新冠肺炎疫情防控期間，以網(wǎng)絡(luò )購物和網(wǎng)上服務(wù)為代表的新型消費釋放出巨大潛力。新型消費已成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新動(dòng)能，廣大企業(yè)轉型發(fā)展擁有更廣闊的市場(chǎng)空間與前景。

　　經(jīng)過(guò)幾年蓄勢發(fā)展，以線(xiàn)上消費為代表的新型消費已在國內消費市場(chǎng)具備良好“土壤”。數據顯示，近年來(lái)，隨著(zhù)城鄉物流配送體系的不斷完善、網(wǎng)購用戶(hù)數量的持續增多，我國網(wǎng)絡(luò )零售規模穩步擴大。據測算，2019年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達8.5萬(wàn)億元，比2014年有統計以來(lái)增加2倍以上，對社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)的貢獻率超過(guò)45%。

　　“從供給方式看，疫情在客觀(guān)上促進(jìn)了部分新興業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，使其成為消費市場(chǎng)增長(cháng)的重要推動(dòng)力�！眹�家統計局相關(guān)負責人表示，疫情發(fā)生后，由于在線(xiàn)消費對到店消費的替代率提高，市場(chǎng)主體為適應市場(chǎng)變化，線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展的意愿增強，客觀(guān)上推進(jìn)了我國消費品市場(chǎng)轉型升級和供給結構優(yōu)化。

　　“短期內，疫情不可避免會(huì )對城鄉居民消費產(chǎn)生沖擊，但總體上難以改變我國消費持續升級和加快創(chuàng )新的趨勢�！眹鴦�(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所所長(cháng)王微認為，從長(cháng)期看，我國擁有超大規模的市場(chǎng)，韌性足、潛力大，且危中有機，也會(huì )帶來(lái)創(chuàng )新機遇。以2003年非典為例，消費市場(chǎng)也一度遭受巨大沖擊，但卻為我國電子商務(wù)發(fā)展提供了難得的創(chuàng )新探索機遇，也為其后網(wǎng)絡(luò )購物、O2O（線(xiàn)上到線(xiàn)下）網(wǎng)絡(luò )服務(wù)等一系列消費模式創(chuàng )新開(kāi)辟了市場(chǎng)空間。

　　浙江財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院院長(cháng)王建明認為，新興業(yè)態(tài)的快速發(fā)展甚至可能會(huì )掀起一場(chǎng)消費變革。當前正是抓住這一發(fā)展契機、把握消費升級方向、促進(jìn)消費擴容提質(zhì)的關(guān)鍵時(shí)期。

　　當前，受疫情在全球蔓延影響，國際市場(chǎng)動(dòng)蕩加劇。專(zhuān)家認為，隨著(zhù)我國經(jīng)濟逐步轉向內需驅動(dòng)，我國消費市場(chǎng)規模大、潛力足、韌性強的基本特點(diǎn)沒(méi)有改變，消費市場(chǎng)長(cháng)期穩定增長(cháng)和加快轉型升級的發(fā)展態(tài)勢沒(méi)有改變。

　　面對國內外風(fēng)險挑戰明顯上升的復雜局面，辦好自己的事才能化危為機，不斷鞏固和創(chuàng )造更多發(fā)展成果。前不久召開(kāi)的中共中央政治局常務(wù)委員會(huì )會(huì )議強調，要把復工復產(chǎn)與擴大內需結合起來(lái)，把被抑制、被凍結的消費釋放出來(lái)，把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來(lái)，使實(shí)物消費和服務(wù)消費得到回補。

　　如何進(jìn)一步激活消費市場(chǎng)，培育壯大新型消費、升級消費？

　　北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長(cháng)劉俏表示，居民消費能力和消費信心的恢復既關(guān)乎今年決勝全面小康目標的實(shí)現，又能夠有效促進(jìn)中長(cháng)期高質(zhì)量發(fā)展戰略的推進(jìn)。最直接的激發(fā)消費潛力的辦法就是通過(guò)減稅和補貼的方式對低收入群體進(jìn)行補助�！懊嫦蚴芤咔橛绊戄^大的低收入群體發(fā)放消費券，通過(guò)提供補貼，彌補因疫情影響導致的收入下滑，保障基本生活。同時(shí)以補貼直接刺激消費，形成消費回補，在總量上能夠實(shí)現消費回升�！眲⑶握f(shuō)。

　　王建明建議，首先，完善新型消費的引導政策，運用稅費減免、金融支持等保障與新型消費、升級消費相適應的有效供給，放寬相關(guān)領(lǐng)域市場(chǎng)準入，營(yíng)造健康有序的市場(chǎng)環(huán)境；其次，引導消費者加強定制消費、智能消費、信息消費、時(shí)尚消費等新型消費觀(guān)念，促進(jìn)教育、文化、醫療、養老、健康和安全等領(lǐng)域消費升級，激發(fā)消費者購買(mǎi)活力；第三，以AI、5G、云計算等數字技術(shù)驅動(dòng)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，把握未來(lái)新的消費場(chǎng)景，以更高的效率、更新的體驗、更好的品質(zhì)和更優(yōu)的服務(wù)刺激消費需求增長(cháng)點(diǎn)；第四，以“新基建”打通未來(lái)投資供給與新型消費需求的通道，以數字基礎設施賦能消費市場(chǎng)變革，以產(chǎn)業(yè)升級推動(dòng)消費升級。（經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 姚 進(jìn)）