■本報記者 謝若琳

　　距離農歷新年還有不到一周的時(shí)間，沖刺春節檔的影片發(fā)行團隊正在鉚足了勁，爭取最后的資源。

　　“我從業(yè)以來(lái)，從沒(méi)經(jīng)歷這么混亂的宣傳檔期，對于發(fā)行方來(lái)說(shuō)，2019年春節檔可以用慘烈來(lái)形容�！币晃徊辉妇呙�的一線(xiàn)電影發(fā)行人員告訴《證券日報》記者，“除了傳統的路演、點(diǎn)映、紅包補貼、物料轟炸、跑場(chǎng)刷墻等方式，今年甚至出現了小影城經(jīng)理暗示要紅包，也有部分發(fā)行團隊愿意給現金換排片的，總之是亂極了�！�

　　在即將到來(lái)的這個(gè)春節檔里，觀(guān)眾的選擇相當多，有爆款組合寧浩、黃渤，有票房創(chuàng )造者吳京，有文藝青年先鋒韓寒，還有大IP動(dòng)畫(huà)片小豬佩奇。在佳片云集的背景下，發(fā)行的能力，對于票房的整體表現起著(zhù)至關(guān)重要的作用。

　　發(fā)行費用飆漲

　　“像給紅包這種（情況）往年也有，今年大概是因為好片子太多，所以競爭格外激烈�！币晃槐狈酱髤^的院線(xiàn)經(jīng)理在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“大院線(xiàn)不好搞動(dòng)作，排片情況由總部統一考量，當地的影院經(jīng)理沒(méi)有太多權利，所以發(fā)行進(jìn)攻的都是三、四線(xiàn)城市私人影院的經(jīng)理，就是通常意義上的小影院�！�

　　春節檔與一般的熱門(mén)檔期不同，有傳媒行業(yè)券商分析師對《證券日報》記者表示，一方面，春節期間青年都會(huì )回鄉，三、四線(xiàn)及其以下的城市是票房生力軍，因此春節前一個(gè)月，發(fā)行下沉主力攻克小城市；另一方面，春節期間大家時(shí)間多，娛樂(lè )項目匱乏，電影是娛樂(lè )的不二之選，平時(shí)觀(guān)眾去影院看電影往往是因為電影本身的吸引力，而春節期間看電影就是為了看電影，一般影院排什么觀(guān)眾就看什么。

　　例如，《大鬧天竺》豆瓣評分3.7，包攬第九屆金掃帚獎最令人失望影片、最令人失望導演、最令人失望編劇三大獎項，但該片在2017年春節檔上映，實(shí)現總票房7.59億元；2018年春節檔上映的《捉妖記2》票房17.18億元，豆瓣評分只有5.0。

　　“如果放在平常檔期，恐怕有的電影票房收入都達不到一半，這就是春節檔的魅力�！鄙鲜龇治鰩熯M(jìn)一步表示。

　　如何盡可能多的拿到排片場(chǎng)次，就是宣發(fā)團隊的關(guān)鍵問(wèn)題。

　　“以前一部電影發(fā)行費用也就幾千萬(wàn)，自從《捉妖記2》之后，春節檔影片發(fā)行費用直線(xiàn)飆升，不過(guò)億元都不好意思說(shuō)要上春節檔�！蹦畴娪鞍l(fā)行公司主管告訴記者，“（現金）彈藥充足發(fā)行就好辦事�！�

　　或創(chuàng )歷史紀錄

　　“今年甚至有發(fā)行暗示，給影院經(jīng)理紅包求電影排片，排幾場(chǎng)多少錢(qián)幾乎都是明碼標價(jià)�！鄙鲜鲇霸航�(jīng)理表示，但是對于大型院線(xiàn)而言，排片的參考因素主要還是觀(guān)眾的反饋和預售情況。

　　根據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據，截至1月29日16時(shí)，寧浩導演、黃渤主演的《瘋狂外星人》想看人數71.98萬(wàn)，點(diǎn)映前預售票房7960.7萬(wàn)元，首映日總場(chǎng)次7.2萬(wàn)；韓寒導演、沈騰主演的《飛馳人生》想看人數63.61萬(wàn)，點(diǎn)映及預售票房7323.9萬(wàn)元，首映日總場(chǎng)次7.9萬(wàn)；周星馳導演、王寶強主演的《新喜劇之王》想看人數42.24萬(wàn)，點(diǎn)映及預售票房6340.8萬(wàn)元，首映日總場(chǎng)次6.7萬(wàn)；吳京主演、劉慈欣創(chuàng )作的《流浪地球》想看人數30.1萬(wàn)，點(diǎn)映及預售票房4029.2萬(wàn)元，首映日總場(chǎng)次3.5萬(wàn)。

　　從排片情況來(lái)看，排名前三位的影片不相伯仲，大年初一當日（2019年2月5日）已排場(chǎng)次34.66萬(wàn)場(chǎng)，份額最多的是《飛馳人生》，占比22.8%，其次分別是《瘋狂外星人》和《新喜劇之王》，分別占總場(chǎng)次比為20.7%和19.3%。

　　《飛馳人生》背后是萬(wàn)達、阿里、博納，排片應該是有保障的，目前業(yè)內比較看好的還有歡喜、光線(xiàn)傳媒的《瘋狂外星人》，北京文化的《流浪地球》以及新文化、阿里等公司的《新喜劇之王》�！鄙鲜龇治鰩煴硎�。

　　“2019年春節檔整體水平非常高，可能會(huì )創(chuàng )造史上最好質(zhì)量的春節檔”，阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁李捷在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。