經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京1月16日訊（記者 常理）1月16日，2019年“歡樂(lè )春節”全球啟動(dòng)儀式暨新聞發(fā)布會(huì )在京舉行。文化和旅游部部長(cháng)雒樹(shù)剛宣布2019年全球“歡樂(lè )春節”活動(dòng)正式啟動(dòng)，副部長(cháng)張旭、“歡樂(lè )春節”社會(huì )合作方及媒體代表等出席。

　　春節是中國人最為重要的節日，是中華民族的價(jià)值觀(guān)念和審美追求最生動(dòng)的體現。2019年，是“歡樂(lè )春節”舉辦的第10年。多年來(lái)，活動(dòng)在各地各部門(mén)和海外朋友們的通力協(xié)作下持續推進(jìn)，活動(dòng)內容和形式由單一到多樣、舉辦地點(diǎn)由點(diǎn)到面、參與人數由少到多、品牌影響由小到大、運作機制從零散到系統，成為目前我對外文化交流領(lǐng)域覆蓋面最廣、參與人數最多、影響最為廣泛的項目。

　　據悉，今年“歡樂(lè )春節”將攜手世界各地近千家合作伙伴，計劃在133個(gè)國家和地區的396座城市開(kāi)展1500余場(chǎng)活動(dòng)，涵蓋演出、展覽、廟會(huì )、廣場(chǎng)巡游、非遺互動(dòng)、講座論壇、冰雪龍舟等30多種類(lèi)型。文化和旅游融合發(fā)展將成為本屆“歡樂(lè )春節”最大亮點(diǎn)，多種文化體驗和旅游推廣活動(dòng)將在“歡樂(lè )春節”平臺上相得益彰，為推動(dòng)春節成為全球共享的國際性節日注入新動(dòng)力。

　　記者從活動(dòng)現場(chǎng)了解到，今年“歡樂(lè )春節”的基本特點(diǎn)可以概括為5個(gè)“堅持”和5個(gè)“融合”。

　　一是堅持服務(wù)大局，提升中國形象。2019年將迎來(lái)新中國成立70周年和澳門(mén)回歸祖國20周年�；顒�(dòng)將以建國70周年為契機，在重大國事活動(dòng)和建交紀念活動(dòng)中，發(fā)揮好“歡樂(lè )春節”的獨特作用，積極爭取國際社會(huì )對“一帶一路”倡議和構建人類(lèi)命運共同體理念的廣泛認同�！皻g樂(lè )春節”還將走進(jìn)洛桑國際奧委會(huì )總部，為2022年北京冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )宣傳助力。

　　二是堅持講好中國故事，凸顯文化認同。2019年“歡樂(lè )春節”將緊密結合時(shí)代主題，通過(guò)內容豐富、形式多樣的春節故事主動(dòng)講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢(mèng)的故事、中國堅持和平發(fā)展合作共贏(yíng)的故事，進(jìn)一步增強各地民眾對中華文化和價(jià)值理念的認知度和認同感。在走進(jìn)劇場(chǎng)的同時(shí)，“歡樂(lè )春節”活動(dòng)將走進(jìn)當地社區、養老院、孤兒院等，將歡樂(lè )祥和的節日氛圍和關(guān)愛(ài)友善的價(jià)值理念帶到世界更多角落。

　　三是堅持強化質(zhì)量效果，推進(jìn)品牌化建設。2019年，“新春音樂(lè )會(huì )”“春節廟會(huì )”“廣場(chǎng)巡游及慶典”“行走的年夜飯”“藝術(shù)中國匯”等一批深受當地民眾喜愛(ài)的“歡樂(lè )春節”子品牌將繼續實(shí)現內容擴充、形式拓展和地域延伸。一批近年來(lái)的舞臺力作和精品展覽將集中亮相2019年“歡樂(lè )春節”，比如中央芭蕾舞團《大紅燈籠高高掛》、國家京劇院《楊門(mén)女將》等。一批既生動(dòng)有趣又富含中華文化內涵的互動(dòng)類(lèi)活動(dòng)將繼續發(fā)展壯大，比如墨西哥新春自行車(chē)生肖裝飾大賽和加拿大冰上龍舟賽等。

　　四是堅持共享共贏(yíng)，推進(jìn)本土化合作。2019年“歡樂(lè )春節”將繼續緊密合作海外政、文、商、學(xué)等各界，積極統籌各方資源力量，使各類(lèi)活動(dòng)更接地氣。繼續與泰國旅游體育部、泰國旅游局等合作開(kāi)展第15屆“歡樂(lè )春節”系列活動(dòng)，與芬蘭赫爾辛基市政府合作開(kāi)展第13屆春節廟會(huì )；與芝加哥、底特律、墨爾本等知名交響樂(lè )團舉辦中國新年音樂(lè )會(huì )；與華盛頓肯尼迪藝術(shù)中心、紐約林肯中心、美國史密森學(xué)會(huì )等機構按照合作機制，舉辦“歡樂(lè )春節”活動(dòng)。

　　五是堅持創(chuàng )新融合發(fā)展，加強市場(chǎng)化運作。各類(lèi)民營(yíng)文化機構、社會(huì )團體、非遺傳承人等社會(huì )力量將成為2019年“歡樂(lè )春節”的生力軍。各類(lèi)春節廟會(huì )和春節檔國際展會(huì )也將成為市場(chǎng)化項目的主平臺。

　　2019年將迎來(lái)文化和旅游部組建后的首個(gè)春節，2019年的“歡樂(lè )春節”在文化和旅游融合發(fā)展方面將重點(diǎn)突出5個(gè)融合。

　　一是做好文旅品牌對接，促進(jìn)理念融合。以文旅深度融合為抓手，堅持“宜融則融，能融盡融”的工作理念，在各類(lèi)活動(dòng)的籌劃、實(shí)施和宣傳中，樹(shù)立以文促旅、以旅彰文、文旅和合共生的理念，主動(dòng)與現有旅游推廣品牌“美麗中國”相結合，積極推動(dòng)“歡樂(lè )春節”提質(zhì)增效和高質(zhì)量發(fā)展。紐約、洛杉磯、多倫多、薩格勒布等多個(gè)城市將舉辦“歡樂(lè )春節·美麗中國”文化和旅游宣傳推廣活動(dòng)，借助春節契機，推動(dòng)更多優(yōu)秀文化產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品走向海外。

　　二是做好項目對接，促進(jìn)重點(diǎn)活動(dòng)融合。在“一帶一路”沿線(xiàn)國家和地區，配合中俄、中蒙、中保等一批建交70周年慶�；顒�(dòng)，開(kāi)展形式多樣、內容豐富的文化和旅游展示、體驗活動(dòng)。將“歡樂(lè )春節”作為中國-老撾旅游年、中國-新西蘭旅游年、中國-太平洋島國旅游年等一批文化旅游年（節）的啟動(dòng)儀式或重點(diǎn)活動(dòng)，為全年系列活動(dòng)打響頭炮。在“春節廟會(huì )”“廣場(chǎng)慶典及巡游”等“歡樂(lè )春節”傳統子品牌和景觀(guān)燈飾、商場(chǎng)民俗體驗、文貿推介等新模式活動(dòng)中，增設旅游展臺、圖片展示、視頻短片等旅游宣傳推廣環(huán)節。在我國港澳臺地區繼續開(kāi)展好文化廟會(huì )、節日傳統手工精粹展等品牌活動(dòng)。

　　三是做好市場(chǎng)對接，促進(jìn)受眾融合。利用世界文化旅游名城效應，舉辦好開(kāi)羅金字塔聲光表演、迪拜春節巡游等活動(dòng)，擴大中國文化和旅游影響力，吸引更多游客入境旅游。在巴基斯坦、匈牙利等國舉辦中國文化和旅游推介活動(dòng)周等活動(dòng)，立體打造生動(dòng)、豐富、精彩的中國文化和旅游形象。利用學(xué)校，社區，博物館、圖書(shū)館等公共文化場(chǎng)所，通過(guò)播放春節故事和旅游宣傳片、舉辦春節文化講座等形式，加深當地民眾對中國自然風(fēng)光和人文風(fēng)貌的了解和喜愛(ài)。

　　四是做好資源對接，促進(jìn)內容形式融合。為進(jìn)一步提升“歡樂(lè )春節”的質(zhì)量和水平，2019年“歡樂(lè )春節”有效引導前方需求和地方意向，探索實(shí)現由政府“端菜”向地方、社會(huì )力量“薦菜”+前方“點(diǎn)菜”轉變，穩步推進(jìn)“歡樂(lè )春節”供給側結構性改革。指導地方在完成文化和旅游新機構組建后，盡快統籌本�。▍^、市）特色文化和旅游資源，鼓勵在“歡樂(lè )春節”期間舉辦地方文化和旅游周（節）。

　　五是做好平臺對接，促進(jìn)渠道融合。借臺唱戲，將在智利一千國際藝術(shù)節、澳大利亞多元藝術(shù)節、拉斯維加斯沙漠春節慶典等國際文化和旅游節慶活動(dòng)期間舉辦“歡樂(lè )春節”活動(dòng)。結合地中海旅游論壇、泰國國際旅游展、馬德里旅游展、紐約時(shí)報旅游展等近20個(gè)春節檔國際旅游展會(huì )（論壇），配套開(kāi)展小型文藝表演、非遺展示、可穿戴文化裝備體驗等文化活動(dòng)，提升旅游推介文化內涵。