國家文物局博物館與社會(huì )文物司（科技司）司長(cháng)羅靜　鐘欣　攝

　　中新網(wǎng)北京12月16日電 (記者 應妮)2018中國網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)年會(huì )15日、l6日在北京舉行。在“強網(wǎng)絡(luò )、強文化、強產(chǎn)業(yè)”總主題下，年會(huì )圍繞今年文化領(lǐng)域兩大熱現象——數字文化與文旅融合展開(kāi)，聚焦數字技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)轉型升級和高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)驗和做法，著(zhù)力探討數字化形勢下文化產(chǎn)業(yè)的變革和發(fā)展，解讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò )，探尋行業(yè)發(fā)展路徑。

　　文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(cháng)高政出席年會(huì )并致辭。他表示，數字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)具有相當的產(chǎn)業(yè)基礎和社會(huì )共識，網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò )游戲、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)等保持高速增長(cháng)態(tài)勢。用戶(hù)基礎越來(lái)越廣泛，成為目前群眾文化消費主產(chǎn)品。要堅持創(chuàng )新驅動(dòng)，實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，堅持創(chuàng )造性轉化，創(chuàng )新性發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為手段促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。

　　中國旅游研究院院長(cháng)戴斌 鐘欣 攝

　　國家文物局博物館與社會(huì )文物司(科技司)司長(cháng)羅靜在“數字化背景下的文旅融合論壇”上表示，隨著(zhù)文旅服務(wù)漸進(jìn)智能化、旅游參觀(guān)多樣化，“以文促旅”成為共識，旅游產(chǎn)業(yè)拓展文物價(jià)值的廣度和深度。文藝和旅游的雙向共振效應使促進(jìn)文旅融合成為時(shí)代所需。

　　他介紹，近年來(lái)，文博單位與科研機構、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的深度合作，前沿數字科技與古老文物的有機結合，涌現出數字敦煌、數字故宮等一批精品之作，沉浸式、互動(dòng)式、高品質(zhì)的參觀(guān)體驗，使觀(guān)眾既可全方位欣賞文物，又可輕松獲取知識。文化旅游的空間延伸，影響擴大，吸引諸多不能實(shí)地參觀(guān)的公眾通過(guò)虛擬參觀(guān)，獲取知識，培育大批網(wǎng)絡(luò )觀(guān)眾和線(xiàn)上“粉絲”。同時(shí)，文物資源數字化轉身也吸引社會(huì )各行介入文化旅游，成為當下風(fēng)口�；�于文博IP、知識產(chǎn)權創(chuàng )作的文創(chuàng )、動(dòng)漫、游戲、影視等產(chǎn)品等成為當下的追捧，故宮的口紅、蘇州博物館文徵明紫藤種子等產(chǎn)品甚至脫銷(xiāo)。

　　對于文旅行業(yè)新業(yè)態(tài)，中國旅游研究院戴斌院長(cháng)認為文化不能只向回看，要打接納年輕文化向前看，他還分享了一組數據——2017年，50億的國內旅游人次、1.3億的出境旅游人次、3.7次的國民出游率�！斑@意味著(zhù)旅游已經(jīng)從少數人享受的權利走入國民大眾的日常生活。這對于旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)既是機會(huì )更是挑戰，如何滿(mǎn)足旅行者多樣化和個(gè)性化需求，使得旅游行業(yè)供需平衡成為了文旅融合的新目標�！�

　　《關(guān)于推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的指導意見(jiàn)》2017年正式出臺，向全社會(huì )發(fā)出鼓勵數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的明確信號。隨著(zhù)知識產(chǎn)權保護環(huán)境的改善和網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)付費習慣的養成，數字文化產(chǎn)品的消費潛力和市場(chǎng)價(jià)值也得到進(jìn)一步挖掘。從動(dòng)漫游戲到網(wǎng)絡(luò )文學(xué)，從網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )到網(wǎng)絡(luò )視頻，越來(lái)越多的數字文化產(chǎn)品走進(jìn)日常生活。在此過(guò)程中，如何推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)從高速發(fā)展轉向高質(zhì)量發(fā)展，值得行業(yè)探討與關(guān)注。

　　在此背景下，本屆網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)年會(huì )聚焦產(chǎn)業(yè)轉型升級，立足行業(yè)前沿發(fā)展趨勢，分別設立“數字化助推高質(zhì)量發(fā)展”“數字化背景下的文旅融合發(fā)展”“動(dòng)漫游戲行業(yè)的內容引領(lǐng)與用戶(hù)評價(jià)”“網(wǎng)絡(luò )視覺(jué)力量的價(jià)值選擇”四大主題論壇，集合政府部門(mén)、相關(guān)企業(yè)、行業(yè)研究機構與專(zhuān)家學(xué)者，共同圍繞網(wǎng)絡(luò )文化發(fā)展新業(yè)態(tài)與數字化賦能新趨勢進(jìn)行探討。

　　同時(shí)，本屆年會(huì )聯(lián)合瞭望智庫共同發(fā)布《2018年度網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)品用戶(hù)評價(jià)報告》，利用大數據與人工智能技術(shù)分析用戶(hù)評價(jià)，對文化產(chǎn)品進(jìn)行評價(jià)和排名，評估文化產(chǎn)品的社會(huì )效益和文化效益，為網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢提供借鑒。

　　2018中國網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)年會(huì )由中國動(dòng)漫集團、北京市文化和旅游局共同主辦。(完)