千龍網(wǎng)訊 11月26日，由中國服務(wù)貿易協(xié)會(huì )指導，《中國改革報》政企智庫、《商業(yè)文化》雜志社主辦，遠航定位承辦、俞文清燕窩水、新潮傳媒、機械工業(yè)出版社、華章書(shū)院、福田汽車(chē)等單位協(xié)辦支持的中國企業(yè)戰略定位實(shí)操論壇在京舉行。本次論壇以“新常態(tài) · 新打法”為主題，聚焦新經(jīng)濟新常態(tài)下企業(yè)轉型升級、戰略布局以及企業(yè)定位實(shí)踐成果分享等議題，邀請權威專(zhuān)家進(jìn)行深入探討。

　　論壇現場(chǎng) （主辦方供圖 千龍網(wǎng)發(fā)）

　　中國特色社會(huì )主義已進(jìn)入新時(shí)代，新時(shí)代中國經(jīng)濟正在進(jìn)入新常態(tài)，處于高速增長(cháng)階段轉向高質(zhì)量發(fā)展階段的重要關(guān)口。中國品牌也正處于轉型升級的關(guān)鍵階段。大宏觀(guān)背景下，國家愈加重視品牌建設成為必然趨勢，從習近平總書(shū)記的“三個(gè)轉變”——“制造向創(chuàng )造轉變，數量向質(zhì)量轉變，產(chǎn)品向品牌轉變”，打造“中國品牌”重點(diǎn)要求,到自2017年起將每年5月10日設立為“中國品牌日”，中國品牌建設在國家層面上升到了一個(gè)新的高度。

　　為順應經(jīng)濟發(fā)展趨勢，響應國家號召，本次論壇邀請政、商、學(xué)、投資界權威人士、全國主流媒體、400余位中國企業(yè)家進(jìn)行為期兩天的論壇。論壇圍繞宏觀(guān)政策解讀，企業(yè)家分享最新定位實(shí)踐成果心得，“新服務(wù)”、“新制造”、“新零售”行業(yè)定位實(shí)操方法解讀和分享進(jìn)行深入交流。

　　本次論壇邀請到中國入世談判首席代表、博鰲亞洲論壇原秘書(shū)長(cháng)龍永圖、商務(wù)部原黨組成員、部長(cháng)助理黃海、中國服務(wù)貿易協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)仲澤宇、央視特邀財經(jīng)評論員、《華夏時(shí)報》總編輯水皮、《商業(yè)文化》雜志社副社長(cháng)張永君、機械工業(yè)出版社副社長(cháng)周中華、《中國改革報》政企智庫主任梁暢水，唯一操盤(pán)過(guò)兩家跨國企業(yè)的定位落地專(zhuān)家顧均輝、遠航定位創(chuàng )始人方偉、俞文清燕窩水創(chuàng )始人俞文清、新潮傳媒集團副總裁兼全國營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理梁春華、量子高科（中國）生物股份總經(jīng)理曾憲維、中國綠業(yè)元集團董事長(cháng)范國防、新天元色紡創(chuàng )始人孫偉、酣客酒業(yè)創(chuàng )始人王為、新豐小吃CEO佶明等企業(yè)負責人，來(lái)自人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、千龍網(wǎng)、中國經(jīng)濟時(shí)報等多家權威媒體和企業(yè)界參會(huì )代表共計400余人出席論壇。

　　商務(wù)部原黨組成員、部長(cháng)助理 黃海 （主辦方供圖 千龍網(wǎng)發(fā)）

　　論壇開(kāi)幕式上，商務(wù)部原黨組成員、部長(cháng)助理黃海致開(kāi)幕詞，他在致辭中表示：“中國企業(yè)戰略定位實(shí)操論壇以“新常態(tài)新打法”為主題，非常符合當前中國經(jīng)濟和中國企業(yè)面臨的現實(shí)環(huán)境，中國經(jīng)濟進(jìn)入新常態(tài)之后，增長(cháng)速度出現了回落，各項改革又進(jìn)入了攻堅階段，加上中美貿易摩擦和一些國家貿易保護主義的影響，目前企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力明顯增加，迫切需要認清新形勢，明確新定位，研究新打法。這次論壇的內容非常豐富，我相信大家通過(guò)這次交流，一定可以學(xué)以致用，學(xué)有所獲，取得滿(mǎn)意的成果�！�

　　博鰲亞洲論壇原秘書(shū)長(cháng)龍永圖做主旨演講：中美貿易摩擦與中國企業(yè)戰略定位。在演講中龍永圖指出：“中美貿易摩擦涉及的三個(gè)主要方面的問(wèn)題。中國企業(yè)戰略定位把科技創(chuàng )新作為企業(yè)戰略地位中的重要位置，企業(yè)應該響應中央號召，使企業(yè)更加適應經(jīng)濟全球化趨勢。推動(dòng)經(jīng)濟全球化的是科學(xué)技術(shù)，因為科學(xué)是沒(méi)有國界的；整個(gè)國際經(jīng)濟環(huán)境、經(jīng)營(yíng)環(huán)境都充滿(mǎn)了不確定性，所以我們中國的企業(yè)必須以自己的科技創(chuàng )新作為核心競爭來(lái)應對這種不確定性，以科技的創(chuàng )新來(lái)不變應萬(wàn)變；中國企業(yè)戰略定位上，要更加嚴格的遵守國際規則，包括在知識產(chǎn)權的問(wèn)題上。希望根據當前的形勢，以及在企業(yè)戰略定位的方面，與時(shí)俱進(jìn)，獲得更佳成果�！�

　　中國入世談判首席代表、博鰲亞洲論壇原秘書(shū)長(cháng) 龍永圖 （主辦方供圖 千龍網(wǎng)發(fā)）

　　央視財經(jīng)特邀評論員水皮應邀出席論壇并做主旨演講：經(jīng)濟波動(dòng)下的企業(yè)定位與投資價(jià)值�！罢f(shuō)到投資價(jià)值之前，我先呼應一下我們市場(chǎng)的定位，現在這個(gè)資本市場(chǎng)，今年的資本市場(chǎng)，此時(shí)此刻究竟應該怎么定位。從宏觀(guān)上來(lái)講，我們都知道經(jīng)濟是穩中有變，這個(gè)變不是向好的變，很可能是向壞的變，由于經(jīng)濟下行壓力加大，企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難。大家注意這一點(diǎn)，政治局每個(gè)季度開(kāi)一次會(huì )研究經(jīng)濟工作，7月底把經(jīng)濟下行主要的原因歸結于中美貿易外部因素出現變化。怎么辦，就是收緊銀根，所以大家為什么會(huì )感受到這個(gè)資金緊張是有原因�！�

　　央視特邀財經(jīng)評論員、《華夏時(shí)報》總編輯 水皮 （主辦方供圖 千龍網(wǎng)發(fā)）

　　論壇現場(chǎng)，遠航定位創(chuàng )始人方偉就《定位助力中國產(chǎn)品邁向中國品牌》進(jìn)行主題演講，與此同時(shí)方偉聯(lián)合遠航定位主講導師顧均輝以及定位小藍書(shū)企業(yè)家共同啟動(dòng)《定位小藍書(shū)》首發(fā)儀式，現場(chǎng)400余位企業(yè)家共同見(jiàn)證了這一精彩時(shí)刻。

　　方總表示：“從中國產(chǎn)品到中國品牌,不是概念的升級，而是一條路。企業(yè)如何運用定位找準行業(yè)風(fēng)口、打造第一品牌，走對這條路呢？十年來(lái)，我運用定位理論幫助4個(gè)業(yè)內品牌成為行業(yè)第一；十年來(lái)，我一直在思考：什么是最能幫到企業(yè)突破增長(cháng)瓶頸的關(guān)鍵按鈕？當別人什么都做得時(shí)候我們只做股權激勵課程，我們的營(yíng)銷(xiāo)模式是內容營(yíng)銷(xiāo)，要在觀(guān)念上順應認知，戰術(shù)上內容營(yíng)銷(xiāo)�！�

　　他還在現場(chǎng)分享了定位引爆品牌三步法總結：選賽道做第一；順應認知、區隔對手，找到差異化；在運營(yíng)中實(shí)現戰術(shù)引爆”以及2019遠航定位戰略發(fā)布：第一，《定位小藍書(shū)》記錄了中國企業(yè)運用定位從平凡到卓越的創(chuàng )業(yè)故事，剖析成功背后的原則與邏輯；落地實(shí)操課程、全球微考察、定位同學(xué)會(huì )、定位私董會(huì )的學(xué)術(shù)推廣以及用匠心研究定位專(zhuān)業(yè)，用愛(ài)心傳播定位思想的產(chǎn)學(xué)研研究中心。他強調，遠航定位的使命是“讓每一位伙伴成為家族的驕傲，助每一家企業(yè)成為中國品牌”�！岸ㄎ慌嘤柌换�，中國品牌無(wú)望”，定位到今天為止只有很少的企業(yè)在用，但是這些企業(yè)取得了很好的成果，希望大家群策群力，共同助力中國產(chǎn)品邁向中國品牌�！�

　　遠航定位創(chuàng )始人方偉主題演講 （主辦方供圖 千龍網(wǎng)發(fā)）

　　定位界首本《定位小藍書(shū)》首發(fā)儀式 （主辦方供圖 千龍網(wǎng)發(fā)）

　　據了解，本次論壇上，俞文清燕窩水、量子高科（中國）生物股份總經(jīng)理曾憲維、酣客酒業(yè)創(chuàng )始人王為、新天元色紡創(chuàng )始人孫偉、中國綠業(yè)元集團董事長(cháng)范國防來(lái)自快消品、工業(yè)品等各個(gè)行業(yè)的企業(yè)家，分享了自己在定位落地實(shí)踐中有顯著(zhù)成果以及定位落地經(jīng)驗。

　　論壇上，商、學(xué)界代表還圍繞定位落地實(shí)操與中國企業(yè)品牌建設進(jìn)行了“定位沙發(fā)對話(huà)”，將此次論壇推向了又一個(gè)高潮。

　　參會(huì )企業(yè)代表俞文清燕窩水創(chuàng )始人俞文清在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示“與定位結緣主要是企業(yè)所處行業(yè)在2015年遇到的瓶頸，為了找到轉型、品類(lèi)升級的機會(huì )，或者說(shuō)給企業(yè)重新定位的機會(huì )，所以我們走進(jìn)定位，找到我們的突破口。希望通過(guò)定位找到品類(lèi)的差異化，在消費者認知當中有一個(gè)新的打法”現在屬于燕窩水行業(yè)首創(chuàng )品牌，現在有一些模仿品牌，在上海人們提到燕窩水這個(gè)品類(lèi)就直接叫俞文清”；

　　新潮傳媒集團副總裁兼全國營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理梁春華在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示“與遠航結緣不謀而合，新潮傳媒主要做社區：‘產(chǎn)品賣(mài)到家，廣告投新潮’，今年營(yíng)收是去年的5倍，預計明年營(yíng)收將在40億以上。任何一個(gè)行業(yè)只有一個(gè)巨頭會(huì )越來(lái)越窄，只因為有競爭，才會(huì )越走越寬，要共同繁榮品類(lèi)市場(chǎng)，‘太平洋很大，能容納優(yōu)秀的美國也能容納正在崛起的中國�！�企業(yè)市場(chǎng)環(huán)境不好，客戶(hù)會(huì )更加追求性?xún)r(jià)比的投入�！�

　　俞文清燕窩水創(chuàng )始人俞文清 （主辦方供圖 千龍網(wǎng)發(fā)）

　　新潮傳媒集團副總裁兼全國營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理梁春華 （主辦方供圖 千龍網(wǎng)發(fā)）

　　據悉，本次論壇根據企業(yè)定位在不同領(lǐng)域的應用實(shí)踐，分別舉行了“新零售”、“新服務(wù)”、“新制造”三大平行論壇等主題活動(dòng)。與會(huì )專(zhuān)家領(lǐng)導、各領(lǐng)域企業(yè)家結合宏觀(guān)經(jīng)濟趨勢及自身企業(yè)發(fā)展定位，進(jìn)行了富有針對性、系統性的探討，通過(guò)解惑研討、實(shí)操經(jīng)驗交流等形式，帶來(lái)層層透析的“干貨”和定位實(shí)踐案例分享。

　　希望通過(guò)此次論壇，能夠幫助更多的中國企業(yè)在邁向高質(zhì)量發(fā)展階段的過(guò)程中，把握行業(yè)發(fā)展趨勢，通過(guò)定位實(shí)踐經(jīng)驗分享、交流，助力企業(yè)定位落地，從而突破企業(yè)增長(cháng)瓶頸，找到企業(yè)自己的戰略升級與品牌突圍之道，共同促進(jìn)我國企業(yè)品牌建設與發(fā)展。