這幾天，阿里巴巴、京東、蘇寧、網(wǎng)易等國內知名電商平臺悉數在進(jìn)博會(huì )上“一擲千金”，啟動(dòng)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)” 模式，預計幾個(gè)月后，進(jìn)博會(huì )上的優(yōu)秀海外商品就將通過(guò)電子商務(wù)來(lái)到消費者身邊。

　　阿里巴巴在進(jìn)博會(huì )上表示，將在五年內完成2000億美元的進(jìn)口額，涵蓋旗下天貓、天貓國際、B2B、盒馬、云象等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊，涉及100多個(gè)國家和地區。作為2000萬(wàn)億美元的第一批采購對象，阿里巴巴在進(jìn)博會(huì )現場(chǎng)與比利時(shí)安特衛普世界鉆石中心、新西蘭恒天然、日本CASIO、法國達能等十多個(gè)品牌進(jìn)行了簽約。同時(shí)，阿里旗下的云象供應鏈與全球知名生鮮供應商丹麥皇冠、巴西JBS集團簽訂了價(jià)值19億美元的訂單。

　　京東集團在進(jìn)博會(huì )上直接簽約并采購的進(jìn)口品牌商品達到1000億元人民幣，博西家電、虎牌、德龍、戴爾、馬蘭士等國際知名品牌均與京東合作，簽訂了高額進(jìn)口訂單。

　　蘇寧派出一支近500人的采購洽談團隊，在各個(gè)展區與各大海外品牌商、協(xié)會(huì )機構進(jìn)行深度熱烈的商務(wù)接洽�！拔覀兦捌跀M定了100億歐元的全球采購計劃，但從目前的洽談和簽約情況來(lái)看，預計將遠遠超出預期�！碧K寧易購集團副董事長(cháng)孫為民說(shuō)。

　　網(wǎng)易給出近200億元人民幣的大訂單，包括與110多個(gè)進(jìn)口品牌簽署采購合同。網(wǎng)易首席執行官丁磊表示，這只是網(wǎng)易200億美元全球采購計劃的一部分，隨著(zhù)與品牌洽談的深入，預計能促成更多的合作。

　　那么，電商平臺到底買(mǎi)了些什么呢？“消費升級”成為主題詞。

　　阿里巴巴董事局主席馬云在進(jìn)博會(huì )期間曾表示，中國消費者對健康、優(yōu)質(zhì)食品的需求持續增大，尤其是海外農產(chǎn)品在中國市場(chǎng)的機會(huì )明顯增加。所以，在阿里巴巴的采購名單中，優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品占了不小比例。比如，阿里旗下的云象供應鏈與巴西JBS集團簽訂了3年15億美元的牛肉采購額，這是中巴兩國迄今為止最大的牛肉進(jìn)口訂單。云象供應鏈與丹麥皇冠集團簽訂的4億美元訂單則涉及豬肉及相關(guān)產(chǎn)品，這4億美元將幫助丹麥皇冠首次在中國上市直接面向消費者的品牌包裝產(chǎn)品。

　　網(wǎng)易200億元人民幣訂單的直接“操盤(pán)手”是網(wǎng)易考拉首席執行官張蕾。她說(shuō)，此前國內消費者主要購買(mǎi)進(jìn)口奶粉、紙尿褲、免稅店奢侈品和高端美妝品牌；但現在已經(jīng)開(kāi)始拓展到更多日用品類(lèi)與高性?xún)r(jià)比的平價(jià)品牌，例如平價(jià)護膚品、個(gè)人護理、日常保健商品、進(jìn)口食品、小家電。這些“新消費”極大地改善了國內消費者的日常生活品質(zhì)，同時(shí)帶動(dòng)了海外小眾特色品牌的快速發(fā)展。所以在此次采購中，這些“新消費”占據很大的比例，能進(jìn)一步豐富國內消費者的購物車(chē)。

　　值得一提的是，中國電商在“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的同時(shí)，也認為這是幫助中國生產(chǎn)企業(yè)和中國服務(wù)創(chuàng )新擴大全球影響的機會(huì )。

　　京東-中傳大數據聯(lián)合實(shí)驗室負責人、中國傳媒大學(xué)副教授葉明睿指出，進(jìn)口品牌與中國品牌之間是一種“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”的辯證關(guān)系�？傮w而言，進(jìn)口品牌有利于推動(dòng)消費升級和中國品牌轉型。

　　一方面，進(jìn)口品牌在電商平臺的強勢表現是我國主動(dòng)擴大進(jìn)口、引進(jìn)優(yōu)質(zhì)品牌、改善消費結構的舉措，電商平臺促進(jìn)了進(jìn)口貿易便利化，帶動(dòng)消費升級，有助于消費品供給的品質(zhì)提升。隨著(zhù)電商消費從一線(xiàn)、二線(xiàn)城市向三、四、五線(xiàn)城市下沉，基礎設施建設、供應鏈效率提升等方面的逐步完善，電商平臺進(jìn)一步推動(dòng)進(jìn)口品牌在國內市場(chǎng)的綜合表現，是未來(lái)全球商品市場(chǎng)的一個(gè)重要增長(cháng)點(diǎn)。

　　另一方面，進(jìn)口品牌在高端化、智能化、綠色化方面具有相對優(yōu)勢，由此帶來(lái)的新技術(shù)、新理念會(huì )帶動(dòng)中國市場(chǎng)消費升級，推動(dòng)中國品牌的技術(shù)進(jìn)步，反而會(huì )提升中國品牌的競爭實(shí)力。實(shí)證研究發(fā)現，進(jìn)口商品使用的技術(shù)、成套設備及短缺資源推動(dòng)了國內的技術(shù)進(jìn)步，促進(jìn)了出口產(chǎn)業(yè)的轉型升級，最終提高了出口產(chǎn)品的競爭力，有利于出口的增長(cháng)�？梢�(jiàn)，中國品牌與進(jìn)口品牌之間并非“零和博弈”，而是可以互利共贏(yíng)、相互促進(jìn)。