中新網(wǎng)北京11月17日電(吳濤)一年一度的雙11購物狂歡已落下帷幕。數據顯示，僅天貓和京東商城兩個(gè)平臺今年雙11期間銷(xiāo)售額就近3000億元，銷(xiāo)售數據再攀新高。有分析指出，數千億元消費的背后折射出民眾消費需求的改變，“富日子窮過(guò)”變?yōu)榱恕案蝗兆痈贿^(guò)”。

　　網(wǎng)上零售再攀新高，占總零售比重上升

　　雙11落下帷幕，從今年電商平臺公布的數據看，其銷(xiāo)售再創(chuàng )新高。天貓數據顯示，雙11全天交易額達1682億元；京東也第一次公布了下單金額，11月1日至11日，京東商城下單金額超1273億元。

　　德勤中國與阿里研究院發(fā)布的《平臺經(jīng)濟協(xié)同治理三大議題》報告顯示，2016年中國電子商務(wù)交易額超過(guò)20萬(wàn)億元，平臺經(jīng)濟已經(jīng)占到了GDP的10.5%。2016年電商交易額在總零售中占比，中國是16.4%，美國是10.1%，中國已經(jīng)是美國的1.5倍以上。

　　國家統計局的數據顯示，2017年1-10月份，社會(huì )消費品零售總額297419億元，同比增長(cháng)10.3%。其中，全國網(wǎng)上零售額55350億元(占零售總額的18.61%)，同比增長(cháng)34.0%，比上年同期加快8.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　動(dòng)輒千億元銷(xiāo)售，折射國人消費需求升級

　　值得注意的是，今年雙11銷(xiāo)售中，高端產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(cháng)非�？�。數據顯示，天貓平臺，耐克在雙11開(kāi)始后不到1分鐘即宣告成交過(guò)億；京東平臺，11日凌晨1分鐘內，Apple筆記本銷(xiāo)量突破1萬(wàn)臺。

　　中國銀行業(yè)協(xié)會(huì )首席經(jīng)濟學(xué)家巴曙松表示，中國整體上正從一個(gè)“富日子窮過(guò)”進(jìn)入到“富日子富過(guò)”的階段�！半S著(zhù)城鎮居民家庭人均可支配收入的持續增長(cháng)，中國消費結構升級趨勢明顯，消費需求正從衣食住行等基本需求轉向輕奢、服務(wù)等非必需消費，如海外旅游、健身等�！�

　　2017年前三季度，全國居民人均可支配收入19342元，比上年同期名義增長(cháng)9.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(cháng)7.5%。

　　民眾購買(mǎi)商品品質(zhì)的變化是收入增加的一個(gè)體現。數據顯示，雙11當天，京東平臺上價(jià)格不菲的爆品大閘蟹一騎絕塵，從0點(diǎn)到9點(diǎn)銷(xiāo)售將近4萬(wàn)件，這是去年同期的4倍；國際名表中的泰格豪雅 、NOMOS、艾美、摩紋、摩凡陀、依波路等授權品牌當天1小時(shí)內銷(xiāo)售額達到去年同期3倍以上。

　　巴曙松表示，目前中國消費金融產(chǎn)品主要集中于3C數碼產(chǎn)品消費場(chǎng)景等，在旅游、家裝、教育等增長(cháng)前景廣闊的領(lǐng)域目前暫時(shí)還較為少見(jiàn)，“可以預計，未來(lái)消費場(chǎng)景會(huì )繼續拓展，覆蓋的產(chǎn)業(yè)會(huì )更為廣泛�！�

　　民眾消費開(kāi)始接受“輕奢”，市場(chǎng)潛力巨大

　　正如上文巴曙松所言，越來(lái)越多的人能接受“輕奢”消費。在這次雙11，一對小夫妻雙雙買(mǎi)了iPhone X，他們接受中新網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)表示，“只要自己能承擔得住，奢侈一次也不要緊，別‘過(guò)火’就好�！�

　　這些變化從今年電商銷(xiāo)售情況中也可看出。國內奢侈品電商平臺寺庫給中新網(wǎng)提供的資料顯示，從今年雙11銷(xiāo)售情況看，除北上廣、成都、重慶、杭州和深圳這些奢侈品消費重地之外，西藏、廣西等地區都達到了40多倍的增長(cháng)，另外甘肅地區的新客戶(hù)增長(cháng)十分驚人。

　　近日，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2017年中國奢侈品電商發(fā)展報告》指出，2016年中國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規模達到了1200億元，較2015年的1130億元相比，增長(cháng)了6%。

　　報告還指出，中國消費者對奢侈品逐漸開(kāi)始認識并且接受，且隨著(zhù)中國經(jīng)濟水平和人均國民收入的不斷提高，其消費需求也在不斷地增加。

　　優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“能進(jìn)能出”，網(wǎng)購國際化成共識

　　國際化產(chǎn)品銷(xiāo)售猛增是國人消費升級另一個(gè)證明。亞馬遜給中新網(wǎng)提供的資料顯示，高品質(zhì)的國際品牌和商品是中國消費者關(guān)注的熱點(diǎn)，雙11當天，亞馬遜海外購銷(xiāo)售額約達去年同期的三倍。

　　中新網(wǎng)觀(guān)察發(fā)現，中國電商平臺不但會(huì )引進(jìn)國外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同樣還會(huì )把中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品賣(mài)至海外，電商出海已是不爭的事實(shí)。比如，天貓雙11交易已覆蓋全球225個(gè)國家和地區。

　　中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊分析，電商出海，一是因中國網(wǎng)購用戶(hù)的增長(cháng)趨勢逐漸放緩，電商企業(yè)自然會(huì )轉向市場(chǎng)潛力可觀(guān)的海外市場(chǎng)，比如東南亞、非洲等正在崛起的新興市場(chǎng)；二是得益于微信支付以及支付寶的普及，支付平臺的全球化，多家國內電商將支付板塊拓寬至國外。(完)