眾籌追星持續走熱，但資金去向不夠透明，平臺監管亟待加強

　　粉絲集資 得算個(gè)“明白賬”（一線(xiàn)調查）

　　核心閱讀

　　買(mǎi)廣告、送禮物、刷榜單……近年來(lái)，隨著(zhù)眾籌追星持續走熱，粉絲團體自發(fā)組織的集資活動(dòng)日漸增多，集資金額巨大。然而，流程不透明、款項管理混亂，甚至組織者攜款消失等問(wèn)題也廣受質(zhì)疑。對此，必須加強監管、嚴格規范，給粉絲集資算個(gè)“明白賬”。

　　日前，某網(wǎng)絡(luò )選秀綜藝節目的熱度還未退去，三名女藝人退團風(fēng)波就引發(fā)了廣泛關(guān)注。誰(shuí)來(lái)為花錢(qián)支持藝人成團的粉絲討回公道？同時(shí)，也有不少粉絲提出集資賬目不清、去向不明等問(wèn)題，使得粉絲集資再次成為社會(huì )熱點(diǎn)。

　　粉絲集資 日漸流行

　　刷專(zhuān)輯銷(xiāo)量、買(mǎi)投票權、幫助宣傳，網(wǎng)絡(luò )便利化催生“粉絲眾籌式追星”

　　“我花在追星上的錢(qián)，除了購買(mǎi)專(zhuān)輯和海報，大部分是用來(lái)參加網(wǎng)上‘應援’�！毙＄魇且幻�在校大學(xué)生，她口中的“應援”是指接應和援助，即粉絲群體通過(guò)集資，為偶像明星造勢宣傳�！氨热�，在明星生日前夕，一些粉絲團體會(huì )集資購買(mǎi)禮物，有的也會(huì )以明星名義集資開(kāi)展公益活動(dòng)�！�

　　從集資購買(mǎi)戶(hù)外廣告位到推出主題輕軌列車(chē)，粉絲群體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代頗為活躍�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)平臺的便利性，使以往較為分散的粉絲群體實(shí)現了網(wǎng)絡(luò )化集聚�！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)陳少峰分析認為，從網(wǎng)絡(luò )轉發(fā)點(diǎn)贊到集資支持明星，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的粉絲行為具有了強大的動(dòng)員和聚合能力。

　　依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，一些粉絲團體已形成集數據、宣傳、文案、探班等分工明確的團隊，比如，為明星打榜投票的被稱(chēng)為“打投組”�！霸诿餍前l(fā)布新專(zhuān)輯或歌曲之前，‘打投組’會(huì )通過(guò)第三方APP發(fā)起籌款。粉絲的參與金額在幾元到上百、上千元不等�！鼻安痪�，在北京實(shí)習的小林就參與了一次類(lèi)似的籌款活動(dòng)，所籌款項將用于購買(mǎi)專(zhuān)輯刷高銷(xiāo)量，“我身邊的同學(xué)也有參與，但因為收入有限，參與金額相對較少�！�

　　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，為粉絲與明星間的高頻互動(dòng)提供了便利，也令雙方關(guān)系中的‘伴生’屬性加強�！敝袊�藝術(shù)研究院副研究員孫佳山認為，如今一些粉絲不只是單純地崇拜明星，也更期待與其“共同成長(cháng)”�！胺劢z期望通過(guò)自身貢獻獲得個(gè)人和集體間的認同感，進(jìn)而催生了‘粉絲眾籌式追星’�！�

　　以網(wǎng)絡(luò )綜藝節目《創(chuàng )造101》為例，根據賽制，參賽選手淘汰與否取決于觀(guān)眾的投票數。很多粉絲通過(guò)購買(mǎi)視頻網(wǎng)站會(huì )員或定制卡，獲取更多投票權�！皶�(huì )員和非會(huì )員的票數差異很大，有時(shí)候覺(jué)得制作方是在利用選手誘導甚至‘綁架’粉絲�！毙』菔且幻�大三學(xué)生，為了支持喜愛(ài)的選手，不僅自己購買(mǎi)了視頻網(wǎng)站會(huì )員，還號召身邊人一起購買(mǎi)并投票，“選手的實(shí)力比拼最后演變成了各家粉絲的財力競爭，有著(zhù)明顯的拜金和功利色彩�！睌祿�顯示，截至該節目決賽當日，公開(kāi)集資總金額已超過(guò)4000萬(wàn)元。

　　分工細致、組織復雜、金額龐大，粉絲集資現象流行的同時(shí)，暴露出的問(wèn)題也不容忽視。日前，有媒體報道，某網(wǎng)絡(luò )選秀綜藝節目粉絲集資項目組織者攜款失聯(lián)，不少粉絲發(fā)帖質(zhì)疑集資款使用問(wèn)題�！啊�凡籌款必貪錢(qián)、事后總起爭議’的說(shuō)法一直都有。粉絲會(huì )在籌款集資上的公開(kāi)透明程度參差不齊�！毙＄髡f(shuō)。

　　集資行為 亟須規范

　　不少集資項目是非官方自發(fā)行為，粉絲應謹防受騙，追星應理性、適度

　　“除了演藝明星所屬經(jīng)紀公司成立的官方粉絲團隊，還有不少在貼吧、站點(diǎn)等自發(fā)組織的粉絲會(huì )。一旦涉及籌款集資，我最擔心的就是被騙�！奔易〗�蘇南京的小許說(shuō)，“兩年前曾參與某明星貼吧組織的籌款活動(dòng)，但組織者事后列出的賬目明細不清，不久后便不知去向�！�

　　“經(jīng)紀公司或明星個(gè)人與粉絲團體之間，一般不會(huì )形成直接的經(jīng)濟往來(lái)�！睆氖卵菟嚱�(jīng)紀工作的秦先生介紹說(shuō)，一些較大的粉絲組織負責人可能會(huì )和經(jīng)紀公司直接接觸，“多數籌資行為并不直接由經(jīng)紀公司官方發(fā)起，而屬于粉絲組織的自發(fā)行為�！�

　　“粉絲集資行為既不屬于互聯(lián)網(wǎng)募捐，也有別于普通的民事贈與。如果粉絲集資的組織者通過(guò)虛構事實(shí)，誘騙粉絲出資，擅自挪用款項，可能構成詐騙�！敝袊�政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍分析，目前的確有不少詐騙分子，利用明星影響力在網(wǎng)絡(luò )社交平臺上騙取錢(qián)財。

　　集資行為如不規范，不僅暗藏陷阱，還可能成為少數人的“生意經(jīng)”。一位曾在某球隊官方辦事處工作的人員告訴記者，一些所謂的球迷會(huì )負責人，利用買(mǎi)賣(mài)雙方信息不對等，謀取私利�！氨热缂俳枨蜿牴俜矫�義組織活動(dòng)收取報名費，或明碼標價(jià)兜售官方組織免費發(fā)放的紀念品或活動(dòng)門(mén)票�！�

　　有專(zhuān)家指出，除了資金去向存疑，粉絲集資行為如不合理引導，還可能產(chǎn)生過(guò)度沉迷或攀比等不良影響。以某偶像團體為例，在其總決選期間，粉絲可通過(guò)購買(mǎi)不同價(jià)位的專(zhuān)輯產(chǎn)品獲得投票券，不同粉絲群體內部與群體間還不時(shí)出現攀比式的“集資競賽”。

　　“粉絲追星，只要合理適度，本身也無(wú)可厚非，”陳少峰談道，然而一旦超出適度范疇，就可能走向極端，“對青少年而言，如果過(guò)度沉迷，可能會(huì )給家庭帶來(lái)巨大經(jīng)濟壓力，甚至影響其健康成長(cháng)�！�

　　平臺履責 加強監管

　　建議強化集資信息審核機制，推進(jìn)賬目透明公開(kāi)，加強對詐騙活動(dòng)打擊力度

　　“我會(huì )以規模和口碑作為主要評判標準，不會(huì )參與規模較小的集資活動(dòng)�！毙≡S告訴記者，目前有一些第三方平臺發(fā)起的集資項目，粉絲能看到項目進(jìn)度，信息相對公開(kāi)，具有一定可信度。

　　打開(kāi)一款名為Owhat的手機APP，在一個(gè)目標金額為2萬(wàn)元的“應援”項目介紹中，發(fā)起人詳細列明了所購物品內容和數量，同時(shí)寫(xiě)道：“所有開(kāi)支明細將在活動(dòng)后公示�！比欢�，記者發(fā)現，并非所有項目都清晰透明，有的發(fā)起人并非團體組織而是普通個(gè)人。根據該APP的聲明條款解釋?zhuān)�平臺上的應援項目、商品信息均由發(fā)起人自行提供、上傳，并自行承擔相應法律責任。

　　“粉絲經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)平臺的結合，平臺責任界限是繞不開(kāi)的話(huà)題�！标惿俜逭f(shuō)，目前，對平臺關(guān)聯(lián)責任的界定仍待明晰。他建議，平臺方應形成一套完整的信息審核、資質(zhì)認定和侵權追責機制，不僅要做到信息透明，還要對粉絲行為合理引導，“比如，對未成年人，平臺方可通過(guò)技術(shù)手段設置金額上限、開(kāi)啟身份驗證和限定使用時(shí)長(cháng)等�！�

　　據了解，目前一些成立較早、規模較大的粉絲團體，在財務(wù)方面都有相應規定，包括賬目公開(kāi)、票據真實(shí)、允許查看等�！胺劢z團體加強自我管理的同時(shí)，監管部門(mén)的監管也不能滯后�！敝煳”硎�，監管部門(mén)一方面應將高額資金籌集活動(dòng)納入監管視野，另一方面也應加大對詐騙活動(dòng)的打擊力度。

　　孫佳山建議，粉絲群體自身也要發(fā)揮監督的主動(dòng)性：“粉絲們應認識到，集資支持不是粉絲文化的全部?jì)群�，追星也應理性，出現問(wèn)題時(shí)，應積極配合監管�！�

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　　■記者手記

　　以良法善治呵護成長(cháng)

　　粉絲在眾籌集資行動(dòng)中投入一定資金，多出于自愿，緣于他們因共同喜好而相聚，因共同愿景而付出。

　　盡管多數粉絲集資行為無(wú)過(guò)多功利色彩，然而一些不法分子卻蠢蠢欲動(dòng)。由于內部管理與資金規模不相匹配，源于自愿的粉絲集資就成了少數人斂財牟利的幌子，最后往往令“眾籌”變“眾愁”。

　　面對龐大的集資規模，完全依靠粉絲群體的自覺(jué)，無(wú)法杜絕違法違規行為的發(fā)生，因此，亟待建立一套完整、高效的內外監管體系。追星路上的粉絲或理性或瘋狂，但保護好粉絲的合法財產(chǎn)權益卻不應含糊。粉絲集資，得算個(gè)“明白賬”。要做到項目真實(shí)、流程透明、去向公開(kāi)、收支清晰，既需要平臺把好審核關(guān)、做好監督員，更需要監管部門(mén)及時(shí)出臺管理辦法，劃出硬杠杠。

　　此外，從監管的層面看，面對類(lèi)似于粉絲集資這樣的新生事物，也應該創(chuàng )新監管方式，以良法善治，呵護健康成長(cháng)。