中國消費者報西安訊（記者徐文智）2024年12月26日，由陜西省市場(chǎng)監管局制定的DB61/T1923—2024《廣告監測數據規范》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規范》）地方標準獲批發(fā)布，將于2025年1月26日起實(shí)施。據悉，這是陜西省首個(gè)廣告監測領(lǐng)域地方標準，對提升廣告監測工作規范化精細化水平，促進(jìn)廣告監管工作高質(zhì)量發(fā)展將起到積極作用。

　　《規范》明確了廣告監測數據的范圍、規范性引用文件、術(shù)語(yǔ)和定義、縮略語(yǔ)，規定了數據項描述方法與規則、廣告監測數據結構模型、數據目錄和數據交換等具體要求?！兑幏丁肪哂腥嫘?，涵蓋了傳統媒介、戶(hù)外媒介和互聯(lián)網(wǎng)媒介等全廣告渠道的數據監測類(lèi)型；系統性，通過(guò)詳細的數據項描述和代碼集，對媒介渠道、信息采集、傳播內容、違法線(xiàn)索等進(jìn)行了系統的分類(lèi)和編碼；通用化，采用國家標準和通用編碼規則，確保數據交換的安全性和兼容性；擴展性，數據結構模型設計靈活，后期可根據業(yè)務(wù)需求及行業(yè)發(fā)展進(jìn)行調整和擴展。

　　據介紹，《規范》的制定發(fā)布及后續實(shí)施是陜西省廣告監管工作的一次創(chuàng )新實(shí)踐，通過(guò)規范廣告監測數據的采集、處理和交換標準，有效解決信息孤島的問(wèn)題，提高數據處理效率和準確性，為監管部門(mén)提供更加全面、及時(shí)的數據支持，有助于政府部門(mén)運用統一、準確的數據進(jìn)行科學(xué)決策，提升監管的精準度和時(shí)效性。同時(shí)，也促進(jìn)廣告企業(yè)更加清晰掌握廣告監測規范用語(yǔ)，助力廣告行業(yè)健康有序發(fā)展。

　　下一步，陜西省市場(chǎng)監管局將繼續加大宣傳培訓力度，推動(dòng)《規范》的貫徹落實(shí)，完善配套措施，持續優(yōu)化標準體系，提升廣告監管的現代化水平，營(yíng)造公平競爭的廣告市場(chǎng)環(huán)境。