近日，紅豆股份(600400)披露2023年度非公開(kāi)發(fā)行A股股票預案，公司擬向不超過(guò)35名的特定對象發(fā)行股票，募資總額不超過(guò)12億元，其中4.5億元用于紅豆品牌體驗店升級改造項目、3.5億元用于紅豆品牌電商中心建設項目、1.1億元用于紅豆品牌設計研發(fā)中心建設項目、2.9億元用于補充流動(dòng)資金。

　　　據悉，關(guān)于本次定增對公司經(jīng)營(yíng)管理影響，公告披露：本次募集資金投資項目符合國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)發(fā)展趨勢，與公司主營(yíng)業(yè)務(wù)契合，具有良好的市場(chǎng)前景和經(jīng)濟效益。本次非公開(kāi)發(fā)行股票募集資金投資項目的順利實(shí)施，可以有效提升公司產(chǎn)品的品牌形象和影響力，增強公司線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道的綜合運營(yíng)能力，進(jìn)一步提高公司滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的能力和市場(chǎng)地位，進(jìn)而提高公司整體競爭實(shí)力和抗風(fēng)險能力，保持并擴大公司在行業(yè)中的領(lǐng)先優(yōu)勢，進(jìn)而帶動(dòng)公司盈利能力和可持續發(fā)展能力提升。

　　據公開(kāi)信息，紅豆股份主要從事男裝的生產(chǎn)與銷(xiāo)售。紅豆是中國較早崛起的男裝品牌之一，8年蟬聯(lián)《中國500最具價(jià)值品牌》百強名單。近年，以舒適服飾為探索點(diǎn)，紅豆股份明確了“經(jīng)典舒適男裝”品牌定位，以高品質(zhì)男士為核心消費人群，專(zhuān)注舒適男裝研發(fā)，發(fā)力全域零售業(yè)務(wù)。去年8月，紅豆股份還被中國服裝協(xié)會(huì )授予“舒適男裝賽道開(kāi)創(chuàng )者”稱(chēng)號。

　　圍繞服裝主業(yè)，加速品牌整體建設，紅豆股份意在加速高端化轉型。此次紅豆股份披露的品牌電商中心及設計研發(fā)中心項目，為異地新建項目,是紅豆股份在無(wú)錫總部大本營(yíng)外，首次在上海核心區戰略布局的重要節點(diǎn)項目。

　　據披露，紅豆電商及設計研發(fā)中心，將坐落于長(cháng)三角一體化示范區內的上海市青浦區趙巷鎮滬青平公路，地處長(cháng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區和虹橋國際開(kāi)放樞紐核心位置。

　　依托上海市青浦區的地理位置優(yōu)勢、營(yíng)商環(huán)境優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)政策，紅豆股份擬實(shí)施的紅豆品牌電商中心項目建設，將借助上海的人才資源優(yōu)勢、國際化優(yōu)勢，引入國內外高端電商人才，提升公司電商運營(yíng)團隊的專(zhuān)業(yè)化水平。同時(shí)，有利于提升公司線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道銷(xiāo)售能力，拓展公司業(yè)務(wù)與電商融合的廣度和深度；有利于增強公司的電商運營(yíng)能力。

　　　此外,對于紡織服裝行業(yè)而言,設計研發(fā)是關(guān)鍵環(huán)節。作為中國時(shí)尚之都，上海聚集了眾多知名服裝企業(yè)和開(kāi)設服裝設計專(zhuān)業(yè)的高校與科研院所，擁有一大批國際化服裝設計研發(fā)專(zhuān)業(yè)人才。

　　　此次紅豆品牌設計研發(fā)中心建設項目是推進(jìn)紅豆品牌戰略向高端化、自主化、時(shí)尚化、智慧化等領(lǐng)域轉型拓展的重要一環(huán)。在公司現有研發(fā)設計基礎上，新建設計研發(fā)中心將形成服裝產(chǎn)品設計、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、休閑運動(dòng)功能材料科技研發(fā)、智能化定制和顧客消費行為研究等協(xié)同研發(fā)創(chuàng )新四大平臺，進(jìn)一步提升公司的研發(fā)條件和研發(fā)實(shí)力。

　　作為中國服裝行業(yè)首個(gè)聚焦舒適賽道的品牌，紅豆股份的戰略選擇是高端化。自去年起，紅豆股份就升級動(dòng)作頻頻，在相關(guān)財報中披露了不少關(guān)鍵動(dòng)作，主要以產(chǎn)品、傳播、渠道、運營(yíng)為抓手，全方位推進(jìn)配稱(chēng)工作，打造經(jīng)典舒適男裝。

　　　此次2023年伊始披露的非公開(kāi)發(fā)行項目中，紅豆股份明確將重點(diǎn)在研發(fā)、渠道等方面加大投入。準確把握“后疫情”下中國新消費特點(diǎn)和趨勢，除新建上海電商、研發(fā)兩大中心外，紅豆股份還將募資4.5億元用于品牌體驗店升級改造，優(yōu)化全渠道營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )體系，增強互動(dòng)體驗感。

　　基于謹慎性考慮，紅豆股份擬選取基礎較好的300家現有直營(yíng)店進(jìn)行軟裝、軟硬件升級改造，打造品牌體驗店；另在國內重點(diǎn)城市中選取10家現有優(yōu)質(zhì)直營(yíng)店進(jìn)行整體設計改造，打造品牌體驗旗艦店。門(mén)店主要集中在江蘇、上海、浙江、安徽等多個(gè)重點(diǎn)省份和重點(diǎn)城市的主流商圈。該項目將進(jìn)一步鞏固線(xiàn)下重點(diǎn)省份和重點(diǎn)城市主流商圈的渠道優(yōu)勢，推動(dòng)公司品牌高端化戰略升級的落地實(shí)施，鞏固并提升公司在男裝市場(chǎng)的行業(yè)地位。

　　據介紹， 2022年，透過(guò)半年熱銷(xiāo)30萬(wàn)件、包攬五大權威設計大獎、打破行業(yè)記錄的“紅豆0感舒適襯衫”,透過(guò)入選國家級新型消費示范項目的無(wú)錫中山路紅豆男裝旗艦店，其在“舒適”賽道上領(lǐng)跑的新姿態(tài)令業(yè)界矚目。在產(chǎn)品、門(mén)店獲認可的背后，是“經(jīng)典舒適男裝”戰略的威力初顯。

　　但如何從“爆品”走向長(cháng)紅？如何讓舒適體驗撼動(dòng)消費者心智？如何讓品牌成為調動(dòng)顧客的兵符？在此次非公開(kāi)項目的后續推進(jìn)中, 紅豆股份需要實(shí)踐更多戰略新“打法”，為品牌發(fā)展撬動(dòng)新的增長(cháng)空間。

　　國貨之光——紅豆，作為經(jīng)典民族品牌，在國潮消費趨勢性上行中聲量正日益放大，尤其是聚焦舒適新賽道后，為其轉型升級注入新的發(fā)展機會(huì )。用“舒適”打破邊界，持續品牌升級，定增募資保障戰略升級執行落地，紅豆股份堅守的“舒適”將邁向更廣闊、更高端的領(lǐng)域，形成更確定、更長(cháng)期、可持續的增長(cháng)驅動(dòng)力。（敏軒）