中國經(jīng)濟網(wǎng)北京8月19日訊 中國社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所、社會(huì )科學(xué)文獻出版社8月16日共同發(fā)布《新媒體藍皮書(shū)：中國新媒體發(fā)展報告No.13（2022）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)藍皮書(shū)）。藍皮書(shū)由中國社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所主持編撰，分為總報告、熱點(diǎn)篇、調查篇、傳播篇和產(chǎn)業(yè)篇五部分，分析了中國新媒體發(fā)展狀況、發(fā)展趨勢，總結了新媒體發(fā)展問(wèn)題。

　　藍皮書(shū)指出，當前，我國網(wǎng)絡(luò )和新媒體發(fā)展呈現以下特點(diǎn)：2021年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò )監管重拳出擊，互聯(lián)網(wǎng)治理“強監管”達到新高度。我國不斷推動(dòng)構建新媒體戰略傳播體系，深化國際傳播與微傳播的深度融合。元宇宙賦能未來(lái)傳播，Web3.0概念成為行業(yè)熱詞。短視頻成為主流信息傳播方式，直播平臺專(zhuān)業(yè)化垂直化賬號蓬勃發(fā)展，政務(wù)新媒體賬號頻頻出圈，全景流量布局成為企業(yè)發(fā)展共識?！岸浣?jīng)濟”與“她經(jīng)濟”等新經(jīng)濟形態(tài)不斷擴展，非接觸經(jīng)濟與體驗經(jīng)濟不斷升溫，數字經(jīng)濟成為數字社會(huì )建設的重要引導力與支撐力。網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺競爭白熱化，網(wǎng)絡(luò )安全問(wèn)題嚴峻。社交媒體的情緒化信息傳播傾向推動(dòng)“情緒變現”，傳統媒體的網(wǎng)絡(luò )品牌及信任度建設的重要性凸顯。新媒體成為提升北京冬奧會(huì )立體傳播效果的助推器，我國積極參與全球數字治理取得實(shí)效。

　　藍皮書(shū)認為，中國新媒體未來(lái)發(fā)展有以下特征：數字化持續賦能“雙碳”戰略，短視頻與直播平臺更趨日?；?、專(zhuān)業(yè)化、垂直化，互聯(lián)網(wǎng)資本回歸理性，疫情持續加速數字化進(jìn)程，堅持網(wǎng)絡(luò )發(fā)展和安全并重，互聯(lián)網(wǎng)新型人才培育亟待加強，群體經(jīng)濟與垂直經(jīng)濟成為數字經(jīng)濟發(fā)展新興力量，內容創(chuàng )作者經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機構發(fā)展迅猛，虛擬社會(huì )研究與實(shí)踐不斷升級，數字文明成果由世界各國人民共享。

　　新媒體不斷發(fā)展的同時(shí)，一些問(wèn)題不容忽視，如媒體融合發(fā)展突破性實(shí)質(zhì)創(chuàng )新與后勁不足，新消費產(chǎn)業(yè)利益鏈生態(tài)問(wèn)題值得關(guān)注，數字版權保護仍需加強，具有傳播力與影響力的新媒體智庫建設亟待增強，新媒體領(lǐng)域的自主性國際民意調查項目亟待開(kāi)展。2022年，國內外新局勢和新發(fā)展需求對我國新媒體行業(yè)提出了新要求。藍皮書(shū)建議，不斷加大數字中國建設力度，賦能傳統產(chǎn)業(yè)數字化轉型升級，構建基于全球共性與中國特色的平臺治理模式，大力推動(dòng)媒體融合發(fā)展突破性實(shí)質(zhì)創(chuàng )新，持續加強新媒體理論與方法研究，引導產(chǎn)品研發(fā)回歸用戶(hù)價(jià)值與社會(huì )價(jià)值，提升新媒體借勢傳播規劃力與引導力，發(fā)揮新媒體文化傳播在國際傳播中的力量。（嵐焉）