國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出“培育壯大冰雪經(jīng)濟”，深入實(shí)施冰雪運動(dòng)“南展西擴東進(jìn)”戰略，鞏固和擴大“帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)”成果。這一國家層面的重磅部署，為南方省份發(fā)展冰雪經(jīng)濟注入了強勁動(dòng)力。地處華中腹地的湖北，正以其獨特的探索與實(shí)踐證明，冰雪運動(dòng)不只是北方的專(zhuān)利，南方人不僅能愛(ài)上滑雪，更能在政策引導、市場(chǎng)培育與地域特色融合中，走出一條獨特的冰雪經(jīng)濟發(fā)展之路。

湖北的冰雪經(jīng)濟突圍，始于對自身資源的清醒認知與超前規劃。盡管缺少北方的天然雪源與漫長(cháng)雪期，但湖北依托依托鄂西山地、神農架、恩施、宜昌等海拔較高地區的地理優(yōu)勢，憑借南方不可多得的自然冰雪資源，大力發(fā)展室外冰雪場(chǎng)地；同時(shí)，結合城市居民消費需求，依靠大型商場(chǎng)強大的接待能力和豐富的客流量，培育了規模和數量可觀(guān)的全年無(wú)休室內滑雪場(chǎng)館，極大推動(dòng)了滑雪運動(dòng)在湖北的普及，形成了室外室內互補發(fā)展的冰雪運動(dòng)推廣網(wǎng)絡(luò )。根據國家體育總局冬季運動(dòng)管理中心2024年發(fā)布的《大眾冰雪消費市場(chǎng)研究報告》，湖北的冰雪場(chǎng)館數量為41個(gè)，位居華中地區首位。從武漢武商夢(mèng)時(shí)代室內滑雪場(chǎng)到恩施綠蔥坡戶(hù)外雪場(chǎng)，從神農架?chē)H滑雪場(chǎng)到宜昌多個(gè)冰雪綜合體，湖北構建起全季節、廣覆蓋的冰雪產(chǎn)業(yè)格局。2023-2024年雪季，僅恩施州和神農架林區就接待游客128.49萬(wàn)人次，同比增長(cháng)39.36%，印證了冰雪運動(dòng)在南方的巨大市場(chǎng)潛力。

在硬件設施布局的同時(shí)，湖北還特別注重提升服務(wù)體驗，并巧妙地將本地特色融入冰雪產(chǎn)業(yè)中。一方面通過(guò)發(fā)放億元文旅惠民券、推出住滑套票、學(xué)生體驗票等優(yōu)惠措施，降低參與門(mén)檻，培養消費習慣；另一方面深入挖掘本土文化資源，打造“冰雪+民俗”“冰雪+溫泉”“冰雪+三國文化”等融合產(chǎn)品。襄陽(yáng)的三國文化冰雪游、咸寧的“溫泉+滑雪”組合、恩施的冰雪與土家族文化體驗，這些創(chuàng )新嘗試打破了冰雪運動(dòng)的同質(zhì)化競爭，形成了具有鮮明湖北印記的冰雪消費體驗。武漢冰雪中心通過(guò)8小時(shí)直播實(shí)現GMV突破120萬(wàn)元的業(yè)績(jì)，更是展現了數字技術(shù)賦能冰雪經(jīng)濟的巨大潛力。

盡管成效顯著(zhù)，湖北冰雪經(jīng)濟發(fā)展仍面臨自然條件限制、消費習慣培養、專(zhuān)業(yè)人才不足等挑戰。對此，湖北通過(guò)技術(shù)手段彌補自然短板，大力發(fā)展室內滑雪場(chǎng)和人工造雪技術(shù)；通過(guò)“十萬(wàn)學(xué)生上冰雪”等計劃推動(dòng)冰雪運動(dòng)進(jìn)校園，從小培養青少年對冰雪的認知與興趣；更通過(guò)政策引導吸引社會(huì )資本參與，引入專(zhuān)業(yè)運營(yíng)團隊，提升產(chǎn)業(yè)運營(yíng)效率。這些舉措正在逐步破解南方發(fā)展冰雪經(jīng)濟的共性難題，為其他地區提供可借鑒的經(jīng)驗。

冰雪運動(dòng)的南下之旅，不只是地理上的空間擴展，更是文化層面的深度融合與產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng )新探索。當冰雪遇上荊楚文化，當北國風(fēng)光融入南方生活，湖北正在書(shū)寫(xiě)一段關(guān)于冰雪經(jīng)濟的全新敘事。從國家戰略的宏觀(guān)布局到湖北實(shí)踐的微觀(guān)創(chuàng )新，從基礎設施的硬件建設到文化融合的軟性賦能，中國冰雪經(jīng)濟正迎來(lái)一個(gè)真正意義上的“全國時(shí)代”。而這條南方冰雪之路的成功，最終將不在于我們擁有了多少雪場(chǎng)，而在于我們讓多少人在溫暖南方愛(ài)上了冰雪的溫度。

作者：王冉（武漢市江漢區“西北湖學(xué)社”團隊、區商務(wù)局）