本報記者 王鏡茹

　　6月份以來(lái)，在以舊換新政策支持以及各地持續高溫背景下，空調消費持續升溫，頭部企業(yè)加快排產(chǎn)節奏。

　　有安徽經(jīng)銷(xiāo)商對記者表示：“6月份至今，空調銷(xiāo)量翻了不止一番，好多型號已經(jīng)清空。消費者預約安裝需排隊，等待3天是常態(tài)?！绷?yè)Ｐ偶译娂瘓F股份有限公司空調相關(guān)負責人透露，目前已滿(mǎn)負荷生產(chǎn)，部分型號出現結構性缺貨。

　　蘇寧易購數據顯示，6月下旬至7月3日，全國新一級能效空調銷(xiāo)售同比增長(cháng)82%。美的集團股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“美的集團”）發(fā)布的數據顯示，5月1日至7月6日，美的集團空調安裝量同比增長(cháng)37.09%。

　　空調出口方面，美的集團相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示：“Solstice系列空調在希臘、西班牙、意大利等地熱銷(xiāo)，其±0.3℃精準控溫及30%以上的節能優(yōu)勢，貼合歐洲用戶(hù)消費偏好?！焙栔羌夜煞萦邢薰鞠嚓P(guān)人士透露，今年以來(lái)歐洲空調銷(xiāo)量同比增長(cháng)約30%，西班牙、意大利市場(chǎng)表現尤為亮眼。

　　值得關(guān)注的是，6月26日，國家發(fā)展改革委宣布新一輪“以舊換新”補貼資金在7月份下達。中信建投分析師馬王杰認為，限額式國補將接續拉動(dòng)三季度旺季需求，預計空調整體銷(xiāo)售趨勢仍將向好。

　　多位專(zhuān)家向記者表示，空調行業(yè)正處于新舊動(dòng)能轉換的關(guān)鍵窗口期，精細化運營(yíng)、產(chǎn)品力升級與渠道體系重構將成為企業(yè)未來(lái)競爭的核心支點(diǎn)。

　　在此背景下，廠(chǎng)商正加速轉型，從產(chǎn)品端來(lái)看，節能、健康、智能化正成為標配。

　　珠海格力電器股份有限公司相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示：“當前消費者選購空調更加注重細節和體驗，節能、舒適等功能需求凸顯。除‘風(fēng)不吹人’系列長(cháng)期熱銷(xiāo)外，公司主推的‘AI節能王子’也因節能、高舒適性等優(yōu)勢，受到市場(chǎng)廣泛認可?！?/p>

　　在渠道端，廠(chǎng)商積極探索新打法，一方面，加碼直播電商等新興渠道，通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)提升轉化效率；另一方面，深耕下沉市場(chǎng)，把握三四線(xiàn)城市及鄉鎮市場(chǎng)機遇。在庫存策略上，企業(yè)更注重區域動(dòng)態(tài)管理與柔性供應鏈建設，增強應變能力。

　　“下半年，企業(yè)應從產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)層面協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)由數量擴張向質(zhì)量提升的轉變，真正構筑長(cháng)期韌性與核心競爭力?！鄙疃瓤萍佳芯吭涸洪L(cháng)張孝榮對《證券日報》記者表示。