本報記者 王鏡茹

　　3月13日，董明珠健康家北京首店在北京市通州區開(kāi)業(yè)，珠海格力電器股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“格力電器”）董事長(cháng)董明珠來(lái)到現場(chǎng)，并進(jìn)行了直播。

　　董明珠在現場(chǎng)表示：“格力電器致力于為消費者提供高品質(zhì)的家電產(chǎn)品，而董明珠健康家則是這一理念的集中體現。我們高度重視門(mén)店建設，持續加大布局力度，讓消費者更便捷地享受格力電器健康、舒適、節能的產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>

　　《證券日報》記者在現場(chǎng)看到，該店地處北京城市副中心的核心區，占地逾500平方米，店面的玻璃幕墻上展示了董明珠的大幅肖像海報，此外，門(mén)店上方的格力電器中英文標識也清晰可見(jiàn)。

　　與此前以空調為主的格力專(zhuān)賣(mài)店不同，董明珠健康家更加突出格力電器全品類(lèi)優(yōu)勢，增加了包括廚房小家電、冰箱、洗衣機等家電品類(lèi)。據現場(chǎng)工作人員介紹，此次開(kāi)業(yè)不僅是格力電器線(xiàn)下零售渠道的升級，更是格力電器在健康家電領(lǐng)域的一次突破。格力電器以場(chǎng)景化體驗、數據可視化、智能交互三大核心手段，全方位展示全屋智能健康家電產(chǎn)品。

　　在董明珠健康家北京首店內部，記者看到，店內設有空調、冰箱、洗衣機、全屋凈水、小家電等五大場(chǎng)景體驗區，可讓消費者近距離感受格力電器生態(tài)。此外，記者還體驗了格力電器空調AI動(dòng)態(tài)控溫、“風(fēng)不吹人”的風(fēng)向導流演示，以及鮮花冰箱的冷凍保鮮技術(shù)等。

　　除北京外，董明珠健康家已在全國多地完成相關(guān)改造，不少地區門(mén)店也對線(xiàn)上直播間完成了更名。對于未來(lái)的開(kāi)店節奏，格力電器市場(chǎng)總監朱磊對《證券日報》記者表示：“公司計劃在全國開(kāi)設10000家董明珠健康家，今年的目標是開(kāi)設3000家。其中，第一批次主要開(kāi)設300平方米至500平方米的店面，爭取每天都有新的店，包括老店換新和新店開(kāi)設。另外，也不局限在一線(xiàn)城市，只要開(kāi)店的條件具備，成熟一家開(kāi)一家?！?/p>

　　而關(guān)于《證券日報》記者提出的“命名‘董明珠健康家’是否會(huì )削弱‘格力’品牌”的問(wèn)題，朱磊明確表示，“削弱不了?！?/p>

　　朱磊介紹，董明珠健康家作為一個(gè)嶄新的終端業(yè)態(tài)，增強了消費者對于格力電器豐富的產(chǎn)品線(xiàn)的了解。此前，一想到格力電器就是空調，現在消費者可以走進(jìn)線(xiàn)下的董明珠健康家，看到格力電器還有產(chǎn)品力很強的冰箱、洗衣機、凈水器等，通過(guò)終端店的品牌升級，格力電器的產(chǎn)品形象將得到提升。

　　不過(guò)，朱磊同樣表示，家電終端門(mén)店的演化，一次改變很難做到完美，要經(jīng)過(guò)幾次迭代。他坦言，線(xiàn)上消費的火爆，給格力電器帶來(lái)了挑戰，格力電器更希望董明珠健康家能讓年輕消費者走進(jìn)終端店，增進(jìn)與年輕消費者的交流。

　　北京釘子文化傳媒有限公司創(chuàng )始人丁少將對《證券日報》記者表示：“家電企業(yè)從賣(mài)單一產(chǎn)品到賣(mài)智慧場(chǎng)景的升級，可以提高多元品類(lèi)的獲客、盈利能力，打造‘體驗經(jīng)濟’新模式。董明珠健康家是格力電器線(xiàn)下渠道的一次主動(dòng)變革，是IP經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟交融后的產(chǎn)物，也是企業(yè)形象人格化的一次重要嘗試，此舉不僅關(guān)乎格力電器多元品類(lèi)的成長(cháng)趨勢，也會(huì )為家電行業(yè)的品牌、營(yíng)銷(xiāo)、渠道的價(jià)值重構帶來(lái)影響?！?/p>

　　添翼數字經(jīng)濟智庫高級研究員吳婉瑩則認為，格力通過(guò)董明珠健康家構建沉浸式智能生態(tài)場(chǎng)景，實(shí)現了從單品空調向全屋健康家電的戰略轉型，可有效激活存量用戶(hù)價(jià)值、拓展高端市場(chǎng)份額，有助于促進(jìn)品牌向高端化邁進(jìn)。