2024年，限額以上單位家用電器和音像器材類(lèi)商品零售額較上年增長(cháng)12.3%

　　家電賣(mài)出超萬(wàn)億元，動(dòng)能在哪里(高質(zhì)量發(fā)展看亮點(diǎn)·讀數)

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　　家電消費增長(cháng)，市場(chǎng)回暖；企業(yè)生產(chǎn)火熱，產(chǎn)業(yè)轉型步伐加快；家電回收量、拆解量雙增長(cháng)，舊物處理正在形成新的市場(chǎng)……2024年，家電消費品以舊換新活動(dòng)取得明顯成效。未來(lái)，政策的接續發(fā)力將延續換新熱潮，推動(dòng)家電行業(yè)穩中向好。

　　10307億元！前不久，我國家電消費成績(jì)單出爐：國家統計局數據顯示，2024年，限額以上單位家用電器和音像器材類(lèi)商品零售額突破萬(wàn)億元大關(guān)，較上年增長(cháng)12.3%。這一數據超過(guò)2017年的9454億元峰值，創(chuàng )下歷史新高。

　　“這一亮眼表現，充分體現了消費品以舊換新政策的積極效果?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì )執行理事長(cháng)姜風(fēng)說(shuō)，此舉不僅有利于激活當前消費市場(chǎng)，從長(cháng)遠看也有望助推家電業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。以舊換新一年間，各方反應如何？新的一年，還有哪些期待？記者采訪(fǎng)了一些消費者、電商平臺和家電企業(yè)。

　　政策效應促進(jìn)消費增長(cháng)、市場(chǎng)回暖

　　過(guò)去一年，以舊換新動(dòng)作頻頻：2024年3月，國務(wù)院發(fā)布《推動(dòng)大規模設備更新和消費品以舊換新行動(dòng)方案》，全面部署“兩新”工作；7月，國家發(fā)展改革委和財政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，提出安排超長(cháng)期特別國債，支持地方提升消費品以舊換新能力；8月，商務(wù)部等4部門(mén)發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》，明確補貼品種，優(yōu)化補貼方式，家電以舊換新有了“操作細則”。

　　從一線(xiàn)采訪(fǎng)來(lái)看，以舊換新帶來(lái)的政策效應正在顯現。貴州貴陽(yáng)，趁著(zhù)以舊換新活動(dòng)，市民王芬果斷出手，在小區附近的海爾專(zhuān)賣(mài)店選購了一臺壁掛式空調?！芭f空調總出問(wèn)題，新空調不僅有自清潔功能，節能效果更好?！彼懔斯P賬，舊空調抵扣加上活動(dòng)補貼，原價(jià)3299元，到手只花了2399元。

　　消費者得實(shí)惠，門(mén)店同樣受益。自以舊換新活動(dòng)實(shí)施以來(lái)，門(mén)店客流量明顯增加，帶動(dòng)海爾旗下家電整體銷(xiāo)量增幅達21%。其中，空調、冰箱、熱水器等產(chǎn)品增幅顯著(zhù)。線(xiàn)下?lián)Q新火熱，線(xiàn)上銷(xiāo)售升溫。打開(kāi)電商客戶(hù)端，進(jìn)入“國補”專(zhuān)區，一鍵申領(lǐng)補貼資格?！吧衔?0點(diǎn)下單一款智能手機，下午5點(diǎn)就配送上門(mén)?！闭憬贾菹M者蕭非說(shuō)，快遞小哥上門(mén)完成信息核驗，確保補貼資金精準到位，算下來(lái)便宜了幾百元。

　　在“國補”8類(lèi)家電產(chǎn)品基礎上，今年1月20日，抖音商城將手機、平板電腦等數碼產(chǎn)品納入補貼范圍，滿(mǎn)足消費者多元換新需求。自活動(dòng)上線(xiàn)以來(lái)，平臺上參與“國補”的手機銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)3倍。一系列以舊換新政策效應持續顯現，促進(jìn)家電消費增長(cháng)、市場(chǎng)回暖。

　　從具體品類(lèi)看，電視市場(chǎng)的變化尤為明顯。有關(guān)報告顯示，2023年中國電視市場(chǎng)品牌整機出貨量同比下滑8.4%。以舊換新政策實(shí)施以來(lái)，電視市場(chǎng)回暖明顯，去年10月至12月連續3個(gè)月實(shí)現出貨量正增長(cháng)，特別是12月同比增長(cháng)9.7%，重新煥發(fā)市場(chǎng)活力。從增長(cháng)趨勢看，2024年9月至12月，限額以上單位家用電器和音像器材類(lèi)商品零售額月度增長(cháng)分別為20.5%、39.2%、22.2%和39.3%，連續4個(gè)月保持兩位數增長(cháng)。2024年全年，以舊換新8類(lèi)家電產(chǎn)品實(shí)現銷(xiāo)售量超6200萬(wàn)臺，直接拉動(dòng)消費近2700億元，有力激活消費潛力。

　　以舊換新政策推動(dòng)生產(chǎn)走高、轉型加快

　　記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，以舊換新的政策效應正在向供給端傳導，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。短期看，生產(chǎn)熱度持續走高。

　　山東青島，海爾冰箱互聯(lián)工廠(chǎng)，機械臂精準抓取鋼板，裁切、沖孔、輥壓、翻邊……75分鐘，一臺冰箱就能下線(xiàn)。工廠(chǎng)負責人介紹：“去年底工廠(chǎng)投產(chǎn)以來(lái)，高端智能冰箱訂單增長(cháng)明顯，目前各條生產(chǎn)線(xiàn)正開(kāi)足馬力趕制訂單?！睆V東珠海，格力高欄港空調智能工廠(chǎng)，機器人忙碌不停，冷凝機安裝、螺絲固定、成品檢測……生產(chǎn)全程自動(dòng)化。格力有關(guān)負責人說(shuō)，去年下半年“風(fēng)不吹人”系列空調銷(xiāo)量同比增長(cháng)1.2倍，帶動(dòng)高端產(chǎn)能不斷攀升。

　　零售市場(chǎng)向好助推生產(chǎn)穩中有進(jìn)。數據顯示，2024年，家用電器行業(yè)增加值增長(cháng)7.9%。其中，家用冷柜、空調、洗衣機、電冰箱等產(chǎn)品產(chǎn)量較快增長(cháng)，增速分別為13.3%、9.7%、8.8%、8.3%?！跋M品以舊換新有效促進(jìn)輕工相關(guān)產(chǎn)業(yè)規模擴大，帶動(dòng)輕工業(yè)經(jīng)濟增長(cháng)?！敝袊p工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)張崇和表示，2024年，家用電器行業(yè)營(yíng)業(yè)收入對輕工業(yè)增長(cháng)的貢獻率為22.7%，拉動(dòng)輕工業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(cháng)0.46個(gè)百分點(diǎn)。

　　長(cháng)遠看，產(chǎn)業(yè)轉型步伐加快?！霸谝耘f換新活動(dòng)效應下，消費者對家電的需求從注重基礎功能為主轉向品質(zhì)體驗為先?！焙栯娖饔嘘P(guān)負責人介紹，以冰箱為例，不僅要保鮮，還要智能控溫、殺菌凈味，這些需求的變化倒逼企業(yè)加快新功能研發(fā)、新產(chǎn)品上市，“目前眾多智能套系的新品正在加緊研發(fā)，將于近期推向市場(chǎng)?！?/p>

　　新一代熱泵洗護機實(shí)現37攝氏度體感柔烘不傷衣、新款空調搭載分布式送風(fēng)技術(shù)……“將以舊換新活動(dòng)作為契機，深度挖掘消費者需求，我們正搶抓機遇、提速轉型?！备窳﹄娖饔嘘P(guān)負責人說(shuō)?！耙耘f換新政策針對不同家電品類(lèi)提供不同能效補貼，旨在促進(jìn)綠色智能消費，符合國家綠色轉型趨勢，既滿(mǎn)足人們的高品質(zhì)生活需求，又培育行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！苯L(fēng)說(shuō)。全國家電以舊換新資格校驗系統數據顯示，高能效等級和智能家電零售額均實(shí)現兩位數增長(cháng)，家電行業(yè)呈現明顯的轉型升級趨勢。

　　廢舊家電數量激增，舊物處理形成新的市場(chǎng)

　　隨著(zhù)以舊換新政策加快落地，家電等消費市場(chǎng)顯著(zhù)升溫，置換淘汰下來(lái)的廢舊家電數量也在激增，舊物處理正在形成新的市場(chǎng)。過(guò)去一年，我國家電回收量、拆解量實(shí)現雙增長(cháng)。商務(wù)部重點(diǎn)聯(lián)系企業(yè)數據顯示，2024年廢舊家電回收量同比增長(cháng)14.83%。供銷(xiāo)合作總社家電拆解企業(yè)數據顯示，2024年規范拆解廢家電數量同比增長(cháng)20%。讓廢舊家電收得快、拆得好、再利用，將有利于推動(dòng)以舊換新走深走實(shí)。

　　乘著(zhù)以舊換新的東風(fēng)，不少家電企業(yè)積極完善回收體系，將換新與收舊兩條鏈路有機融合，提升市場(chǎng)競爭力。通過(guò)深入終端銷(xiāo)售門(mén)店開(kāi)展以舊換新，海爾推進(jìn)回收的廢舊家電端到端直達拆解廠(chǎng)規范處置。2024年，海爾智家在全國范圍內實(shí)現回收廢舊家電769萬(wàn)臺，同比提升10%。以相關(guān)小程序為端口，格力為消費者提供送拆裝一體服務(wù)，提高廢舊家電循環(huán)利用效率。截至去年底，格力再生資源已累計處理各類(lèi)廢棄電器、電子產(chǎn)品超6477萬(wàn)臺(套)。

　　業(yè)內人士表示，過(guò)去由于回收量不足，拆解規范化程度不高，廢舊家電再生資源利用率較低。以舊換新政策帶動(dòng)生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺、回收企業(yè)高效協(xié)同，越來(lái)越多企業(yè)不僅“拆得開(kāi)”，更“拆得好”，在一定程度上促進(jìn)了回收利用行業(yè)發(fā)展。目前廢舊家電家具等再生資源回收體系試點(diǎn)工作有序開(kāi)展，已初步形成32個(gè)試點(diǎn)城市、78家試點(diǎn)企業(yè)名單。

　　新的一年，以舊換新再傳新聲：今年1月，商務(wù)部等4部門(mén)發(fā)布《關(guān)于做好2025年家電以舊換新工作的通知》，明確形成政策“組合拳”，加力推動(dòng)家電以舊換新。展望未來(lái)，不少企業(yè)認為，考慮到我國家電消費已進(jìn)入存量市場(chǎng)，更新需求正步入集中釋放期，預期政策的接續發(fā)力將延續以舊換新政策激發(fā)的換新熱潮，推動(dòng)家電行業(yè)穩中向好。(人民日報 記者 韓 鑫)