長(cháng)虹、海信、TCL、創(chuàng )維……這些耳熟能詳的中國企業(yè)不僅是國內彩電市場(chǎng)的龍頭，也已經(jīng)成為全球彩電市場(chǎng)的主力軍。在總量上，中國彩電品牌2024年第一季度全球彩電出貨占比達到創(chuàng )紀錄的44%。在區域分布上，中國品牌成為多個(gè)國家和地區的彩電銷(xiāo)量冠軍：TCL電視在澳大利亞、菲律賓、巴基斯坦零售量位居第一;海信系電視在日本、南非的零售量蟬聯(lián)第一;創(chuàng )維旗下的coocaa電視在印尼市場(chǎng)的線(xiàn)上線(xiàn)下整體零售量位居第一;小米蟬聯(lián)印度智能電視市場(chǎng)第一寶座;長(cháng)虹在印度尼西亞頭部電商平臺Shopee多次榮獲電視品類(lèi)銷(xiāo)量第一。歷經(jīng)20余年的沉淀和發(fā)展，中國彩電企業(yè)步入“出?！笔斋@期。

　　中國彩電品牌全球占比逐年提升

　　20世紀90年代，中國彩電企業(yè)紛紛開(kāi)啟出海新篇章。1991年，成立僅3年的創(chuàng )維在德國IFA消費電子展接到第一份海外訂單。1994年，海信進(jìn)入南非市場(chǎng)并于2000年建成當時(shí)南非最大的現代化彩電生產(chǎn)線(xiàn)。1998年，長(cháng)虹開(kāi)始布局東南亞最大的彩電市場(chǎng)印度尼西亞。1999年，TCL通過(guò)收購彩電工廠(chǎng)正式進(jìn)軍越南市場(chǎng)。

　　長(cháng)虹印尼工廠(chǎng)

　　歷經(jīng)20余年耕耘，近年來(lái)中國品牌的彩電全球出貨量占比持續提升，幾乎撐起半邊天。市場(chǎng)研究機構奧維睿沃數據顯示，中國彩電品牌全球出貨量占比逐年增高，中國彩電品牌(海信、TCL、創(chuàng )維、長(cháng)虹、康佳、海爾、小米以及華為)的全球出貨量占比從2020年的34.1%提升至2024年第一季度的44%。在2024年第一季度全球彩電出貨量前五強中，中國品牌占據三席。年出貨量在千萬(wàn)臺級以上的中國品牌——“海信+TCL+小米”的出貨量占比也從2020年的24.5%提升到2024年第一季度的33.8%。

　　2023年各彩電品牌的“出?！背煽?jì)十分亮眼。TCL相關(guān)負責人告訴《中國電子報》記者，2023年TCL電視全球布局產(chǎn)能超3000萬(wàn)臺。市場(chǎng)研究機構GfK數據顯示，2023年，TCL電視在澳大利亞、菲律賓、巴基斯坦零售量位居第一，在法國零售量位居第二，在西班牙、瑞典、捷克位居第三，TCL電視零售量在美國排名第二。海信相關(guān)負責人提供的數據顯示，2023年海信系電視(含東芝)銷(xiāo)售量占有率在南非、日本市場(chǎng)排名第一，在加拿大、墨西哥、澳大利亞、美國、德國、意大利等均排名前三。長(cháng)虹相關(guān)負責人提供給記者的信息顯示，長(cháng)虹國際的年度電視產(chǎn)量突破1000萬(wàn)臺，長(cháng)虹品牌在印度尼西亞頭部電商平臺Shopee多次榮獲電視品類(lèi)銷(xiāo)量第一，全品牌銷(xiāo)量位于前五。

　　奧維睿沃總經(jīng)理陳慧告訴《中國電子報》記者，中國品牌在全球彩電市場(chǎng)市占率不斷提升的背后有三個(gè)原因。一是中國品牌紛紛確立出海戰略，積極拓展海外市場(chǎng)。二是液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈為中國品牌擴張提供重要保障。對此，陳慧解釋說(shuō)：“中國面板廠(chǎng)LCD面板出貨量的全球占比從2020年的54.8%提升到了2024年第一季度的65.1%，產(chǎn)能充足、供應鏈縮短、面板價(jià)格具備強競爭力，為中國品牌擴張提供了重要保障?！比峭赓Y品牌戰略收縮，部分品牌因為經(jīng)營(yíng)不善，將品牌授權出售(東芝、夏普、Metz等品牌)，中國品牌成為上述品牌的買(mǎi)家，進(jìn)而吸收了其部分市場(chǎng)份額。

　　海外基地助攻中國彩電品牌攻城略地

　　東南亞、墨西哥、東歐、非洲……中國品牌在海外的生產(chǎn)基地幾乎輻射覆蓋了彩電主要消費地區，成為其提升市占率的利器。行業(yè)專(zhuān)家坦言，針對海外市場(chǎng)，供應鏈本土化對于中國彩電品牌推進(jìn)全球化戰略至關(guān)重要。

　　TCL墨西哥工廠(chǎng)

　　TCL相關(guān)負責人告訴《中國電子報》記者：TCL海外生產(chǎn)基地分布在越南、印尼、印度、巴基斯坦、波蘭、墨西哥、巴西等七個(gè)國家，包含智屏等產(chǎn)品在內的智能終端業(yè)務(wù)已在波蘭、墨西哥、巴西、越南、印尼等地布局制造基地，實(shí)現東南亞、南亞、歐洲、北美、南美等各大區域本土化制造的完善布局。

　　創(chuàng )維相關(guān)負責人對《中國電子報》記者表示，其在德國、南非、印度、印尼、泰國、土耳其、荷蘭等七個(gè)國家設有海外基地，此外還在埃及、墨西哥等地設有合作工廠(chǎng)。

　　長(cháng)虹相關(guān)負責人表示，長(cháng)虹在捷克投建了加工制造彩電產(chǎn)品工廠(chǎng)，年產(chǎn)能在100萬(wàn)臺以上。此外，長(cháng)虹還在印尼萬(wàn)丹省唐格朗市建造了主要生產(chǎn)彩電和空調產(chǎn)品的工廠(chǎng)，實(shí)現了本地化和現代化。

　　海信電視也已經(jīng)布局了南非、墨西哥、斯洛文尼亞和印度尼西亞等海外工廠(chǎng)。

　　“關(guān)稅、海運成本、現地交付、配套售后這四個(gè)主要因素決定了供應鏈本土化對彩電企業(yè)的出海至關(guān)重要?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)董敏告訴《中國電子報》記者。

　　“供應鏈本土化可以增強中國品牌的成本、運輸和關(guān)稅優(yōu)勢?！标惢劢o《中國電子報》記者詳細分析了建立本土供應鏈的優(yōu)勢。在關(guān)稅方面，各個(gè)國家對進(jìn)口商品的不同形態(tài)設置不同的關(guān)稅，例如TV整機進(jìn)入巴西市場(chǎng)的關(guān)稅為20%，但是以全散件進(jìn)入巴西境內后再組裝，關(guān)稅則大大降低。中國品牌在海外建廠(chǎng)，還可以享受該區域的貿易協(xié)定優(yōu)惠政策，例如在《北美自由貿易協(xié)議》之下，品牌商在墨西哥生產(chǎn)的TV整機運往美國銷(xiāo)售可以享受零關(guān)稅的優(yōu)惠。在運輸效率方面，從中國發(fā)貨到美國或者歐洲等目的國的清關(guān)完成時(shí)間通常在6~8周;而本土化生產(chǎn)，則可大大縮短運輸時(shí)間，例如電視整機從波蘭工廠(chǎng)出貨，一周內產(chǎn)品可運送至歐洲各地區。

　　　創(chuàng )新產(chǎn)品撐起新的一片天

　　“中國彩電品牌在海外市場(chǎng)的擴張路線(xiàn)，前期多是憑借價(jià)格優(yōu)勢，低價(jià)沖量，對高消費人群吸引力有限?！标惢郾硎?，如何把握品牌定位，使產(chǎn)品獲得高、中、低端用戶(hù)的全面認可，是中國彩電品牌持續搶占全球市場(chǎng)面臨的主要挑戰。

　　創(chuàng )維德國工廠(chǎng)

　　激光電視、Mini LED背光電視、OLED電視……近年來(lái)，中國彩電品牌在實(shí)踐中不斷吸收和消化本土化需求，推出了原創(chuàng )顯示技術(shù)加持的高端電視產(chǎn)品，并被全球消費者認可，例如，海信在全球激光電視領(lǐng)域領(lǐng)跑，TCL在Mini LED電視賽道撐起了“半邊天”。

　　董敏告訴《中國電子報》記者：“如同中國市場(chǎng)一樣，全球電視消費者的需求同樣是多元化的、個(gè)性化的、參差不齊的、存在階段性差異的。這就意味著(zhù)液晶電視、激光電視、Mini LED電視、OLED電視等不同技術(shù)路線(xiàn)的產(chǎn)品在相當長(cháng)的時(shí)間內將長(cháng)期共存，并擁有自己不同程度和大小的發(fā)展空間?！?/p>

　　針對歐洲顧客對低碳節能的追求，海信推出的激光電視受到市場(chǎng)認可?！昂Ｐ诺募す怆娨曇?999歐元的價(jià)格，被放在當地市場(chǎng)前兩大渠道Darty和Boulanger的醒目位置，受到當地消費者的喜愛(ài)?！鼻安痪煤Ｐ偶瘓F董事長(cháng)賈少謙從歐洲出差歸來(lái)后對媒體興奮地講起此事?！昂Ｐ偶す怆娨曉诜▏袌?chǎng)具有十分重要的地位。我們非常確定激光電視等產(chǎn)品是海信在法國建立和發(fā)展品牌的關(guān)鍵產(chǎn)品?！焙Ｐ欧▏靖笨偨?jīng)理Remy Journe表示。市場(chǎng)研究機構Omida數據顯示，根據Omdia數據，海信激光電視全球出貨量市占率為49.49%。

　　TCL Mini LED電視產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋了不同尺寸和不同價(jià)位段，其今年推出的最新高端Mini LED產(chǎn)品領(lǐng)曜 QD-Mini LED 電視 X11H成為全球唯一一臺萬(wàn)級分區的 Mini LED 電視。數據調研機構GfK中怡康公布的數據顯示，TCL占據了全球Mini LED電視市場(chǎng)份額的50.5%。

　　另一中國品牌創(chuàng )維則充分發(fā)掘OLED電視的市場(chǎng)潛力，推出了65英寸、75英寸和77英寸的高端OLED電視，撬動(dòng)北美高端市場(chǎng)。

　　董敏表示，在制造、核心供應鏈配套、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新等多方面的條件具備之后，中國彩電品牌現在已經(jīng)擁有了問(wèn)鼎全球的能力。接下來(lái)，中國品牌仍需在品牌力、企業(yè)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量、塔尖產(chǎn)品研發(fā)以及核心器件的自主配套等環(huán)節持續加強和補足。