咖啡機、豆漿機、養生壺、空氣炸鍋、小烤箱……這些曾是年輕人“心頭好”的廚房小家電一季度迎來(lái)整體均價(jià)下滑的情況。近日，奧維云網(wǎng)最新發(fā)布2024年一季度小家電市場(chǎng)總結數據指出，今年一季度，廚房小家電整體量增額降，均價(jià)同比下滑6.3%。

　　記者注意到，部分小家電廠(chǎng)商一季報承壓，極致性?xún)r(jià)比將成今年競爭的關(guān)鍵；而另一端，高速增長(cháng)的海外市場(chǎng)已成為眾多廠(chǎng)商尋求發(fā)展的共識。

　　小家電均價(jià)同比下滑6.3%

　　根據奧維云網(wǎng)（AVC）2024年一季度全渠道推總數據顯示，廚房小家電整體零售額144億元，同比下降0.6%；零售量7202萬(wàn)臺，同比上漲6.1%；均價(jià)200元，同比下降6.3%。具體來(lái)看，一季度小家電行業(yè)價(jià)格段還呈現出明顯的K型分化態(tài)勢，即高端部分小幅增加，保持高端份額穩定；中低端部分明顯由中端向中低端下移。

　　“消費者對性?xún)r(jià)比極致追求較2023年展現得更為淋漓盡致，因而小家電會(huì )呈現出均價(jià)大幅下跌的情況?！眾W維云網(wǎng)（AVC）小家電大數據事業(yè)高級研究經(jīng)理嚴樂(lè )雨認為，同時(shí)高端消費者不受影響，高端品牌和產(chǎn)品依然有市場(chǎng)。

　　部分小家電廠(chǎng)商一季報業(yè)績(jì)承壓，以電餅鐺起家的利仁科技一季度歸屬凈利潤1243萬(wàn)元，同比下降28.09%。利仁科技解釋稱(chēng)，營(yíng)收下降的主要原因是“公司空氣炸鍋產(chǎn)品銷(xiāo)售下滑較大”。小熊電器今年一季度的營(yíng)收、凈利潤分別下滑4.58%、8.53%。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）2023年全渠道推總數據顯示，廚房小家電整體零售額為549.3億元，同比下降 9.6%，零售量26543萬(wàn)臺，同比下降1.8%；國內廚房小家電行業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售占比已超75%，線(xiàn)上零售額同比下降10.7%；線(xiàn)下零售額同比下降6.0%。

　　小家電企業(yè)主動(dòng)“走出去”

　　值得注意的是，在內銷(xiāo)競爭愈發(fā)激烈的背景下，不少小家電企業(yè)主動(dòng)“走出去”，在海外市場(chǎng)挖掘新的增長(cháng)點(diǎn)。今年一季度，受益于海外銷(xiāo)售高增長(cháng)，新寶股份、蘇泊爾、石頭科技等多家小家電廠(chǎng)商業(yè)績(jì)表現仍然亮眼。

　　以新寶股份為例，今年一季度實(shí)現營(yíng)收、凈利潤雙增長(cháng)，增速分別高達22.79%、24.74%。其中，國外市場(chǎng)收入達到25.68億元，同比增幅接近30%。新寶股份在業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )上介紹，公司產(chǎn)品主要出口歐美等發(fā)達國家，同時(shí)積極開(kāi)拓東南亞國家及其他地區市場(chǎng)。

　　“從上市公司的財報可以看到，海外市場(chǎng)營(yíng)收貢獻的比重越來(lái)越大，海外市場(chǎng)利潤水平也相對較高，此前不太重視海外市場(chǎng)的品牌也都開(kāi)始積極布局，?！碑a(chǎn)業(yè)觀(guān)察家丁少將認為，小家電廠(chǎng)商“出?！?，首先要立足自身資源稟賦，無(wú)論是OEM/ODM還是發(fā)展自有品牌，要選擇合適的業(yè)務(wù)方式切入海外市場(chǎng)，并貼近當地用戶(hù)需求。