“五一”前夕，連鎖藥房重慶鑫斛“底價(jià)”開(kāi)卷的消息，將藥房行業(yè)的“內卷”現狀推到了聚光燈前。國家藥監局《藥品監督管理統計年度數據(2022年)》顯示，截至2022年12月底，全國共有《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》持證企業(yè)約64.4萬(wàn)家，比統計的奶茶店還要多出十幾萬(wàn)家。一邊是頭部連鎖藥房邁入“萬(wàn)店時(shí)代”，加速圈地擴張；另一邊是單體藥房或將迎來(lái)閉店潮。

　　連鎖藥房重慶鑫斛到底做了怎樣的價(jià)格調整，讓業(yè)界一片愕然？原來(lái)，他們發(fā)起了新的售價(jià)模式——所有商品按出廠(chǎng)價(jià)順加1%-14%對會(huì )員進(jìn)行銷(xiāo)售，而成為會(huì )員的條件是繳納100元的年費。比如，一款出廠(chǎng)價(jià)為50元的藥，而重慶鑫斛的會(huì )員則可以用不高于57元的價(jià)格購買(mǎi)，如此低的售價(jià)，在市場(chǎng)上幾乎找不到第二家。

　　藥店和其他行業(yè)一樣，也想成為暴利行業(yè)，也想利潤最大化。但是，藥店的競爭之激烈，常人難以想象。很多人以為，藥店就是暴利行業(yè)啊，難道不是嗎？其實(shí)，你還真不了解現在的藥店有多“內卷”。國家藥監局《藥品監督管理統計年度數據(2022年)》的統計數據顯示：截至2022年12月底，全國共有《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》持證企業(yè)約64.4萬(wàn)家，比統計的奶茶店還要多出十幾萬(wàn)家。

　　藥店比奶茶店還多，這并不是夸張；而且，我們很多人都有切身體會(huì )：一些城市的藥店布局，居然高達100米范圍有5家藥店！頭部連鎖藥房邁入“萬(wàn)店時(shí)代”，加速圈地擴張，帶來(lái)的后果之一就是：為了維持客流而打價(jià)格戰。電商體系的價(jià)格沖擊，線(xiàn)下藥店的無(wú)序擴張，再加上醫療政策引發(fā)的患者回流醫院，這些都讓藥店零售行業(yè)陷入了生死存亡的內卷中。

　　藥店越開(kāi)越多，但他們的利潤到底如何呢？其實(shí)，在激烈競爭的現實(shí)下，很多藥店并不是大家想的那么暴利，他們的利潤不高，有的甚至虧損。虧損的連鎖藥店是為了打價(jià)格戰，為了占領(lǐng)市場(chǎng)。他們的策略，有點(diǎn)類(lèi)似于十年前打車(chē)軟件的燒錢(qián)價(jià)格戰；但不同的是，藥品屬于特殊商品，政府不會(huì )允許“壟斷市場(chǎng)后再猛漲價(jià)”的情形出現。

　　激烈競爭的現實(shí)，不得不讓重慶鑫斛思考生存下來(lái)的道路，他們開(kāi)始新的售價(jià)機制，就成了攪動(dòng)藥品市場(chǎng)的一條鯰魚(yú)。重慶鑫斛藥價(jià)改革轟動(dòng)了業(yè)界，畢竟，這不是他們臨時(shí)促銷(xiāo)，而是長(cháng)期的售價(jià)機制。最關(guān)鍵的是，重慶鑫斛還把藥品出廠(chǎng)價(jià)——行業(yè)里的機密給曝光出來(lái)，這讓同行很被動(dòng)，很惱火。

　　作為消費者，我們樂(lè )見(jiàn)藥企之間進(jìn)行競爭，把藥價(jià)里的水分擠出來(lái)，讓藥價(jià)趨向合理。然而，重慶鑫斛能否真的站住腳跟、穩住市場(chǎng)、吸引更多客源？這成為他們生存下來(lái)的關(guān)鍵。

　　鑒于重慶鑫斛“破壞規矩”，已經(jīng)有藥企表示要斷供重慶鑫斛，所以，低價(jià)雖然很好，能否找到斷供藥品的替代產(chǎn)品，保證品類(lèi)的完整，滿(mǎn)足消費者的用藥需求也至關(guān)重要。

　　零售藥店理當告別早期的暴利，藥企生產(chǎn)也應進(jìn)入新格局，而激烈的內卷促成了這一變革。重慶鑫斛似乎有破釜沉舟之壯舉，甚至能嗅出悲壯的味道。這不是偶然，而是必然。即便不是重慶鑫斛，也會(huì )有別的連鎖藥店創(chuàng )設薄利多銷(xiāo)的新模式。無(wú)論如何，我們都期待著(zhù)重慶鑫斛成為一條攪動(dòng)藥品市場(chǎng)的鯰魚(yú)。

　　黃齊超

　　(揚子晚報)