2025年，新品牌創(chuàng )下近年最好成績(jì)。

1月12日，天貓發(fā)布《2025年度新品牌發(fā)展報告》：過(guò)去一年，超15萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)新商家來(lái)天貓創(chuàng )牌，規模歷史新高。開(kāi)店當年成交即破億的品牌數量同比增長(cháng)超40%；開(kāi)店3年內的新品牌，276個(gè)年成交破億，5026個(gè)年成交破千萬(wàn)，各項數據均創(chuàng )歷史新高。

分行業(yè)來(lái)看，服飾、家電、家裝、3C數碼、健康、運動(dòng)戶(hù)外、母嬰、家居、食品生鮮、珠寶飾品是2025年新品牌成交破千萬(wàn)數量最多的10個(gè)行業(yè)。

十個(gè)勤天、同頻、許翠花、酷態(tài)科、小半家具、君佩、LiberLive、絕區零、PANE、CrzYoga，2025年在天貓成交破億，并在行業(yè)細分賽道拿下第一，成為年度“新勢力”品牌代表。

2025年，一批新品牌通過(guò)對細分需求的把握，用差異化的高品質(zhì)產(chǎn)品，從眾多成熟品類(lèi)中快速崛起。

LiberLive用一把“無(wú)弦吉他”，讓小白秒變彈唱高手，成為樂(lè )器頭部品牌；AR眼鏡XREAL，讓虛擬與現實(shí)交互，成為數碼圈新勢力。

在成熟賽道，新品牌依然有機會(huì )通過(guò)極致產(chǎn)品和精準策略重構格局。

許翠花為解決普通貓砂“結團易散、粘底、異味難除”的痛點(diǎn)，推出植物貓砂，在天貓快速打開(kāi)市場(chǎng)，登上細分賽道TOP1。創(chuàng )始人彭瀚說(shuō)，“天貓傾向展示有差異化、好口碑的產(chǎn)品。新品牌不必卷入低價(jià)競爭，可以持續投入研發(fā)和體驗升級，良性循環(huán)?！?/p>

設計師鞋靴品牌PANE將天貓作為發(fā)售新品的重要陣地，和天貓在趨勢共創(chuàng )、新品孵化上的深度協(xié)同?！霸瓌?chuàng )是最好的出路，關(guān)鍵要找對土壤?！甭?lián)合創(chuàng )始人高天說(shuō)。

天貓為新品牌孵化提供土壤，也為IP商業(yè)化創(chuàng )造了可能性?！笆畟€(gè)勤天”在《種地吧》綜藝爆火出圈，天貓邀約綜藝方入駐，從經(jīng)營(yíng)陪跑、直播策劃、貨品供應鏈全方位共建。開(kāi)店1年，十個(gè)勤天旗艦店已成為淘系綜藝IP店鋪標桿。

分地域來(lái)看，廣州、深圳、金華、杭州、泉州、廈門(mén)、武漢、徐州、東莞、鄭州來(lái)的新商家最多，成為2025年天貓10大創(chuàng )牌之城。廣州創(chuàng )業(yè)活力持續領(lǐng)跑，連續3年蟬聯(lián)榜單第一，2025年新開(kāi)店的廣州商家超18000家，較2023年翻了一倍。

新品牌“后浪”奔涌，天貓提供了最佳舞臺。2025年，天貓實(shí)施“扶優(yōu)”戰略，向有原創(chuàng )性有創(chuàng )造力，能激發(fā)引領(lǐng)消費需求創(chuàng )造出好產(chǎn)品獲得新用戶(hù)，產(chǎn)生粘性用戶(hù)，可長(cháng)期繼續經(jīng)營(yíng)的品牌，從經(jīng)營(yíng)激勵、新品扶持、品牌會(huì )員、品質(zhì)直播、用戶(hù)增長(cháng)等方面投入力度空前的戰略級資源。

針對新品牌所處階段，天貓提供不同的扶持政策：新入駐商家，“藍星計劃”全程陪跑，幫助商家快速落地；新品牌1到10的成長(cháng)需要系統化的能力，“寶藏新品牌”會(huì )從拉新、種草、產(chǎn)品、直播等方面扶持；針對各潛力賽道，“千星計劃”提供經(jīng)營(yíng)提效的專(zhuān)項扶持。

年度新品牌發(fā)展報告還同時(shí)發(fā)布了2026年50個(gè)藍海機會(huì )賽道：智能機器人、AI眼鏡、皮膚科學(xué)、個(gè)性?shī)y容、可外穿家居服、植鞣HOBO包、家裝輕定制、智能床墊、鈦餐廚具、小球運動(dòng)、輕量化運動(dòng)裝備、專(zhuān)業(yè)越野跑、寵物戶(hù)外等，當前用戶(hù)搜索及購買(mǎi)熱度持續上升，品牌增長(cháng)空間較大。