蒙牛乳業(yè)(2319.HK)2024年中報顯示，蒙牛低溫酸奶業(yè)務(wù)在品牌力、產(chǎn)品力和盈利能力三方面均得到有效提升。雖然低溫品類(lèi)行業(yè)整體下滑，但蒙牛低溫酸奶全面梳理品類(lèi)賽道，聚焦品牌產(chǎn)品創(chuàng )新，實(shí)現線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)份額第一，在便利店、倉儲會(huì )員等新興渠道布局實(shí)現高增，整體跑贏(yíng)行業(yè)，連續20年市場(chǎng)份額第一。

　　其中，酸奶份額保持領(lǐng)先，乳酸菌飲料優(yōu)益C增速第一；每日鮮酪占位高端美味賽道，持續高增長(cháng)；雙拼果粒/0醇等創(chuàng )歷史新高，果粒份額實(shí)現第一。

　　面對消費者對營(yíng)養需求的不斷提升，蒙牛低溫酸奶全線(xiàn)升級100%生牛乳配方，提質(zhì)不提價(jià)。其中，蒙牛0醇酸奶積極布局0蔗糖賽道，0蔗糖輕負擔；蒙牛雙拼果粒輕盈上市。精準的產(chǎn)品定位和群體聚焦實(shí)現兩個(gè)細分賽道高增。乘奧運東風(fēng)，蒙牛開(kāi)展“品質(zhì)升級 冠軍之選”奧運主題營(yíng)銷(xiāo)，以定制包裝、主題物料、終端推廣等多種營(yíng)銷(xiāo)方式，為消費者提供更多營(yíng)養美味和互動(dòng)體驗。

　　冠益乳“中國保健酸奶領(lǐng)跑者”品牌聚焦功能賽道，專(zhuān)業(yè)功能和日常功能滿(mǎn)足消費者不同的功能需求，夯實(shí)功能酸奶定位?！敖∽痔枴惫δ墚a(chǎn)品持續創(chuàng )新，斬獲2024年亞太功能食品行業(yè)大獎-年度免疫功能產(chǎn)品獎。布局山姆、M會(huì )員店等新渠道實(shí)現增長(cháng)；基礎功能利樂(lè )冠“一口燕麥”通過(guò)產(chǎn)品力持續提升，滿(mǎn)足消費者功能營(yíng)養需求，發(fā)力便利店渠道快速增長(cháng)。通過(guò)開(kāi)展“每天冠益乳、健康好狀態(tài)”奧運主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，250g利樂(lè )冠一口燕麥系列定制奧運包裝有效提升品牌知名度和終端轉化率。

　　優(yōu)益C “適合中國人的益生菌”，連續四年品牌力行業(yè)第一。優(yōu)益C全線(xiàn)產(chǎn)品使用中國專(zhuān)利益生菌PC-01, 斬獲第二十四屆中國專(zhuān)利銀獎及2023年度國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎二等獎，是目前乳業(yè)在專(zhuān)利領(lǐng)域唯一且最高榮譽(yù)。優(yōu)益C 100ml暢快新品行業(yè)首創(chuàng )的5株復合中國益生菌，上市后好評席卷各大平臺。通過(guò)分眾媒體曝光、小優(yōu)尋菌之路主題營(yíng)銷(xiāo)、大優(yōu)奧運主題營(yíng)銷(xiāo)拉近與消費者的距離，“一方水土養一方人，中國人就補中國益生菌”的概念深入人心，備受消費者喜愛(ài)。

　　每日鮮酪“好吃到添勺的酪酸奶”，占位高端美味酸奶賽道，是首創(chuàng )的酪酸奶品類(lèi)，品牌全線(xiàn)產(chǎn)品廣受消費者喜愛(ài)和好評。2024年上半年，每日鮮酪持續聚焦場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，深化消費者認知，銷(xiāo)量同比增長(cháng)125%，份額提升0.4pt。其中，森林牛油果做為行業(yè)爆款，持續霸占各大平臺Top1酸奶榜單；青青柚子酪、桂花馬蹄酪斬獲國際美味最高獎、世界食品創(chuàng )新獎等5項重磅行業(yè)大獎；蘇丹王榴蓮酪酸奶上市即熱賣(mài)，不斷引領(lǐng)行業(yè)高端美味酸奶新風(fēng)向。