本報記者 謝 嵐

　　見(jiàn)習記者 梁傲男

　　“出?！币恢笔侵袊拙菩袠I(yè)的戰略方向。2024年，在國內白酒產(chǎn)能過(guò)剩、庫存高企、價(jià)格倒掛的市場(chǎng)環(huán)境下，白酒企業(yè)“出?！钡穆暲烁鼮楦邼q。近日，貴州茅臺、五糧液、洋河股份等酒企高管齊聚第二十一屆中國國際酒業(yè)博覽會(huì )，共同探討共建“一帶一路”倡議下的白酒“出?！睓C遇。

　　“酒業(yè)要取得更好發(fā)展，就必須以國際市場(chǎng)為突破口，這是產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的必然要求?！敝袊茦I(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋書(shū)玉向《證券日報》記者表示，讓悠久深厚的中國酒文化傳播到世界各地，是中國白酒國際化的首要任務(wù)，也是行業(yè)努力的方向。

　　白酒企業(yè)加速“出?！辈椒?/p>

　　“去庫存、價(jià)格倒掛”是當下中國白酒行業(yè)無(wú)法回避的關(guān)鍵詞，不少酒企在應對困難的同時(shí)也在積極開(kāi)拓新的市場(chǎng)。在白酒國際化方面，頭部酒企一直比較積極，且已經(jīng)取得了一定成績(jì)。

　　在洋河股份黨委書(shū)記、董事長(cháng)張聯(lián)東看來(lái)，中國白酒的全球化時(shí)代正在到來(lái)，目前，洋河產(chǎn)品已出口到全球70個(gè)國家或地區，并在多個(gè)國家建設了白酒文化體驗中心。2024年，預計洋河在海外的銷(xiāo)售規模和范圍會(huì )進(jìn)一步擴大，基本實(shí)現海外華人企業(yè)和項目聚集地的全覆蓋。

　　五糧液方面向《證券日報》記者表示，公司已經(jīng)與意大利金巴厘集團合作，共創(chuàng )以五糧白酒為基酒的“五谷羅尼”雞尾酒。在韓國市場(chǎng)，公司發(fā)布了“五糧氣泡酒”系列預調酒產(chǎn)品等。目前，五糧液的產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍已經(jīng)覆蓋到全球絕大多數國家或地區，公司正在持續探索中國白酒走向世界的新路徑、新模式。

　　在貴州茅臺看來(lái)，在全球烈酒增長(cháng)趨勢明朗以及國家鼓勵白酒等具有中國文化特色的輕工業(yè)產(chǎn)品“走出去”的背景下，中國白酒在國際市場(chǎng)擁有廣闊的發(fā)展機遇。同時(shí)，隨著(zhù)與國際交流的緊密，已經(jīng)有越來(lái)越多的國際消費者愿意接受中國文化、嘗試中國白酒。

　　“集團已經(jīng)制定了茅臺國際化目標，計劃到2027年，不僅茅臺國際市場(chǎng)營(yíng)收規模大幅提升，還要擴大國際市場(chǎng)的覆蓋范圍，布局更多的國家或地區?！辟F州茅臺方面向《證券日報》記者表示，白酒企業(yè)布局國際市場(chǎng)，是順勢而為。

　　瀘州老窖國際發(fā)展（香港）有限公司董事長(cháng)蘇王輝表示，在將近12年的時(shí)間里，公司摸索出了一些中國白酒國際化的方法和思路。核心是以中國白酒為紐帶，從文化、體育、藝術(shù)、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行交流溝通。目前，公司海外營(yíng)銷(xiāo)渠道已覆蓋65個(gè)國家。

　　白酒國際化面臨新機遇

　　在“傳播中國白酒 揚帆一帶一路”主題對話(huà)環(huán)節，茅臺、五糧液、洋河等酒企高管分別結合企業(yè)實(shí)踐，分析了中國白酒“出?！钡默F狀。其中，關(guān)稅、標準、文化、政策是被多次提及的問(wèn)題。

　　張聯(lián)東表示，洋河與茅臺曾統一用敦煌“飛天”標志揚帆“出?！?，掀起“抱團出海、輻射全球”的熱潮。如今，從茅臺“偕美世界行”到五糧液“和美全球行”，再到洋河“夢(mèng)想連接世界”；從瀘州老窖“讓世界品味中國”到古井貢酒“中國酒文化全球巡禮”，再到北京紅星“中國的元素，國際化表達”，中國白酒企業(yè)正主動(dòng)作為，致力于連接“文化交流新絲路”。

　　宋書(shū)玉表示，經(jīng)過(guò)多年努力，行業(yè)已經(jīng)在法律法規、貿易規則、產(chǎn)品屬性、標準與標識、文化傳播等多方面進(jìn)行了卓有成效的努力。譬如，關(guān)于中國白酒的國際表達，新國標10274飲料酒分類(lèi)已經(jīng)明確使用漢語(yǔ)拼音“Baijiu”。另外，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )在Facebook和Instagram開(kāi)通了白酒文化推廣官方賬號與主頁(yè)，編撰了《白酒文化國際推廣手冊》，向全球消費者講述中國白酒故事。

　　除了文化的傳播和推廣，國際化標準的制定也至關(guān)重要。中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院股份公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)郭新光表示，要推動(dòng)白酒國際化，應該標準先行。要建立我國白酒統一的形象，以標準化語(yǔ)言從白酒典型生產(chǎn)工藝特征、微生態(tài)、感官、風(fēng)味骨架等方面，提出新型白酒品質(zhì)表達方式。

　　在業(yè)內人士看來(lái)，隨著(zhù)中國高水平對外開(kāi)放的堅實(shí)推進(jìn)，共建“一帶一路”倡議深入實(shí)施，中國在世界的經(jīng)濟、文化影響力持續提升，為全球共同繁榮帶來(lái)了更多機遇。隨著(zhù)未來(lái)白酒世界標準的建立、白酒國際貿易的開(kāi)放、中華文化認同的提升，中國白酒一定會(huì )走向更廣闊的國際市場(chǎng)，與不同民族、不同國家、不同語(yǔ)言的消費者“碰杯”。