新民晚報記者 張鈺蕓 通訊員 代楊龍

踩著(zhù)新款跑鞋在互動(dòng)裝置前測試步態(tài)，為即將出行的滑雪之旅選購專(zhuān)業(yè)裝備；在平板電腦上定制專(zhuān)屬圖案，打印出獨一無(wú)二的背包……冬日里，鮮活的運動(dòng)風(fēng)潮正席卷上海商場(chǎng)。從數百平方米的品牌旗艦店、概念店，到融合專(zhuān)業(yè)體驗與社交場(chǎng)景的創(chuàng )新門(mén)店，各類(lèi)高能級店型密集落地在商場(chǎng)一樓黃金位置，不僅成為商圈流量新入口，更折射出線(xiàn)下零售從“賣(mài)商品”向“賣(mài)生活方式”的轉型，以及運動(dòng)品牌潮流化、場(chǎng)景化的發(fā)展新趨勢。

戶(hù)外潮人去商場(chǎng)打卡

在開(kāi)業(yè)不久的新天地東臺里，高能級潮流運動(dòng)品牌門(mén)店已成為時(shí)尚愛(ài)好者的打卡地。

“被張震岳‘種草’了安德瑪，搜到新天地東臺里有戶(hù)外產(chǎn)品線(xiàn)的旗艦店，今天特意來(lái)看看羽絨服?！弊蛱熘形?，尤女士帶著(zhù)老公和兒子推門(mén)而入，直奔安德瑪戶(hù)外旗艦店的男士冬裝區，試穿起了明星同款的滑雪服。

“這家店和我之前逛的安德瑪很不一樣?！睆囊贿M(jìn)門(mén)的露營(yíng)風(fēng)咖啡區，逛到適合日常穿著(zhù)的輕戶(hù)外裝備，再上二樓體驗了融合科技與設計的潮流機能裝備，尤女士發(fā)出了這樣的感嘆。而在隔壁棟的北面亞太區首家會(huì )員中心，“00后”小錢(qián)拎著(zhù)新買(mǎi)的沖鋒衣，拍下了“北面徒步挑戰”的活動(dòng)海報。

“成為北面會(huì )員之后，領(lǐng)取挑戰貼紙，寫(xiě)下徒步目標后貼在許愿墻上，我們等您返圖證明挑戰成功，領(lǐng)取我們的明星產(chǎn)品作為獎勵?！敝钢?zhù)許愿墻上的一張張照片，店員告訴他，這些都是成功挑戰徒步登山的會(huì )員，而這樣的社群活動(dòng)僅在北面會(huì )員中心上海新天地店推出。

坐落于徐匯濱江的西岸夢(mèng)中心，也將運動(dòng)元素融入開(kāi)放型的濱水商業(yè)空間，打出“運動(dòng)品牌矩陣+場(chǎng)景化運動(dòng)空間”的組合拳。安踏旗下主打“運動(dòng)+潮流”的子品牌ANTA SNEAKERVERSE（簡(jiǎn)稱(chēng)ATSV）是西岸夢(mèng)中心的主力店之一。門(mén)店以“藝術(shù)空間，球鞋宇宙”為概念，以整面鞋墻搭配潮流科技元素，將零售空間升級為潮流愛(ài)好者的互動(dòng)場(chǎng)。店內80%以上商品為“ATSV專(zhuān)屬”，僅能在線(xiàn)下渠道購買(mǎi)?！伴T(mén)店工作日客流量約100人次，周末可達到300—400人次，消費轉化率高達70%”，導購員介紹，“西岸夢(mèng)中心聚集了上海最潮的年輕人，加上濃厚的跑步氛圍，和我們的品牌調性完美契合”，這種高度匹配讓商圈流量高效轉化為銷(xiāo)量。

上海本土戶(hù)外運動(dòng)品牌CGX則開(kāi)出了全國首家輕戶(hù)外徒步鞋形象店?！拔靼秹?mèng)中心的運動(dòng)氛圍特別濃厚，和我們的品牌定位高度契合?！焙觊L(cháng)表示，受益于徐匯濱江十公里沿線(xiàn)內匯聚的滑板、露營(yíng)、攀巖、網(wǎng)球等多元運動(dòng)業(yè)態(tài)，門(mén)店客流表現日趨穩健?！盎仡^客特別多，很多老顧客會(huì )主動(dòng)推薦朋友來(lái)，不少新客戶(hù)都是被‘種草’后專(zhuān)程而來(lái)?！本瓦B“毛孩子”也能和主人配出一身人寵“親子運動(dòng)裝”。阿迪達斯最新發(fā)布的2026寵物新年限定系列已登陸三葉草西岸夢(mèng)中心門(mén)店，走進(jìn)門(mén)店，入口處的陳列便讓人眼前一亮——人形模特旁，專(zhuān)屬的狗狗模特身著(zhù)同款潮服，憨態(tài)可掬。這款寵物運動(dòng)“親子裝”，讓“毛孩子”得以共享時(shí)尚，也讓這里的消費場(chǎng)景更具溫度與特色。

營(yíng)造泛運動(dòng)消費生態(tài)

無(wú)論是新天地東臺里的國際一線(xiàn)與本土新銳品牌集聚，還是徐匯濱江Gate M西岸夢(mèng)中心圍繞10公里岸線(xiàn)跑道打造的運動(dòng)生態(tài)，抑或是上海第一八佰伴煥新升級的運動(dòng)商場(chǎng)，上海商場(chǎng)的運動(dòng)業(yè)態(tài)布局正呈現出鮮明的共性特征：聚焦專(zhuān)業(yè)與潮流融合，強化體驗與社交屬性。

記者在新天地東臺里看到，國際一線(xiàn)運動(dòng)品牌紛紛以高規格門(mén)店落位一樓的“黃金位置”，除了The North Face北面亞太區首家會(huì )員中心、安德瑪戶(hù)外中國首家旗艦店，還有NB Grey、Onitsuka Tiger鬼塚虎等以全新形象店沿街亮相；本土新興力量中，則有戶(hù)外品牌PELLIOT伯希和上海旗艦店、城市運動(dòng)生活品牌Oneup全國首店等。

“消費者對于運動(dòng)與戶(hù)外產(chǎn)品的消費需求正日趨精細化、專(zhuān)業(yè)化，因此我們進(jìn)一步聚焦細分業(yè)態(tài)，構建起了‘專(zhuān)業(yè)裝備—深度體驗—動(dòng)態(tài)記錄’的全鏈路運動(dòng)生態(tài)?！毙绿斓貣|臺里相關(guān)負責人所說(shuō)的全鏈路，體現在引入一系列專(zhuān)業(yè)且具特色的泛運動(dòng)業(yè)態(tài)上。在這里，消費者能找到適合寵物出行的戶(hù)外用品，也能買(mǎi)到專(zhuān)業(yè)的運動(dòng)眼鏡和運動(dòng)相機，甚至可以為跑步、滑雪、高爾夫、自行車(chē)等運動(dòng)定制自己的專(zhuān)業(yè)鞋墊，享受更豐富、更專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外與運動(dòng)生活方式選擇。

西岸夢(mèng)中心則憑借天然運動(dòng)場(chǎng)景優(yōu)勢，聚集了Puma、Adidas等傳統品牌，與Lululemon、On昂跑等潮流新銳。圍繞西岸運動(dòng)潮流的屬性，各家運動(dòng)品牌也熱衷于將社群活動(dòng)安排在這里的門(mén)店進(jìn)行。Lululemon“一起好狀態(tài)”活動(dòng)連續數年選擇西岸，以瑜伽為主，也有舞蹈、熱汗和普拉提等，而On昂跑則主要圍繞這家門(mén)店運行跑步社群。

就連老牌百貨公司也在拓展運動(dòng)品類(lèi)方面下功夫。去年7月，第一八佰伴六樓運動(dòng)商場(chǎng)完成煥新升級，品牌引進(jìn)與空間改造雙管齊下，打造覆蓋跑步、戶(hù)外、健身、高爾夫等多領(lǐng)域的運動(dòng)達人購物目的地。

“升級之后，運動(dòng)區集聚了40家運動(dòng)品牌，包括6家新引進(jìn)品牌，如安德瑪戶(hù)外浦東首店、專(zhuān)業(yè)攀登品牌凱樂(lè )石、羽毛球網(wǎng)球品牌Yonex、高爾夫品牌比音勒芬等?？臻g設計上，增設了塑膠跑道、攀巖墻、乒乓球區、羽毛球區及體育器材體驗區等多元互動(dòng)空間，讓運動(dòng)購物從‘買(mǎi)商品’升級為‘沉浸式體驗’?！钡谝话税郯橄嚓P(guān)負責人表示，煥新后的運動(dòng)區為運動(dòng)愛(ài)好者提供了多樣化的選擇，形成強大的“運動(dòng)戶(hù)外磁場(chǎng)”，將更多消費者引入線(xiàn)下。

消費者需求成驅動(dòng)力

消費者的需求變遷，是這場(chǎng)運動(dòng)風(fēng)潮的核心驅動(dòng)力。

“在我的日常穿搭中，運動(dòng)服飾占了七八成?！毙″X(qián)告訴記者，學(xué)生時(shí)代穿運動(dòng)服，是因為舒適方便，而現在的運動(dòng)服飾更加注重版型和設計，特別是一些明星同款，成了時(shí)尚潮流的代名詞?！盁o(wú)論是工作中還是生活中，大部分場(chǎng)景都能穿著(zhù)運動(dòng)服。而選擇什么品牌，成了一種生活方式的體現，也會(huì )吸引到和我有著(zhù)相同愛(ài)好的朋友?！?/p>

小錢(qián)的話(huà)道出了年輕群體的消費心態(tài)。隨著(zhù)健康生活理念深入人心，體育消費正從“體驗式參與”向“深度投入”進(jìn)階，專(zhuān)業(yè)運動(dòng)裝備、輕戶(hù)外產(chǎn)品成為市場(chǎng)新熱點(diǎn)。數據顯示，2025年我國體育消費規模預計達2.8萬(wàn)億元，較2023年增長(cháng)近1倍，其中運動(dòng)裝備市場(chǎng)規模預計突破6000億元，同比增長(cháng)14.2%。中高端運動(dòng)品牌表現尤為亮眼，迪桑特、可隆等品牌2025年上半年零售額激增60%—65%，阿迪達斯大中華區收入增長(cháng)13%。

從商業(yè)邏輯來(lái)看，運動(dòng)業(yè)態(tài)已成為商場(chǎng)突破同質(zhì)化競爭的重要抓手。近兩年，戶(hù)外運動(dòng)品牌正快速占領(lǐng)上海核心商圈的黃金鋪位。仲量聯(lián)行數據顯示，在上海，近40家優(yōu)質(zhì)購物中心的運動(dòng)服飾業(yè)態(tài)占比已從2017年的8.3%提升至2025年的17.9%，體育品牌門(mén)店平均面積從184平方米擴大至230平方米。值得注意的是，這些擴容的空間不是簡(jiǎn)單的商品陳列區，而是升級為集零售、體驗、社群運營(yíng)于一體的復合空間。

此外，對品牌而言，上海作為全球時(shí)尚潮流風(fēng)向標，也成了“必爭之地”，僅2025年上半年，就有超過(guò)30個(gè)小眾專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌在滬開(kāi)設了230多家門(mén)店。GRAMICCI、C.P.Company、BROOKS、BIJEN、HOUDINI、Vuori、WILDTHINGS等國際戶(hù)外運動(dòng)品牌紛紛在上海開(kāi)設中國首店，進(jìn)一步印證了戶(hù)外運動(dòng)賽道的增長(cháng)潛力。

“運動(dòng)賽道已發(fā)展成為零售消費市場(chǎng)的增量新支點(diǎn)?！睒I(yè)內人士分析，上海商場(chǎng)運動(dòng)風(fēng)的興起，既是消費升級與全民健身熱潮疊加的結果，也是商業(yè)地產(chǎn)與體育產(chǎn)業(yè)深度融合的必然趨勢。政策層面，2025年國家體育總局協(xié)同相關(guān)部門(mén)出臺多項政策文件，為戶(hù)外經(jīng)濟和體育用品產(chǎn)業(yè)提供系統性支持，全面提振體育消費；市場(chǎng)層面，商場(chǎng)通過(guò)運動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)造實(shí)現客流引流與轉化，品牌借助高能級門(mén)店強化形象表達，形成了商業(yè)與體育的雙向賦能。未來(lái)，隨著(zhù)細分賽道持續拓展、場(chǎng)景體驗不斷創(chuàng )新，上海的運動(dòng)商業(yè)生態(tài)還將持續豐富，為消費市場(chǎng)注入更多活力。