□　本報記者　劉葉琳

2025年，在全球經(jīng)濟形勢復雜多變的背景下，中國家電出口承壓前行。數據顯示，2025年前11個(gè)月中國白色家電累計出口額1187.3億美元，同比增長(cháng)1.1％。中國家電企業(yè)通過(guò)技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng )新、品牌營(yíng)銷(xiāo)、本地化運營(yíng)等多種方式布局海外市場(chǎng)，開(kāi)拓海外業(yè)務(wù)。

出口市場(chǎng)多元化

2025年以來(lái)，中國家用電器出口市場(chǎng)日趨多元化。歐美市場(chǎng)對家用電器產(chǎn)品需求強勁，是中國白色家電的主要出口市場(chǎng)。

東南亞、非洲、中東等新興市場(chǎng)對中國家用電器，尤其是白色家電（包括零件）的需求還在快速增長(cháng)，為中國家用電器出口提供了新的增長(cháng)動(dòng)力。其中，中國白色家電整機對埃及、尼日利亞、沙特阿拉伯等中東地區出口依然保持較高幅度增長(cháng)，而零件對東盟出口出現快速增長(cháng)。中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì )家電分會(huì )表示，中國家用電器產(chǎn)品的創(chuàng )新和定制化服務(wù)受到了海外新興市場(chǎng)的青睞。

從產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)看，大型家用電器如空調、冰箱、洗衣機等依然是出口的主力軍。其中，冰箱、洗衣機、電扇出口量實(shí)現增長(cháng)，空調、電視機、吸塵器出口量下滑。海關(guān)總署統計數據顯示，2025年前11個(gè)月，中國冰箱出口5625萬(wàn)臺，同比增長(cháng)1％；洗衣機出口3260萬(wàn)臺，同比增長(cháng)8.5％；電扇出口11.7億臺，同比增長(cháng)14.3％；吸塵器出口1.7億臺，同比微降0.5％；空調出口7681萬(wàn)臺，同比減少2.2％；電視機出口9807萬(wàn)臺，同比減少3.0％。

技術(shù)創(chuàng )新引領(lǐng)市場(chǎng)

為滿(mǎn)足海外市場(chǎng)的不同需求，中國家電企業(yè)積極創(chuàng )新技術(shù)、研發(fā)新產(chǎn)品。

在2025年11月24日至27日舉辦的阿聯(lián)酋迪拜五大行業(yè)展覽會(huì )期間，格力電器針對中東地區高溫、高標準的市場(chǎng)需求，推出了商用多聯(lián)機GMV9新系列產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品兼具模塊化控制、高能效與強耐候性?xún)?yōu)勢，適配中東地區嚴苛的使用場(chǎng)景。

同時(shí)，展會(huì )期間，格力電器還展示了一系列核心技術(shù)和產(chǎn)品，如全品類(lèi)自主壓縮機技術(shù)、洗烘護三合一高端洗護機等。這些技術(shù)和產(chǎn)品構建了覆蓋多場(chǎng)景的智慧生態(tài)。格力通過(guò)自主研發(fā)核心技術(shù)，不僅保障了產(chǎn)品的穩定性和可靠性，還使其在全球市場(chǎng)中保持了技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，為品牌的長(cháng)遠發(fā)展奠定了基礎。憑借這些優(yōu)勢，格力電器在中東市場(chǎng)的占有率不斷提升，逐漸成為當地消費者青睞的品牌之一。

賽事?tīng)I銷(xiāo)賦能品牌

體育賽事吸引了海量觀(guān)眾的目光，眾多中國家電企業(yè)逐漸洞察到其背后蘊含的巨大營(yíng)銷(xiāo)潛力。以贊助為杠桿，企業(yè)能夠撬動(dòng)更廣泛的海外受眾群體，讓品牌在國際舞臺上展現更奪目的風(fēng)采，進(jìn)而為產(chǎn)品拓展銷(xiāo)售渠道、創(chuàng )造更多銷(xiāo)售契機。

2025年，美的正式宣布成為巴西足球協(xié)會(huì )（CBF）裁判服官方贊助商。自2025年11月起，品牌標識正式亮相多場(chǎng)巴西頂級足球賽事。借助體育舞臺，美的不僅能夠增強與當地觀(guān)眾的情感互動(dòng)，還能深化品牌認知。通過(guò)在裁判服上展示品牌標識，美的在賽事直播和現場(chǎng)活動(dòng)中頻繁曝光，快速提升品牌在南美市場(chǎng)的知名度，為品牌在南美市場(chǎng)的推廣提供有力支撐。

不僅如此，美的在南美體育版圖展開(kāi)多維度布局，與南美頂級俱樂(lè )部賽事南美杯和解放者杯女子賽深度綁定，持續放大品牌聲量，穩步提升市場(chǎng)份額。

本地化運營(yíng)加速發(fā)展

中國家電企業(yè)在海外地區投資建廠(chǎng)，不僅能夠充分利用當地的資源和勞動(dòng)力優(yōu)勢，降低生產(chǎn)成本，還能夠更快速地響應當地市場(chǎng)的需求變化。

2025年9月，海信HHA智能制造工業(yè)園項目在泰國安美德春武里工業(yè)園正式啟動(dòng)，該項目分三期規劃，計劃于2030年完成建設，年產(chǎn)能將達1200萬(wàn)臺。其中，一期項目將建設冰箱、冷柜、洗衣機工廠(chǎng)，全面投產(chǎn)后年產(chǎn)能預計達260萬(wàn)臺，為當地創(chuàng )造約1200個(gè)就業(yè)崗位。

多年來(lái)，海信堅持全球本土化運營(yíng)與自主品牌建設，在全球布局多個(gè)區域運營(yíng)中心、研發(fā)機構和制造基地，形成了全球協(xié)同的研發(fā)、生產(chǎn)、制造和銷(xiāo)售體系。通過(guò)在泰國投資建廠(chǎng)，海信不僅能夠更好地滿(mǎn)足當地市場(chǎng)需求，還能借助泰國的區位優(yōu)勢，輻射東盟市場(chǎng)，拓展全球市場(chǎng)布局。