進(jìn)入2026年，中國消費市場(chǎng)熱力十足：元旦假期，中國國內出游1.42億人次，總花費847.89億元；“國補”新政落地增強消費信心，推動(dòng)綠色家電、科技產(chǎn)品、新能源汽車(chē)等交易火熱；免簽紅利持續釋放、免稅購物政策不斷優(yōu)化，“中國游”帶火“中國購”……近期，在多家外媒的報道中，“冰雪游”“以舊換新”“中國購”“國潮文化”等成為高頻詞。海外輿論認為，中國消費市場(chǎng)正實(shí)現從“量”到“質(zhì)”的變革，將為世界各國提供巨大機遇。

消費活力——

“中國產(chǎn)品的多樣性、創(chuàng )造力與高質(zhì)量正吸引全球消費者”

“從北國雪鄉到南國暖陽(yáng)，中國通過(guò)多樣化的冬季旅游產(chǎn)品和體驗吸引了大量游客?！苯?，國際旅游媒體《旅行與旅游世界》網(wǎng)站刊文稱(chēng)，元旦假期，中國冰雪旅游成為冬季消費的重要引擎，國內外游客紛紛涌向雪鄉、滑雪場(chǎng)及溫泉度假區。多地游客數量創(chuàng )下新高。南方“避寒游”同樣表現亮眼，海南成為許多游客溫暖的“越冬”選擇，封關(guān)紅利與假期效應疊加，進(jìn)一步激發(fā)消費熱情。1月1日，海南離島免稅銷(xiāo)售額達2.51億元，同比增長(cháng)93.8％。

孟加拉國《閃電報》網(wǎng)站以《中國自信地邁入2026年》刊文稱(chēng)，元旦假期，中國旅游市場(chǎng)的相關(guān)數據凸顯強勁的人口流動(dòng)性、不斷提升的消費信心和日益增強的購買(mǎi)力，表明中國市場(chǎng)不僅韌性十足，更能催生以消費、服務(wù)和生活方式升級為基礎的新增長(cháng)動(dòng)力。

在海外社交媒體平臺，“中國購”成為繼“中國游”之后的來(lái)華新風(fēng)潮?！堕W電報》指出，如今，來(lái)華旅客的購物清單上不再僅僅是傳統的絲綢、茶葉和瓷器，越來(lái)越多的人開(kāi)始購買(mǎi)無(wú)人機、博物館文創(chuàng )、高端化妝品以及高科技消費品?！爸袊a(chǎn)品的多樣性、創(chuàng )造力與高質(zhì)量正吸引全球消費者?！?/p>

多家外媒關(guān)注，中國消費市場(chǎng)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)不斷涌現。路透社稱(chēng)，中國Z世代消費群體正轉向新型國內產(chǎn)品和服務(wù)，“那些將傳統與現代相結合、通過(guò)人工智能等數字技術(shù)吸引客戶(hù)的產(chǎn)品和服務(wù)尤其受到歡迎”。報道認為，這種“新消費”推動(dòng)了潮玩“拉布布”的銷(xiāo)售，也提升了茶飲連鎖店“霸王茶姬”中國戲曲主題門(mén)店及一些中國傳統工藝珠寶品牌的知名度。同時(shí)，“銀發(fā)消費”需求還催生了包括智能家居技術(shù)、老年護理服務(wù)等在內的新業(yè)務(wù)。

美國精奢商業(yè)觀(guān)察網(wǎng)站稱(chēng)，“國潮”一直是世界觀(guān)察中國本土品牌崛起的主要視角。設計酷炫、緊跟潮流且常帶有懷舊元素的中國產(chǎn)品，成功俘獲了年輕消費者。該報道列舉了一個(gè)案例：在小紅書(shū)上，“新中式旅行”正塑造文化自信。與過(guò)去游客僅在景點(diǎn)“打卡”不同，年輕游客更重視文化之旅，他們深度分享古建、非遺與傳統文化，“這種文化自信正在構建全新的消費范式”。

政策給力——

“中國‘十五五’規劃建議的一大亮點(diǎn)是促進(jìn)消費”

多家外媒指出，中國消費市場(chǎng)熱力足、新意濃，離不開(kāi)一系列政策“組合拳”發(fā)力。

路透社的報道稱(chēng)，2025年12月舉行的中央經(jīng)濟工作會(huì )議指出，中國2026年將繼續實(shí)施更加積極的財政政策，刺激消費和投資，以保持高速增長(cháng)。報道稱(chēng)，此次會(huì )議提出深入實(shí)施提振消費專(zhuān)項行動(dòng)，制定實(shí)施城鄉居民增收計劃，釋放服務(wù)消費潛力等，“中國在提振消費方面的政策更加具體了”。

巴西財經(jīng)媒體“Money　Times”關(guān)注，2025年12月，中國商務(wù)部、中國人民銀行、國家金融監管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強商務(wù)和金融協(xié)同　更大力度提振消費的通知》。巴西《庫里蒂巴頁(yè)報》評論稱(chēng)，上述通知里提出的11條政策措施不僅旨在激活消費，還致力于確保經(jīng)濟關(guān)鍵領(lǐng)域獲得發(fā)展所需的必要支持。各界對這一舉措預期較高，因為金融系統與企業(yè)系統的協(xié)同有望顯著(zhù)拉動(dòng)消費，而消費正是中國實(shí)現可持續經(jīng)濟增長(cháng)的核心要素。

彭博社援引專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)說(shuō)，“中國‘十五五’規劃建議的一大亮點(diǎn)是促進(jìn)消費，這對推動(dòng)中國經(jīng)濟實(shí)現均衡增長(cháng)至關(guān)重要?！?/p>

德國之聲網(wǎng)站的報道稱(chēng)，當前，中國經(jīng)濟正在提振居民消費活力與推動(dòng)高科技產(chǎn)業(yè)增長(cháng)中尋求新發(fā)展。目前，中國居民消費占國內生產(chǎn)總值的比例約為40％。一段時(shí)間以來(lái)，中國政府已陸續推出消費補貼、上調養老金、發(fā)放育兒津貼等一系列措施，并持續完善社會(huì )保障體系。德國墨卡托中國研究中心分析師布朗認為，未來(lái)五年中國仍將繼續加強有關(guān)措施。

俄羅斯《消息報》關(guān)注，2026年，中國繼續對消費品“以舊換新”計劃提供支持。預計今年中國經(jīng)濟將保持穩定并實(shí)現可持續增長(cháng)，這得益于各種宏觀(guān)經(jīng)濟措施的出臺和中國將國內消費作為增長(cháng)“主引擎”的定位。中國經(jīng)濟的重點(diǎn)將繼續從投資和出口轉向服務(wù)和消費。

塞浦路斯媒體“Travel　Daily　News”注意到，一些中國地方政府正通過(guò)數字化平臺和移動(dòng)應用程序發(fā)放消費券，這種推廣方式尤其受到年輕游客的青睞。這些消費券覆蓋博物館參觀(guān)、文藝演出、酒店住宿及組合體驗等多種消費場(chǎng)景的折扣優(yōu)惠。此舉有力推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為國內旅游消費注入新活力。

增長(cháng)動(dòng)力——

消費需求穩步釋放，中國經(jīng)濟持續展現出韌性

中國消費市場(chǎng)紅火興旺，不僅反映出需求的回升，還折射出中國經(jīng)濟結構持續優(yōu)化、內生動(dòng)力顯著(zhù)增強、發(fā)展韌性不斷加大。透過(guò)中國超大規模市場(chǎng)，外媒看到了一個(gè)更具活力與韌性的中國。

《印度快報》指出，中國通過(guò)一系列有針對性的措施擴大內需，包括加強社會(huì )保障體系、增加養老支持和發(fā)放育兒補貼等，這有助于提高中期增長(cháng)前景。得益于創(chuàng )新動(dòng)能累積和財政政策持續發(fā)力，中國正在擁抱新的增長(cháng)模式。中國經(jīng)濟回升向好態(tài)勢進(jìn)一步增強了國際社會(huì )看好中國、加碼中國的信心。

巴基斯坦《外交視野》關(guān)注到中國國家統計局發(fā)布的數據：2025年前11個(gè)月，中國市場(chǎng)需求穩步擴大，對經(jīng)濟的帶動(dòng)作用繼續顯現。內需方面，社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)4％。尤其是提振消費專(zhuān)項行動(dòng)有效實(shí)施，使得消費潛能繼續釋放。報道評論稱(chēng)，在創(chuàng )新驅動(dòng)、先進(jìn)制造業(yè)發(fā)展及消費需求穩步釋放的推動(dòng)下，中國經(jīng)濟持續展現出韌性。

尼日利亞《國家報》發(fā)表文章稱(chēng)，中國“十五五”規劃建議提出“大力提振消費”“擴大有效投資”。這表明，中國將建設開(kāi)放、穩定、可預測的大市場(chǎng)，這對尼日利亞來(lái)說(shuō)是一個(gè)“好消息”。

還有不少外媒認為，全球企業(yè)及投資者應順勢而為，積極把握中國市場(chǎng)消費機遇。

美國財經(jīng)資訊媒體MarketWatch近日刊文稱(chēng)，面對中國市場(chǎng)的新變化，西方消費品牌需要及時(shí)作出調整。比如，在零售、餐飲和服務(wù)消費等領(lǐng)域，中國消費者對性?xún)r(jià)比的關(guān)注度提高，口味日益本土化。外國品牌需要放棄“一刀切”的全球戰略，讓業(yè)務(wù)模式更貼近中國消費者的真實(shí)行為方式。

美國財經(jīng)媒體《巴倫周刊》網(wǎng)站聚焦中國中小城市的消費活力?！皬膫€(gè)人護理、平價(jià)化妝品，到國內旅游和本地電商，中小城市日常消費展現出驚人的韌性，這或許將為長(cháng)期投資者帶來(lái)新的機遇?！痹搱蟮澜ㄗh，全球投資者要對中國市場(chǎng)有持久信心，要更多關(guān)注那些蘊藏著(zhù)巨大消費潛力的小城市。

美國《福布斯》雜志網(wǎng)站觀(guān)察到，中國消費者尤其是年輕一代在服務(wù)業(yè)的支出正在增長(cháng)，他們越來(lái)越傾向于把消費重心放在能帶來(lái)情感體驗的事情上，比如旅游業(yè)、體育賽事、交響樂(lè )演出、博物館及美術(shù)館等?！皩τ陉P(guān)注服務(wù)領(lǐng)域的西方企業(yè)來(lái)說(shuō)，這里蘊藏著(zhù)巨大機遇。