新華社哈爾濱1月5日電（記者楊思琪、沈易瑾）1月5日在哈爾濱舉辦的2026冰雪旅游發(fā)展大會(huì )上，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）發(fā)布《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》指出，我國冰雪旅游正進(jìn)入持續繁榮的新階段。經(jīng)綜合測算，預計2025-2026冬季，我國冰雪旅游休閑人數將達到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達到4500億元。

中國旅游研究院研究員韓元軍介紹，以哈爾濱、沈陽(yáng)、長(cháng)春、張家口等為代表的北方城市正從“資源吸引人”向“暖心服務(wù)留住人”轉型。哈爾濱冰雪大世界、長(cháng)白山粉雪、“淘學(xué)企鵝”等冰雪IP正釋放巨大商業(yè)價(jià)值。冰雕技藝、冰雪攝影、雪國列車(chē)等成為最受游客喜愛(ài)的文化產(chǎn)品。

從消費信心來(lái)看，冰雪旅游市場(chǎng)增長(cháng)潛力巨大。中國旅游研究院開(kāi)展的專(zhuān)項調查顯示，74.8%的受訪(fǎng)者希望在2025-2026冬季體驗冰雪休閑活動(dòng)，更有50.5%的受訪(fǎng)者計劃開(kāi)展遠距離的冰雪之旅。冰雪旅游不僅是規模的擴張，更伴隨著(zhù)品質(zhì)與結構的全面升級。游客花費正從交通、住宿等“硬性支出”向娛樂(lè )、康養、文創(chuàng )及科技體驗等“柔性支出”轉變。

報告顯示，中國冰雪旅游已形成“南北共振、中部崛起、東西協(xié)同”的新格局。2025年，華南地區以30%的投資占比、約300億元的投資總額位居冰雪旅游重資產(chǎn)投資區域首位。其中，“室內冰雪主題綜合體”成為投資最活躍的類(lèi)別，有效打破氣候限制，實(shí)現冰雪消費的四季常態(tài)化。

中國旅游研究院副院長(cháng)唐曉云介紹，以冰雪旅游為引領(lǐng)，我國已形成涵蓋文化、運動(dòng)、裝備在內的全產(chǎn)業(yè)鏈格局。報告顯示，2025年我國冰雪經(jīng)濟規模已超過(guò)1萬(wàn)億元，全國冰雪旅游相關(guān)企業(yè)已超過(guò)1.4萬(wàn)家，同比增速達11%。國產(chǎn)冰雪裝備如滑雪板、雪蠟車(chē)等正積極通過(guò)跨境電商“出?！?，中國冰雪旅游正從“吸引世界目光”向“深化國際鏈接”轉變。