習近平主席在二〇二六年新年賀詞中指出：“文旅市場(chǎng)人氣火爆，‘城超’‘村超’熱鬧非凡，冰雪運動(dòng)點(diǎn)燃冬日激情。傳統與現代交融，中華文化綻放更加燦爛的光芒?！?/p>

元旦假期，新場(chǎng)景、新亮點(diǎn)精彩紛呈，文旅消費需求持續釋放，流動(dòng)的中國生機勃勃，新年消費實(shí)現“開(kāi)門(mén)紅”，彰顯國內市場(chǎng)的旺盛活力與巨大潛力。

業(yè)態(tài)煥新，市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花

元旦假期，密集亮相的商業(yè)新載體和品牌首店、首展，為市場(chǎng)注入新鮮吸引力。

在北京，位于通州區的灣里·王府井WellTown憑借獨特的建筑設計和百余家首店、特色店，元旦假期吸引顧客67.5萬(wàn)人次；中關(guān)村ART PARK大融城東區，眾多潮流品牌首店入駐，元旦假期銷(xiāo)售額突破2100萬(wàn)元。

北京市商務(wù)局數據顯示，元旦假期，重點(diǎn)監測企業(yè)累計銷(xiāo)售額達40.4億元，日均同比增長(cháng)16.3%；北京市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量2822.6萬(wàn)人次，實(shí)現銷(xiāo)售額84.6億元。

元旦假期，各地各大商圈人氣旺盛，消費新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式多點(diǎn)開(kāi)花。

文旅市場(chǎng)活力十足——“七彩光芒映照在古城墻上，真的太美了?！庇慰屠罴押图胰藢﹃兾魑靼渤菈Φ臒魰?huì )點(diǎn)贊。數據顯示，元旦假期，“西安城墻·碑林歷史文化景區”門(mén)票預訂量同比增長(cháng)134%，“西安城墻妝造”“西安城墻附近美食”等吃住行游購娛相關(guān)消費詞條搜索量明顯上漲。

電影票房表現亮眼——院線(xiàn)電影類(lèi)型豐富、題材多元，滿(mǎn)足不同觀(guān)眾觀(guān)影需求。據網(wǎng)絡(luò )平臺數據，截至1月3日，元旦檔票房超過(guò)7億元。

餐飲住宿預訂火熱——元旦假期餐飲市場(chǎng)活躍，多地出現客流高峰。在湖南長(cháng)沙五一商圈，多家餐飲門(mén)店為應對客流延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。數據顯示，元旦假期熱門(mén)城市民宿訂單量同比增長(cháng)1.6倍，熱門(mén)景區周邊住宿需求激增。

便捷暖心，出行熱情高漲

元旦假期，新疆烏尉高速迎來(lái)全線(xiàn)通車(chē)后的首個(gè)假期“大考”?！耙郧盎貛鞝柪崭改讣?，至少要7小時(shí)?，F在穿過(guò)天山勝利隧道，只要3個(gè)多小時(shí)就能到?！睘豸斈君R市民張松感慨。數據顯示，元旦假期前兩日，烏尉高速迎來(lái)車(chē)流量高峰。

“依托全息隧道等對車(chē)輛運行態(tài)勢推演和預警，實(shí)現了對全路段交通管控、信息誘導設備的聯(lián)動(dòng)控制，保障高速全線(xiàn)暢通?！毙陆S吾爾自治區交通運輸廳有關(guān)負責人介紹。

交通運輸部數據顯示：1月1日至3日，全社會(huì )跨區域人員流動(dòng)量預計5.9億人次，日均1.98億人次，同比增長(cháng)19.5%。分方式來(lái)看，鐵路客運量預計4822.3萬(wàn)人次，同比增長(cháng)53.1%。公路人員流動(dòng)量預計5.4億人次，同比增長(cháng)15.5%。水路客運量預計229.0萬(wàn)人次，同比增長(cháng)35.3%。民航客運量預計588.1萬(wàn)人次，同比增長(cháng)10.49%。

海陸空多樣組合，國內外暢快銜接，不但連接起回家路，還拓展消費新空間，激發(fā)經(jīng)濟新活力。

看雪景、泡溫泉、吃梁弄大糕……1月2日，來(lái)自安徽宣城的張全盛一家乘高鐵抵達浙江余姚站，隨即租用一輛新能源汽車(chē)，直奔四明山?！艾F在充電無(wú)憂(yōu)，租車(chē)自駕省心又方便?！毙兄羾译娋W(wǎng)四明山鎮充電站，給車(chē)充上電，一家人散步鎮口，欣賞如畫(huà)雪嶺。

滴滴出行數據顯示，元旦假期，打車(chē)需求同比上漲31%，前往旅游景點(diǎn)、餐飲場(chǎng)所和大型商圈的打車(chē)需求同比分別上漲63%、53%和48%。滴滴租車(chē)預訂量同比大漲243%，其中約一半用戶(hù)規劃2至4天自駕行程。

海南自由貿易港全島封關(guān)運作后首個(gè)小長(cháng)假，出行市場(chǎng)火熱。據統計，假期前兩日，瓊州海峽輪渡運輸累計安全運送過(guò)海旅客10.64萬(wàn)人次、車(chē)輛2.86萬(wàn)輛次，客流量與車(chē)流量較2025年同期分別增長(cháng)25.9%與6.1%。

海事部門(mén)依托智慧海事平臺，對重點(diǎn)船舶實(shí)施“一對一”全程動(dòng)態(tài)監控，假期累計播發(fā)安全信息517條。同時(shí)，加強與氣象部門(mén)聯(lián)動(dòng)，在海峽運輸客貨流量攀升的態(tài)勢下，實(shí)現“零險情、零事故”目標。

保障有力，消費體驗提升

1月1日10點(diǎn)剛過(guò)，四川成都郫都區唐昌鎮大云村的黃先生順利簽收了在京東下單的國補產(chǎn)品，這是今年京東送達鄉村的首個(gè)國補訂單。

今年，中央繼續安排超長(cháng)期特別國債資金，各地按比例安排配套資金，支持消費品以舊換新政策實(shí)施，推動(dòng)真金白銀優(yōu)惠直達消費者。元旦假期，更多綠色、智能產(chǎn)品進(jìn)入百姓生活，進(jìn)一步激發(fā)消費市場(chǎng)活力。

廣東深圳南山區一家商場(chǎng)門(mén)店負責人介紹，補貼政策實(shí)施以來(lái)，門(mén)店客流與銷(xiāo)量快速增長(cháng)，“僅家電品類(lèi)，元旦單日銷(xiāo)售額幾乎追平上周整周?！?/p>

元旦假期，各地區各部門(mén)圍繞冰雪等主題，提供文旅產(chǎn)品和服務(wù)。1月2日傍晚，在山東濟寧任城區“運河記憶”歷史文化街區，隨著(zhù)兩岸燈光次第亮起，“運河音樂(lè )會(huì )”精彩上演，無(wú)人機表演秀點(diǎn)亮夜空。當地打造“夜游、夜宴、夜購、夜娛、夜演”集聚消費區，吸引更多年輕人消費。

免簽“朋友圈”不斷擴大、在華便利度明顯提升、離境退稅政策帶來(lái)更多實(shí)惠……元旦假期，更多外國游客來(lái)到中國。去哪兒旅行數據顯示，元旦假期，使用非中國護照旅客預訂國內航班目的地覆蓋了97個(gè)城市，其中海南三亞入境機票量同比增長(cháng)超5倍。

本報記者 王 珂 韓 鑫 李亞楠