樂(lè )東蜜瓜、瓊中綠橙、澄邁地瓜，海南越來(lái)越多的市縣有了自己的主打農產(chǎn)品；火龍果除了可以生吃，還研發(fā)出果漿、化妝品等多種新產(chǎn)品，實(shí)現了一物多用……近日，在?？谂e行的2025年第28屆中國（海南）國際熱帶農產(chǎn)品冬季交易會(huì )上，筆者發(fā)現越來(lái)越多的地方日益重視農業(yè)品牌建設，并通過(guò)多年的發(fā)展取得豐碩成果。

農業(yè)品牌是鄉村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要標志，培育和發(fā)展農業(yè)品牌是推進(jìn)鄉村全面振興、加快建設農業(yè)強國的重要抓手。近年來(lái)，國家圍繞打造農業(yè)品牌出臺一系列政策措施，各地結合自身實(shí)際積極培育農業(yè)品牌。特色鮮明、質(zhì)量過(guò)硬、競爭力強的農業(yè)品牌不斷涌現，帶動(dòng)了鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)了農民持續增收。但也要看到，各地農業(yè)品牌大而不強、多而不精等問(wèn)題依然突出，品牌競爭力、影響力、帶動(dòng)力都存在很大的提升空間。

農業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)科技，也離不開(kāi)現代化產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)引領(lǐng)。當前是傳統農業(yè)轉型升級、現代農業(yè)培育提升的關(guān)鍵時(shí)期，要緊緊依托科技、人才和資金支撐，大力發(fā)展現代農業(yè)，開(kāi)展農業(yè)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)提升等行動(dòng)，打通制約農產(chǎn)品種植銷(xiāo)售的瓶頸、難題，積極培育農業(yè)品牌，助力農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈延伸，增加現代農業(yè)附加值。

發(fā)展現代農業(yè)，還需在品牌建設上做好文章。一個(gè)地方有一個(gè)地方的特色優(yōu)勢農產(chǎn)品，需攥指成拳，努力在規?；?、集約化、品牌化上發(fā)力，培育和形成具有地方特色的農產(chǎn)品品牌，以真正的特色塑造品牌的獨特性。各地需結合自身資源稟賦和產(chǎn)業(yè)特色，深入挖掘地理標志產(chǎn)品潛力，大力發(fā)展地理標志品牌，助力鄉村全面振興；建立資源共享機制，大力實(shí)施地方農業(yè)公共品牌建設，提升區域特色農產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度與社會(huì )美譽(yù)度，切實(shí)將品牌效益轉化為群眾收益。

農業(yè)強，品牌必須強?！笆逦濉币巹澖ㄗh提出，加快農業(yè)農村現代化，扎實(shí)推進(jìn)鄉村全面振興。農業(yè)品牌是推進(jìn)鄉村全面振興戰略的重要抓手，在推動(dòng)農業(yè)提質(zhì)增效，帶動(dòng)農民持續增收方面具有重要作用。各地需因地制宜，在加快農業(yè)品牌建設、加強農業(yè)品牌宣傳推廣、強化農業(yè)品牌帶動(dòng)引領(lǐng)，不斷做優(yōu)做強現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，擦亮土特產(chǎn)這一區域發(fā)展金名片，持續塑造區域發(fā)展新優(yōu)勢。