■ 本報記者 魏 橋

近日，李寧品牌在北京地標性商圈三里屯太古里舉行全球首家“龍店”開(kāi)業(yè)及全新榮耀金標產(chǎn)品系列發(fā)布儀式；全球時(shí)尚零售平臺MUSINSA宣布其國際首家旗艦店在上海核心商圈淮海中路開(kāi)業(yè)；前不久，索尼西寧大象城王府井指定店開(kāi)業(yè)運營(yíng)，成為當地推進(jìn)“首店經(jīng)濟”高質(zhì)量發(fā)展的又一煥新成果……

當前，首發(fā)經(jīng)濟迸發(fā)出的蓬勃活力正成為點(diǎn)燃消費市場(chǎng)的新動(dòng)力。在北京，今年前11個(gè)月新增首店960余家，其中中軸線(xiàn)成為眾多首店布局的新選擇；在上海，平均每天有三家“首店”與消費者見(jiàn)面，17%以上都是高能級首店；在成都，今年已落地首店超過(guò)710家，舉辦首展、首演、首秀等活動(dòng)超280場(chǎng)；在杭州，今年上半年共引入153家首店，新增首店數量同比上漲39.1%；在南京，今年5月以來(lái)當地已引入首店276家，包括路易威登美妝、名創(chuàng )優(yōu)品全球首家MINISO SPACE等高能級首店。

“以首店、首發(fā)、首秀等為核心的首發(fā)經(jīng)濟，已成為激活消費市場(chǎng)、推動(dòng)消費升級的重要引擎?！鄙虅?wù)部研究院流通與消費研究所副研究員姜照在接受?chē)H商報記者采訪(fǎng)時(shí)分析，首發(fā)經(jīng)濟對消費的推動(dòng)作用主要體現在三個(gè)方面：一是通過(guò)體驗創(chuàng )新激發(fā)消費意愿。首發(fā)經(jīng)濟通過(guò)稀缺性和新鮮感直接激發(fā)消費者的購買(mǎi)意愿，同時(shí)通過(guò)“網(wǎng)紅打卡”等方式加強社交傳播，提升了消費品牌知名度和影響力。二是顯著(zhù)提升城市商業(yè)能級，吸引高端消費回流，助力北京、上海、天津、重慶、廣州等地的國際消費中心城市建設。三是推動(dòng)消費與產(chǎn)業(yè)雙向升級，促使品牌企業(yè)創(chuàng )新產(chǎn)品與服務(wù)，并促進(jìn)國內外品牌的交流合作，進(jìn)而擴大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給。

據介紹，為深度融入本地消費文化，MUSINSA國際首家旗艦店在設計上以“沉浸式新媒體藝術(shù)”為核心，為消費者帶來(lái)融合強大視覺(jué)沖擊力的購物體驗；為充分滿(mǎn)足中國年輕消費者社交互動(dòng)與深度體驗的需求，針對熱衷打卡分享的顧客，設置Live Room打卡裝置，其內部燈光可自由調節，確保消費者可在此與朋友盡興拍照或創(chuàng )作短視頻。

“此次中國首店的落地，不僅是我們全球化布局的開(kāi)端，更是我們踐行對中國市場(chǎng)承諾的重要里程碑?！痹贛USINSA中國首席執行官金大鉉看來(lái)，中國經(jīng)濟的韌性與消費市場(chǎng)的巨大潛力成為其國際首家旗艦店落地中國的堅實(shí)基礎?！拔覀冇媱澰谖磥?lái)五年內將業(yè)務(wù)拓展至中國更多城市，開(kāi)設超過(guò)100家門(mén)店；并以2030年在中國市場(chǎng)實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下合計營(yíng)收突破1萬(wàn)億韓元（約合人民幣47.8億元）為目標，持續加大本土投資。我們期待與中國消費者及中國合作伙伴共同成長(cháng)、共創(chuàng )更多價(jià)值?！?/p>

推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展，國家層面正從多方面發(fā)力。日前，商務(wù)部會(huì )同財政部召開(kāi)消費新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“三新”試點(diǎn)）工作部署推進(jìn)會(huì )，會(huì )議提出，以改革、開(kāi)放、創(chuàng )新激發(fā)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景發(fā)展活力，打造消費創(chuàng )新發(fā)展的新高地，培育消費能級提升的新引擎。

此前，商務(wù)部辦公廳、財政部辦公廳印發(fā)《關(guān)于做好消費新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)有關(guān)工作的通知》，在北京、天津、上海、重慶、大連、寧波、廈門(mén)等50個(gè)城市開(kāi)展“三新”試點(diǎn)，主要支持試點(diǎn)城市在三個(gè)方面開(kāi)展創(chuàng )新探索：一是健全首發(fā)經(jīng)濟服務(wù)體系；二是創(chuàng )新多元化服務(wù)消費場(chǎng)景；三是支持優(yōu)質(zhì)消費資源與知名IP跨界聯(lián)名。該政策實(shí)施期為兩年。

12月14日，商務(wù)部、中國人民銀行、金融監管總局聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加強商務(wù)和金融協(xié)同 更大力度提振消費的通知》則提出，積極探索金融支持首發(fā)經(jīng)濟、綠色消費、健康消費、數字消費、“人工智能+消費”“IP+消費”等消費新業(yè)態(tài)新模式的有效舉措。

當前，各地也在加快布局發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，如為持續服務(wù)首發(fā)經(jīng)濟，成都在城市地標打造商業(yè)空間項目，采用以L(fǎng)ED屏為主的“零搭建”數字場(chǎng)景，最快24小時(shí)即可完成布展，適配各類(lèi)首發(fā)、首展、首秀活動(dòng)。到2027年年底，成都計劃落地各類(lèi)首店6500家，打造首發(fā)經(jīng)濟地標載體100個(gè)，持續釋放消費潛力，提升城市發(fā)展競爭力。

“在多地加快發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的背景下，差異化創(chuàng )新是突破同質(zhì)化競爭的關(guān)鍵，城市需結合自身定位因地制宜實(shí)現分層發(fā)展?！苯战ㄗh，國際消費中心城市可聚焦全球首秀、亞洲首發(fā)，打造國際品牌入華首選地和首發(fā)服務(wù)體系，同時(shí)將本土文化符號、非遺技藝融入首發(fā)場(chǎng)景，打造具有獨特辨識度的消費IP；區域性消費中心城市可依托本土文化、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，發(fā)展區域首店和高能級首店；其他城市則應側重發(fā)展特色首店，貼合本地消費需求。

此外，姜照表示，還需通過(guò)精準政策支持、全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、數字賦能招商等方式構建良好生態(tài)，創(chuàng )新“首店+社群運營(yíng)”“首發(fā)+會(huì )員專(zhuān)屬”等商業(yè)模式，從“單次首發(fā)”轉向“持續性消費發(fā)展生態(tài)”，提升消費創(chuàng )新水平與可持續發(fā)展能力。