當生成式AI從實(shí)驗室走向產(chǎn)業(yè)前沿，一場(chǎng)圍繞AI“入口”的爭奪戰已然打響。傳統終端廠(chǎng)商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、車(chē)企等紛紛打破行業(yè)邊界，掀起一股“跨界造終端”的熱潮。從手機到穿戴設備，從單一功能到場(chǎng)景融合，終端市場(chǎng)的跨界重構背后，是技術(shù)迭代、市場(chǎng)競爭與用戶(hù)需求升級的共同驅動(dòng)。

終端市場(chǎng)正吸引多方加速布局。

2025年12月9日，谷歌在The Android Show上首次公布了智能眼鏡Project Aura和Android XR系統的關(guān)鍵細節，標志著(zhù)Gemini AI第一次真正擁有了“看見(jiàn)世界”的能力。此前，理想汽車(chē)發(fā)布了首款AI眼鏡Livis，主打車(chē)載場(chǎng)景與家庭設備聯(lián)動(dòng)；阿里巴巴則一次性推出了6款夸克AI眼鏡，意欲成為替代手機的“下一代入口”；而字節跳動(dòng)也與中興通訊合作，上市了搭載豆包助手的努比亞M153手機，可實(shí)現跨App的任務(wù)鏈執行。

業(yè)界認為，終端市場(chǎng)這一輪“跨界潮”的本質(zhì)是爭奪“下一代人機交互入口”的控制權。第三方數據公司弗若斯特沙利文預測，2025年至2029年，全球端側AI市場(chǎng)將實(shí)現跨越式增長(cháng)，規模預計從3219億元躍升至1.22萬(wàn)億元，年復合增長(cháng)率達40%。巨大的市場(chǎng)潛力成為各方角逐的核心動(dòng)力，但路徑卻不盡相同：字節跳動(dòng)通過(guò)豆包手機助手改造現有終端系統，而阿里巴巴、理想選擇打造AI眼鏡這類(lèi)新物種，試圖直接替代手機場(chǎng)景。

理想汽車(chē)產(chǎn)品部高級副總裁范皓宇表示，眼鏡因靠近眼睛、耳朵和嘴巴，且無(wú)需改變用戶(hù)習慣，是目前最自然的人機交互入口。阿里巴巴智能終端業(yè)務(wù)負責人宋剛也認為，AI眼鏡是下一代人機交互變革的中心，也是AI的入口，是未來(lái)最有機會(huì )挑戰手機的設備。

“未來(lái)，智能手機和AI眼鏡有可能成為競品，因為都是智能體的物理載體，只是外形不同，功能上會(huì )越來(lái)越趨同?！蓖瑵髮W(xué)國家創(chuàng )新發(fā)展研究院研究員宮超表示。

車(chē)企的跨界布局，更凸顯產(chǎn)業(yè)生態(tài)的融合野心。業(yè)界認為，汽車(chē)是“下一代移動(dòng)智能終端”，而理想汽車(chē)推出AI眼鏡，將進(jìn)一步打通汽車(chē)與家庭場(chǎng)景的協(xié)同鏈路?！艾F在核心的消費級智能終端就是汽車(chē)和手機，AI眼鏡還處于發(fā)展初期，尚有巨大的使用場(chǎng)景、功能待挖掘，從外在形態(tài)到應用功能，未來(lái)AI終端還會(huì )出現巨大變化?！睂m超認為。

國際數據公司（IDC）預計，到2029年，全球智能眼鏡市場(chǎng)出貨量將突破4000萬(wàn)臺，其中中國市場(chǎng)的份額將穩步提升，預計五年復合增長(cháng)率（2024-2029年）將達到55.6%，增速位居全球首位。

業(yè)內分析認為，技術(shù)突破與市場(chǎng)焦慮的雙重作用，推動(dòng)了“跨界”潮的持續升溫。技術(shù)層面，生成式AI模型輕量化與AI芯片升級成為關(guān)鍵支撐；市場(chǎng)層面，當頭部大模型能力差距縮小，模型本身已難再成為決定性變量，轉向終端爭奪用戶(hù)觸點(diǎn)成為必然。與此同時(shí)，傳統終端市場(chǎng)同質(zhì)化嚴重，手機、電腦等硬件產(chǎn)品的增長(cháng)陷入瓶頸，終端廠(chǎng)商急需通過(guò)AI融合找到新的增長(cháng)點(diǎn)。用戶(hù)需求的升級則為這一輪“跨界潮”提供了市場(chǎng)基礎。如今，用戶(hù)已不再滿(mǎn)足于單一功能的終端設備，而是追求“一站式”的智能生活體驗，希望通過(guò)一個(gè)入口就能實(shí)現多場(chǎng)景的服務(wù)銜接。

近期，AI終端領(lǐng)域也吸引了資本市場(chǎng)的積極關(guān)注，AI硬件股表現活躍。華泰證券報告認為，2025年電子行業(yè)在A(yíng)I鏈引領(lǐng)創(chuàng )新以及下游終端需求整體持續復蘇的帶動(dòng)下持續上行。展望2026年，消費電子端側AI產(chǎn)品創(chuàng )新或加速換機周期帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈受益。

值得關(guān)注的是，當前終端市場(chǎng)跨界融合仍面臨生態(tài)適配、技術(shù)落地、硬件成本控制、用戶(hù)習慣培養等多重挑戰。搭載豆包助手的努比亞M153手機發(fā)售后不久即陷入爭議，微信、淘寶、建行等App陸續出現豆包手機助手無(wú)法登錄、支付的情況。隨后豆包發(fā)布公告稱(chēng)，計劃規范化調整部分AI操作手機的能力，以緩和利用AI作弊、進(jìn)行敏感操作帶來(lái)的公平和安全性爭議。

宮超等業(yè)內人士表示，未來(lái)終端市場(chǎng)的競爭焦點(diǎn)將集中于“生態(tài)協(xié)同”與“場(chǎng)景深耕”，終端作為AI入口的戰略?xún)r(jià)值將進(jìn)一步凸顯。AI終端領(lǐng)域的“跨界潮”，在重塑產(chǎn)業(yè)格局的同時(shí)，也推動(dòng)智能生活加速到來(lái)。

“對于跨界的所有企業(yè)而言，這意味著(zhù)巨大的挑戰和機遇并存，技術(shù)、資本等因素將相互交織，未來(lái)市場(chǎng)格局將是創(chuàng )新能力、資本實(shí)力、產(chǎn)業(yè)鏈掌控力、品牌影響力等多個(gè)變量作用下的結果?！睂m超說(shuō)。