本報記者 郭冀川

　　“小U，小U，打開(kāi)空調，溫度調到27度?！卑殡S北京某家電賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員輕柔的語(yǔ)音，多臺空調應聲啟動(dòng)。該銷(xiāo)售人員告訴記者：“這些是自帶語(yǔ)音功能的產(chǎn)品，有的還能通過(guò)第三方智能音箱控制，實(shí)現全屋聯(lián)動(dòng)。這類(lèi)智能產(chǎn)品目前有促銷(xiāo)活動(dòng)，還享受‘國補’，現在買(mǎi)很劃算?！?/p>

　　“雙11”臨近，北京家電市場(chǎng)提前開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)?！蹲C券日報》記者走訪(fǎng)發(fā)現，不少商家打造了“雙11”活動(dòng)，拉動(dòng)消費，智能家電成為熱促商品。

　　智能家電受關(guān)注

　　能聽(tīng)懂方言的智能空調、一鍵搜索菜譜的烤箱、多筒區分的洗衣洗鞋機……《證券日報》記者走進(jìn)北京某家電賣(mài)場(chǎng)看到，智能家電占據顯眼位置，吸引了眾多消費者的目光。

　　智能家電的火爆，與消費觀(guān)念的變化緊密相關(guān)。年輕人更加注重生活品質(zhì)和個(gè)性化體驗，愿為解放雙手、提升便捷性的智能家電買(mǎi)單，主打個(gè)性、悅己的智能家電受到追捧。

　　《證券日報》記者走訪(fǎng)發(fā)現，為搶抓消費旺季，不少家電廠(chǎng)商和銷(xiāo)售渠道提前推出優(yōu)惠活動(dòng)，有的家電賣(mài)場(chǎng)攜手品牌工廠(chǎng)，針對剛需、升級、家裝三類(lèi)場(chǎng)景需求，推出不同梯度補貼。今年的補貼比例普遍較高，給消費者帶來(lái)了更多的優(yōu)惠。

　　“我們的補貼政策，不僅針對賣(mài)場(chǎng)在售的智能家電產(chǎn)品，還針對消費者的全屋改造需求，比如安裝全屋智能中控，讓家電和智能設備自動(dòng)識別屋內溫度、濕度，以及自動(dòng)熄燈和自動(dòng)斷水電氣等?！北本┠臣译娰u(mài)場(chǎng)工作人員向記者介紹，隨著(zhù)技術(shù)的成熟，許多智能家電間的“壁壘”被打通，全屋智能系統的改造也更方便，這種智能化升級深受年輕人喜愛(ài)。

　　中國消費經(jīng)濟學(xué)會(huì )副理事長(cháng)、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長(cháng)洪濤對記者表示，從今年下半年消費趨勢看，廠(chǎng)商提前啟動(dòng)了促銷(xiāo)，加大補貼力度刺激消費，同時(shí)，智能產(chǎn)品補貼占比顯著(zhù)提升。

　　“人工智能技術(shù)的快速發(fā)展改變了消費市場(chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)品從功能滿(mǎn)足向體驗升維躍遷，智能音箱、掃地機器人等，從‘科技新奇品’變?yōu)椤畋貍淦贰?，市?chǎng)需求強勁，生成式人工智能產(chǎn)品也廣受歡迎，用戶(hù)規模持續擴大?！焙闈M(jìn)一步表示，企業(yè)要加強人工智能大模型與家電產(chǎn)品的深度融合，提升人機交互自然性、個(gè)性化服務(wù)精準度和家居生態(tài)智能協(xié)同能力，打造新場(chǎng)景消費體驗。此外，“人工智能+”行動(dòng)加速推進(jìn)，支持大模型廣泛應用，將促進(jìn)智能消費生態(tài)融合與發(fā)展。未來(lái)，隨著(zhù)人工智能技術(shù)向通用化、平臺化、生態(tài)化演進(jìn)，消費場(chǎng)景將更加個(gè)性化和沉浸式。

　　“國補”東風(fēng)勁吹

　　為促進(jìn)消費，國慶前夕，國家發(fā)展改革委會(huì )同財政部等部門(mén)，向地方下達了今年第四批690億元超長(cháng)期特別國債支持消費品以舊換新資金。至此，全年3000億元中央資金全部下達。為與第四批國補資金精準對接，線(xiàn)上線(xiàn)下多個(gè)電商平臺和商超賣(mài)場(chǎng)將“雙11”大促啟動(dòng)時(shí)間提前，銜接第四批國補資金。

　　《證券日報》記者調查發(fā)現，今年“雙11”前哨戰中，線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)針對不同商品推出各式優(yōu)惠活動(dòng)，購買(mǎi)多件商品或參加家裝換新活動(dòng)有更高折扣，線(xiàn)上電商平臺無(wú)需湊單即可享立減，國家補貼、商家補貼和平臺補貼規則一目了然。

　　“‘國補’資金與‘雙11’大促疊加，推動(dòng)智能家電產(chǎn)品等銷(xiāo)量增長(cháng)?！焙闈硎?，以京東、抖音等平臺為例，10月9日啟動(dòng)“雙11”活動(dòng)，通過(guò)“以舊換新+補貼”政策組合，推動(dòng)消費需求釋放。

　　國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng )始院長(cháng)朱克力在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，此次第四批“國補”覆蓋智能家電、數碼產(chǎn)品等高單價(jià)品類(lèi)，降低消費者換新成本，激發(fā)潛在需求?！半p11”期間，電商平臺與補貼政策協(xié)同發(fā)力，消費者可能集中釋放消費意愿。例如，智能空調、掃地機器人等產(chǎn)品，在補貼下更易成為“理性升級”選擇。此外，資金注入緩解部分廠(chǎng)商庫存壓力，加速舊款產(chǎn)品出清，為新品騰出市場(chǎng)空間?！皣a”政策持續到年底，還能覆蓋“雙12”節點(diǎn)，形成“節前補貼預熱、節后延續需求”的節奏。

　　朱克力進(jìn)一步表示，廠(chǎng)商需從依賴(lài)補貼轉向技術(shù)和服務(wù)創(chuàng )新。智能產(chǎn)品市場(chǎng)面臨換新需求透支挑戰，廠(chǎng)商可優(yōu)化產(chǎn)品全生命周期管理；同時(shí)，針對細分場(chǎng)景開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品。