本報記者 賈 麗

　　9月29日，中國家用電器協(xié)會(huì )發(fā)布《關(guān)于加強家電行業(yè)自律與公平競爭的倡議》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《倡議》），在行業(yè)內引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　《倡議》顯示，為破局內卷、重塑健康生態(tài)，中國家用電器協(xié)會(huì )倡議，堅持公平競爭、相互尊重、協(xié)同共享、高質(zhì)量發(fā)展的原則，共同營(yíng)造公平競爭的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)家電行業(yè)健康發(fā)展；構建卓越的科技創(chuàng )新能力，尊重知識產(chǎn)權，以科技創(chuàng )新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

　　中國高科技產(chǎn)業(yè)化研究會(huì )科技成果轉化協(xié)作工作委員會(huì )副主任吳雪慧對《證券日報》記者表示，這份《倡議》如同一面鏡子，既映照出當前家電市場(chǎng)競爭中存在的無(wú)序低價(jià)、虛假宣傳等亂象，也為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展指明了清晰路徑，即從“價(jià)格戰”轉向“價(jià)值戰”，通過(guò)自律、創(chuàng )新與服務(wù)，共同營(yíng)造一個(gè)健康、共贏(yíng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　具體來(lái)看，中國家用電器協(xié)會(huì )稱(chēng)，我國家電行業(yè)作為實(shí)體經(jīng)濟重要組成部分，當前也面臨著(zhù)“內卷式”惡性競爭的侵蝕。內卷突出表現在惡性的低價(jià)競爭，營(yíng)銷(xiāo)中的“拉踩”現象，假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止，內卷阻礙了行業(yè)繼續向高質(zhì)量發(fā)展躍進(jìn)。

　　《倡議》提出堅決反對各類(lèi)不正當競爭行為，為行業(yè)劃出明確的競爭“紅線(xiàn)”。比如，嚴守競爭底線(xiàn)，杜絕無(wú)序低價(jià)競爭，堅決不搞低于成本價(jià)傾銷(xiāo)；反對夸大和虛假宣傳，在網(wǎng)絡(luò )上貶低同行企業(yè)、誤導消費者等。

　　中國家用電器協(xié)會(huì )呼吁全行業(yè)攜手，嚴格遵守相關(guān)法律法規，嚴格遵守行業(yè)自律公約，堅持創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展，提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)水平，以健康、公平的競爭環(huán)境推動(dòng)家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，共同構建公平、可持續的家電產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　中國家用電器協(xié)會(huì )負責人稱(chēng)，當前家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)階段，單純依靠規模擴張和價(jià)格競爭的模式難以為繼?！冻h》通過(guò)更好的產(chǎn)品、更優(yōu)的服務(wù)、更新的技術(shù)來(lái)創(chuàng )造價(jià)值、贏(yíng)得市場(chǎng)?！胺磳o(wú)序低價(jià)競爭”不是反對競爭，而是反對那種損害行業(yè)長(cháng)期健康、扼殺創(chuàng )新動(dòng)力的“劣幣驅逐良幣”式的競爭。

　　《倡議》發(fā)布后，頭部家電企業(yè)迅速響應，并以前瞻性的布局，展示了行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的決心。

　　海爾集團公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海爾”)、美的集團股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“美的”）等龍頭企業(yè)負責人表示，協(xié)會(huì )的《倡議》與企業(yè)長(cháng)期發(fā)展戰略不謀而合。目前行業(yè)頭部企業(yè)已經(jīng)將競爭焦點(diǎn)從價(jià)格轉移到技術(shù)與生態(tài)上。

　　海爾方面稱(chēng)：“海爾競爭的終極戰場(chǎng)是用戶(hù)心智，而贏(yíng)得用戶(hù)靠的是顛覆性創(chuàng )新和極致服務(wù)。我們將持續加大在智慧家庭、綠色節能等核心技術(shù)上的研發(fā)投入，杜絕以犧牲品質(zhì)和用戶(hù)體驗為代價(jià)的低層次競爭?！?/p>

　　美的負責人則強調，公司正在構建工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，旨在提升全產(chǎn)業(yè)鏈效率，通過(guò)與上下游伙伴共享技術(shù)成果，實(shí)現《倡議》中提到的“協(xié)同共享”。

　　格力、海信等企業(yè)則重點(diǎn)關(guān)注知識產(chǎn)權和產(chǎn)品質(zhì)量等方面。格力相關(guān)負責人表示：“只有對知識產(chǎn)權的嚴格保護，才能真正激發(fā)企業(yè)的創(chuàng )新活力。我們堅決支持《倡議》，并呼吁建立更嚴厲的行業(yè)侵權懲戒機制?！?/p>

　　吳雪慧認為，《倡議》的生命力在于執行。下一步，協(xié)會(huì )可以牽頭建立有效的行業(yè)監督和同行評議機制，讓守規者得到褒揚，讓逾矩者受到約束，共同將紙面上的倡議，轉化為驅動(dòng)中國家電行業(yè)邁向全球價(jià)值鏈頂端的強大內生動(dòng)力。