■　本報記者　邵志媛

提起拖鞋產(chǎn)業(yè)帶，很多人首先會(huì )想到福建省泉州市晉江內坑鎮，這里年產(chǎn)7億雙拖鞋，平均每10個(gè)人中就有9個(gè)人穿過(guò)這里產(chǎn)的拖鞋……憑借著(zhù)深厚的拖鞋制造產(chǎn)業(yè)積淀，內坑鎮于2018年榮獲“中國鞋都·拖鞋名鎮”稱(chēng)號。

對于內坑鎮拖鞋產(chǎn)業(yè)的跨越式變遷，在當地深耕行業(yè)多年的海峽虎總經(jīng)理劉招陽(yáng)既是見(jiàn)證者，更是參與者。他自2010年起專(zhuān)攻外貿拖鞋代工，2018年將目光投向國內市場(chǎng)，以拼多多和淘系平臺為主要陣地試水內銷(xiāo)。起初，劉招陽(yáng)以批發(fā)白牌人字拖為主，但因缺乏設計、產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化嚴重等問(wèn)題，很快便陷入以?xún)r(jià)格競爭為主的惡性循環(huán)。

在此背景下，海峽虎品牌應運而生。2021年，海峽虎借助電商平臺的消費數據，精準捕捉年輕群體的消費偏好，敏銳地發(fā)現了洞洞鞋的巨大商機?！?023年，我們推出了爆款洞洞鞋，目前累計銷(xiāo)量已超過(guò)200萬(wàn)雙?！眲⒄嘘?yáng)表示。

無(wú)獨有偶，2019年，時(shí)春林抱著(zhù)試試看的心態(tài)，用手機拍了幾張照，并編輯了16個(gè)字的標題，把當地的海特產(chǎn)梭子蟹上傳到電商平臺店鋪，沒(méi)想到銷(xiāo)量從最初的每日幾單很快變?yōu)閹资畣?、幾百單，這款產(chǎn)品迅速成為爆品。

從此，時(shí)春林夫婦不斷學(xué)習，持續挖掘東港當地優(yōu)勢水產(chǎn)品。黃金鮑魚(yú)螺、皮皮蝦、貓眼螺……多個(gè)爆款產(chǎn)品的接連涌現，讓時(shí)春林的店鋪獲得了更高的曝光率。2024年，時(shí)春林擁有了合作工廠(chǎng)，自己申請商標，制定產(chǎn)品標準，委托工廠(chǎng)進(jìn)行深加工。目前，其店鋪的在售產(chǎn)品超過(guò)100種。

劉招陽(yáng)依托制鞋優(yōu)勢發(fā)掘新商機，時(shí)春林將地方水產(chǎn)打造成爆款引來(lái)廣泛關(guān)注，他們都是“電商＋產(chǎn)業(yè)帶”融合發(fā)展模式的踐行者。

融合發(fā)展的故事遠不止于此——直播間里，主播手持一套湖州安吉的竹制茶具，鏡頭掃過(guò)身后琳瑯滿(mǎn)目的竹編工藝品，彈幕中“如何下單？”“包郵嗎？”的詢(xún)問(wèn)此起彼伏；?？诨鹕嚼笾ν跛菰粗辈ズ?，訂單量增長(cháng)了3倍……當下，越來(lái)越多曾經(jīng)“養在深閨人未識”的地方優(yōu)品，正沿著(zhù)數字經(jīng)濟的脈絡(luò )走向全國、香飄四方。

“‘電商＋產(chǎn)業(yè)帶’模式的核心優(yōu)勢在于打通了生產(chǎn)端與消費端的直接連接?！闭憬髮W(xué)城市學(xué)院副教授、文化創(chuàng )意研究所秘書(shū)長(cháng)林先平對國際商報記者表示，通過(guò)電商平臺，產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)品能夠快速觸達全國消費者，減少中間環(huán)節，實(shí)現降本增效；直播等新形式讓消費者直觀(guān)了解產(chǎn)品特色和制作工藝，增強購買(mǎi)意愿；同時(shí)，電商數據反饋能幫助產(chǎn)業(yè)帶及時(shí)調整生產(chǎn)，形成產(chǎn)銷(xiāo)良性循環(huán)。

記者注意到，為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)電商實(shí)現高效對接，各方正持續加碼、協(xié)同發(fā)力。

據商務(wù)部電子商務(wù)司負責人介紹，今年前5個(gè)月，“電商＋產(chǎn)業(yè)帶”推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉型，產(chǎn)業(yè)電商惠企對接走深走實(shí)，20余地舉辦超200場(chǎng)活動(dòng)，提升中小企業(yè)數字化轉型水平和內外貿協(xié)同能力。新疆、重慶、廣西等地深化平臺與產(chǎn)業(yè)帶合作，對接達成農產(chǎn)品、電商物流等近50個(gè)合作意向，簽約金額超4億元。

電商平臺同樣動(dòng)作頻頻。去年，拼多多推出“新質(zhì)商家扶持計劃”惠商政策，積極助力優(yōu)質(zhì)品牌提質(zhì)增效，完成新質(zhì)轉型。不久前，拼多多發(fā)布“千億扶持”計劃，將在未來(lái)3年內投入現金、流量等資源超1000億元，全力支持新質(zhì)商家高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)向中小商家傾斜資源，幫助廠(chǎng)家穩崗擴崗、創(chuàng )收增收。淘寶同樣在發(fā)力，推出“淘寶新產(chǎn)地”項目，通過(guò)規?；瓴セ顒?dòng)、產(chǎn)地名片合作等多元模式，進(jìn)一步激活產(chǎn)業(yè)帶生態(tài)活力。京東亦于去年10月推出“廠(chǎng)貨百億補貼”，為更多產(chǎn)業(yè)帶商家的成長(cháng)注入動(dòng)力。

“結合當前經(jīng)濟形勢和技術(shù)發(fā)展趨勢，‘電商＋產(chǎn)業(yè)帶’模式未來(lái)將呈現出廣闊且多元的發(fā)展趨勢?！敝袊鞘邪l(fā)展研究院農文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(cháng)袁帥向國際商報記者分析，在經(jīng)濟形勢方面，隨著(zhù)國內消費市場(chǎng)的不斷升級，消費者對高品質(zhì)、個(gè)性化地方特色產(chǎn)品的需求日益增長(cháng)?！半娚蹋a(chǎn)業(yè)帶”模式能夠精準滿(mǎn)足這一需求，通過(guò)挖掘和整合各地特色產(chǎn)業(yè)資源，為消費者提供豐富多樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，因此將迎來(lái)更大的發(fā)展空間。在技術(shù)發(fā)展趨勢上，5G、大數據、人工智能等新興技術(shù)的廣泛應用，將為該模式注入新的活力。

“此外，跨境電商的快速發(fā)展也為‘電商＋產(chǎn)業(yè)帶’模式提供了新的增長(cháng)點(diǎn)，地方特色產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)跨境電商平臺走向國際市場(chǎng)，實(shí)現全球布局?！痹瑤浹a充道。

談及“電商＋產(chǎn)業(yè)帶”模式未來(lái)要如何實(shí)現持續健康發(fā)展，專(zhuān)家提出了相關(guān)建議。中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(cháng)柏文喜表示，要進(jìn)一步完善物流、倉儲、網(wǎng)絡(luò )等基礎設施，提升產(chǎn)業(yè)帶的電商運營(yíng)能力；加大對數字化技術(shù)的投入，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶內的企業(yè)進(jìn)行數字化改造，提升生產(chǎn)、銷(xiāo)售、管理等環(huán)節的數字化水平；加強電商人才的培養和引進(jìn)，通過(guò)高校、培訓機構與企業(yè)合作，培養具備電商運營(yíng)、直播帶貨、數據分析等專(zhuān)業(yè)技能的人才；鼓勵企業(yè)打造自主品牌，通過(guò)電商平臺進(jìn)行品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌知名度和美譽(yù)度；建立健全電商行業(yè)的監管機制，加強對直播內容、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面的監管，保障消費者的合法權益。