數據來(lái)源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　近年來(lái)，健康消費理念持續完善，相關(guān)產(chǎn)品也隨之逐步細分，目前涵蓋了運動(dòng)健康、醫療健康、飲食健康等眾多領(lǐng)域，成為消費市場(chǎng)新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　在運動(dòng)健康消費上，騎行、滑雪等新興戶(hù)外運動(dòng)，以及羽毛球、乒乓球等球類(lèi)運動(dòng)深受歡迎。消費者高漲的運動(dòng)熱情，帶動(dòng)公路車(chē)、滑雪褲、羽毛球訓練器等多品類(lèi)產(chǎn)品快速增長(cháng)。同時(shí)，居家健身也成為很多人的“心頭好”，跳繩機、登山機、走步機等家用健身器械消費熱度提升明顯。

　　在醫療健康消費上，診療家庭化、線(xiàn)上化漸成趨勢。一方面，小型健康設備能夠滿(mǎn)足常態(tài)化家庭健康管理需求，視力防控器械、止鼾器、專(zhuān)科治療儀等保健器械，眼部護理、失能護理、美體護理等護理護具產(chǎn)品受到廣泛歡迎。另一方面，健康咨詢(xún)、在線(xiàn)問(wèn)診等“互聯(lián)網(wǎng)+”健康管理服務(wù)讓消費者就醫更為便捷。

　　在飲食健康消費上，消費者追求營(yíng)養科學(xué)，偏好“調節”三高類(lèi)產(chǎn)品和滋補營(yíng)養類(lèi)產(chǎn)品。此外，以黑芝麻丸、茯苓八珍膏等產(chǎn)品為代表的藥食同源產(chǎn)品也受到消費者青睞。

　　面對健康消費領(lǐng)域需求多元化、精細化的趨勢特征，相關(guān)企業(yè)可借助數字技術(shù)等新生產(chǎn)方式，提升反向定制能力，加快健康產(chǎn)品的品類(lèi)創(chuàng )新和質(zhì)量升級，在持續推動(dòng)健康消費需求釋放的同時(shí)，通過(guò)品類(lèi)迭代帶動(dòng)價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)升級，從而實(shí)現持續性業(yè)績(jì)增長(cháng)。

　?。c(diǎn)評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）