王興稱(chēng)，美團將采取一切必要措施來(lái)贏(yíng)得這場(chǎng)競爭。

　　文｜《中國企業(yè)家》記者 鄧雙琳

　　5月26日晚，美團發(fā)布了2025年第一季度財報：營(yíng)收為866億元，同比增長(cháng)18.1%。調整后凈利潤為109億元，同比增長(cháng)46.2%。

　　其中，包括外賣(mài)、到店在內的核心本地商業(yè)實(shí)現收入643億元，同比增長(cháng)17.8%，經(jīng)營(yíng)利潤為135億元，同比增長(cháng)39.1%；美團新業(yè)務(wù)分部收入同比增長(cháng)19.2%至222億元，經(jīng)營(yíng)虧損同比收窄17.5%至23億元。

　　這是近幾個(gè)季度美團表現最好的一季財報。但財報發(fā)出后，美團股價(jià)卻轉跌，5月27日開(kāi)盤(pán)，美團股價(jià)低開(kāi)4.17%，收盤(pán)回升至132.1港元，漲幅2.09%。

　　近期，美團深陷競爭漩渦，由于京東強勢入局外賣(mài)、餓了么也加入戰爭，美團不得不一改防守態(tài)勢，與其他兩家展開(kāi)“三國殺”。

　　在近幾年一向行事低調的王興，也在26日晚的財報電話(huà)會(huì )上明確撂下“狠話(huà)”：美團將采取一切必要措施來(lái)贏(yíng)得這場(chǎng)競爭?！罢归_(kāi)來(lái)說(shuō)，我感覺(jué)目前發(fā)生的情況很有趣——這里出100億，那里出100億，仿佛每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)參與者都愿意在這場(chǎng)比賽中投入巨額資金。這說(shuō)明最終的贏(yíng)家將獲得巨大的市場(chǎng)價(jià)值，而美團決心成為這一市場(chǎng)贏(yíng)家?！蓖跖d說(shuō)。

　　他回顧過(guò)去10年美團經(jīng)歷的幾輪激烈戰爭，認為“美團依然處于最有利的位置，并且能夠再次取勝”。

　　王興稱(chēng)，當前外賣(mài)行業(yè)正處于一種非理性的補貼競爭中，伴隨著(zhù)低質(zhì)量和低價(jià)格，這種模式不可持續。王興還表示，“我們不知道非理性競爭會(huì )持續多久，因此目前沒(méi)有辦法對2025年二季度以及今年剩余的時(shí)間提供非常準確的財務(wù)指引?！?/p>

　　面對京東、阿里對外賣(mài)的圍剿，美團不得不打響基本盤(pán)守衛戰。但美團的精力并未完全放在外賣(mài)戰場(chǎng)上，拋開(kāi)核心本地商業(yè)方面，本季度美團財報有兩個(gè)更值得關(guān)注的信息：1.加大科技投入，美團針對外部用戶(hù)的免費AI Coding應用NoCode已進(jìn)入灰度測試，年內還將推出多個(gè)AI應用助手；2.出海業(yè)務(wù)方面，Keeta繼開(kāi)拓中國香港市場(chǎng)、沙特市場(chǎng)后，又宣布將在未來(lái)幾個(gè)月內進(jìn)入巴西市場(chǎng)。而首家海外小象超市（Keemart）也在一周前落地沙特。

　　除了即時(shí)零售，美團同樣把重注押在科技、出?！@些業(yè)務(wù)都對美團未來(lái)成長(cháng)有關(guān)鍵作用。

　　京東和阿里同樣重視科技與出海。在外賣(mài)的聚光燈之外，王興與劉強東、馬云也正在A(yíng)I和海外的戰場(chǎng)上暗地里掰手腕。在這兩個(gè)戰場(chǎng)上，他們未來(lái)也必有一戰。

　　出手AI

　　今年3月，王興首次向外界透露了美團的AI“作戰”策略——AI at work（AI在工作中的應用）、AI in products（AI在產(chǎn)品中的應用）以及構建美團內部大語(yǔ)言模型。

　　在大模型爆發(fā)的過(guò)去兩年，大廠(chǎng)紛紛加碼AI，下場(chǎng)研發(fā)自有大模型、各類(lèi)應用等，唯獨美團遲遲按兵不動(dòng)。雖然美團戰略早就從“Food+Platform”轉向“零售+科技”，但在明線(xiàn)上，卻一直未有大動(dòng)作，這也引發(fā)了外界眾多猜測：美團在A(yíng)I布局上，是否太慢了？

　　如今王興給出了答案。王興認為美團對于A(yíng)I是“進(jìn)攻而不是防守”，他表示美團的AI戰略建立在三個(gè)層面上：AI at work，需要把AI運用在所有員工的工作和運營(yíng)中，大幅提升十萬(wàn)員工的工作效率和體驗；AI in products，美團將用AI改造既有to B和to C端的產(chǎn)品和服務(wù)，也將打造全新的AI native products，更好地服務(wù)消費者、商家和騎手等客戶(hù)和伙伴，進(jìn)一步鞏固自己的競爭優(yōu)勢；Building LLM，美團將繼續積極投入大模型Capex，完善自研基座模型能力。

　　而在過(guò)去“沉默”的一年里，GPU資源供應一直是美團的首要任務(wù)，美團已投資數十億元GPU資源。

　　2025年一季度財報顯示，美團研發(fā)投入58億元，同比增長(cháng)15%。美團針對外部用戶(hù)的免費AI Coding應用NoCode已進(jìn)入灰度測試，年內還將推出多個(gè)AI應用助手。美團自研第四代無(wú)人機已獲批中國全境載貨類(lèi)民用無(wú)人駕駛航空器運營(yíng)合格證。截至3月底，美團無(wú)人機已在深圳、北京、上海、迪拜等城市開(kāi)通55條航線(xiàn)，累計完單超52萬(wàn)筆。

　　本季度財報電話(huà)會(huì )上，王興再次透露了有關(guān)美團AI大模型發(fā)展進(jìn)展：美團計劃在6月份推出的業(yè)務(wù)決策助手，將幫助商家把握AI趨勢，實(shí)現數字化轉型；上個(gè)季度，美團已為內部工程師提供了自動(dòng)代碼生成工具，內部已有52%的代碼由AI生成；美團的基礎大模型能力已接近GPT-4o的水平。

　　美團對于A(yíng)I的策略，雖然過(guò)去一直沒(méi)有明確談及，但一直在默默落子布局：2020年，美團就已經(jīng)入場(chǎng)投資硬科技。在美團的對外投資里（美團戰略投資部和美團龍珠），每年的硬科技投資項目占比幾乎都過(guò)半。如今，美團投資的版圖已覆蓋機器人、人工智能、半導體、自動(dòng)駕駛等科技領(lǐng)域。

　　而AI業(yè)務(wù)也是阿里最重要的戰略核心。截至4月底，阿里通義已開(kāi)源200余個(gè)模型，全球下載量超3億次，千問(wèn)衍生模型數超10萬(wàn)個(gè)，成為全球最大的開(kāi)源模型族群。阿里正在以通義為底座，將多個(gè)業(yè)務(wù)線(xiàn)的AI資源打通，開(kāi)始全面AI化。投資上，阿里也成為出手硬科技最頻繁的大廠(chǎng)之一。

　　京東方面，近幾年也在持續加碼AI與機器人技術(shù)。截至2024年底，京東AI技術(shù)已深度應用于物流、零售場(chǎng)景，并推出了多款應用于倉儲、分揀、配送等環(huán)節的智能機器人。京東集團CEO許冉近期表示，AI在京東整體業(yè)務(wù)中發(fā)揮了越來(lái)越重要的價(jià)值。

　　對于美團來(lái)說(shuō)，今年最重要的敘事，除了即時(shí)零售戰場(chǎng)的競爭，還有AI戰略從“地下”變成了“明牌”。在A(yíng)I戰場(chǎng)上，美團與京東、阿里這兩位強勁對手，也將展開(kāi)激烈火拼。

　　望向海外

　　一季度財報顯示，美團在新業(yè)務(wù)方面，經(jīng)營(yíng)虧損同比收窄至23億元，傭金收入11.6億元，同比增速85.6%，這一動(dòng)能主要是由美團的海外外賣(mài)業(yè)務(wù)Keeta帶來(lái)的。

　　2022年5月，Keeta正式進(jìn)軍中國香港。目前，Keeta已經(jīng)成為中國香港最大外賣(mài)平臺。去年9月，Keeta進(jìn)入中東市場(chǎng)，落子沙特阿拉伯。王興在電話(huà)財報會(huì )上表示， 沙特運營(yíng)至今半年多，現已覆蓋全部9個(gè)百萬(wàn)人口以上城市，并計劃繼續擴展至更多沙特城市。

　　咨詢(xún)公司Redseer最近的報告顯示，Keeta目前的訂單量已占據沙特10%市場(chǎng)份額，超越十余個(gè)中小平臺，成為當地第三大外賣(mài)平臺，僅次于Hunger Station和本土品牌Jahez。

　　近期，Keeta宣布將在幾個(gè)月之內正式進(jìn)軍巴西市場(chǎng)，并在未來(lái)5年內在巴西投資10億美元來(lái)支持業(yè)務(wù)進(jìn)展。王興稱(chēng)，進(jìn)入新市場(chǎng)的決策需綜合考量多重因素：當前市場(chǎng)規模、增長(cháng)潛力以及市場(chǎng)結構?！拔覀兲貏e關(guān)注能否占據市場(chǎng)前兩位，否則意義有限?！蓖跖d表示。

　　除了Keeta在海外加速擴張，小象超市也在一周前正式進(jìn)入海外市場(chǎng)。5月21日，小象超市正式在沙特首都利雅得啟動(dòng)營(yíng)業(yè)，海外品牌名定為Keemart。Keemart的落地，標志著(zhù)美團即時(shí)零售業(yè)務(wù)的全球化布局邁出了關(guān)鍵一步。

　　在國內，美團不想只做一個(gè)外賣(mài)平臺，其野心在國外也不止于此。美團在本地商業(yè)上的一切動(dòng)作，最終目的都是圍繞即時(shí)零售展開(kāi)——去年12月，Keeta Drone（美團無(wú)人機業(yè)務(wù)的品牌名稱(chēng)）拿下迪拜地區的首張商業(yè)運營(yíng)資質(zhì)證書(shū)，正式擁有了在阿聯(lián)酋開(kāi)展無(wú)人機商業(yè)化運營(yíng)的資格。運營(yíng)效率、產(chǎn)品能力以及無(wú)人機業(yè)務(wù)，都是即時(shí)零售的推進(jìn)重點(diǎn)。

　　京東、阿里的電商和物流也都在海外加速推進(jìn)擴張。當美團在海外市場(chǎng)也延伸到“送萬(wàn)物”后，三方是否將再次交手？我們拭目以待。