首店經(jīng)濟正日益成為北京商業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，它不僅極大豐富了商業(yè)生態(tài)和消費者的購物體驗，還顯著(zhù)提升了北京作為國際消費中心城市的吸引力和競爭力。

　　今年以來(lái)，北京首店經(jīng)濟穩健增長(cháng)。前三季度，全市新開(kāi)設717家品牌首店、旗艦店、創(chuàng )新概念店，跨越零售、餐飲、休閑娛樂(lè )等多個(gè)領(lǐng)域。這些新店為首都商業(yè)景觀(guān)注入新鮮血液。首店經(jīng)濟正以強勁發(fā)展勢頭，宣告著(zhù)京城線(xiàn)下消費體驗的全面升級。

　　新面孔帶火老街巷

　　首店經(jīng)濟是指一個(gè)區域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內外品牌在該區域首次開(kāi)設門(mén)店，使品牌價(jià)值與區域資源實(shí)現最優(yōu)耦合，以及由此對該區域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟形態(tài)。在北京，越來(lái)越多首店與文化地標相得益彰，一個(gè)個(gè)能觸摸到歷史、感受到煙火氣、品味文化魅力的胡同片區正煥發(fā)出新活力。

　　白塔寺宮門(mén)口東岔，一家小店靜立一隅，“胖妹拾糖”4個(gè)紅色大字格外醒目。這家小店脫胎于胖妹面莊的糖水窗口。作為首家獨立店鋪，開(kāi)業(yè)不到3個(gè)月，就憑借一碗天然純凈的新中式糖水，獲得大眾點(diǎn)評APP“西城區甜品熱門(mén)榜”第一名。主理人孫銘告訴記者，“把小食堂開(kāi)到胡同里，就是想找一個(gè)社區感強的地方”。

　　同在宮門(mén)口東岔，云南菜“野瓦貓”即便在工作日也是一位難求，被北京市商務(wù)局納入今年新增北京首店目錄。店面不大，上下兩層總共90平方米。充滿(mǎn)野趣的設計、隨心搭配的餐具，配上地道口感的云南特色美食，混搭出一種獨特的松弛感。主理人張迪凡告訴記者，選擇白塔寺是因為喜歡這里的氛圍，“想和有個(gè)性的鄰居在一起”。

　　“最近兩年，白塔寺不斷有各式各樣的首店上新?！苯謪^運營(yíng)方北京華融金盈投資發(fā)展有限公司相關(guān)負責人告訴記者，除了胖妹拾糖和野瓦貓，街區內今年開(kāi)業(yè)的北京首店還有經(jīng)營(yíng)咖啡甜品和健康輕食的SUR CABO、NICE CREAM奈似雪糕等。作為金融街配套服務(wù)區的試點(diǎn)示范街區，白塔寺片區特色、潮流、標志性的餐飲、文化等業(yè)態(tài)，實(shí)現了金融服務(wù)保障、高端商務(wù)延展與配套商業(yè)提升。

　　新嘗試聚來(lái)高人氣

　　除了散布于特色街巷中的門(mén)店，商場(chǎng)依舊是不少品牌進(jìn)入北京市場(chǎng)的熱門(mén)選項。

　　11月，2024霸權番芙莉蓮快閃店華北首站在西單大悅城亮相，芙莉蓮趴趴玩偶、典藏膠片等北京首發(fā)?，F場(chǎng)還有隨地設置的超大芙莉蓮、芙芙“一生之敵”寶箱怪1∶1模型、勇者四人組看流星名場(chǎng)面等打卡點(diǎn)，讓消費者一秒親臨芙莉蓮的魔法世界。

　　西單大悅城與首店的緣分，遠不止快閃店?！敖衲晗掳肽?，我們相繼迎來(lái)多家餐飲首店、新店亮相開(kāi)業(yè)，得到消費者的廣泛好評與追捧?！蔽鲉未髳偝枪ぷ魅藛T告訴記者，在這些新店中，肉肉大米華北首店、山野板扎華北首店與壽司郎首店均成為北京新晉排隊王；wagas旗下健康brunch餐廳LOKAL區域首店、知名潮汕砂鍋粥品牌南拳十三姨全新形象店也相繼亮相，進(jìn)一步豐富了消費者的美食選擇與消費體驗。

　　在北京，常變常新的門(mén)店已經(jīng)成為一道獨特的風(fēng)景線(xiàn)。不少商家通過(guò)門(mén)店形式創(chuàng )新、品牌品類(lèi)拓展、打造主題化門(mén)店等方式，吸引消費者進(jìn)店體驗。

　　例如，斐樂(lè )品牌在三里屯開(kāi)設了全球首家FILA ICONA旗艦店，這棟3層的臨街獨棟建筑，內部裝飾融合了諾曼式拱門(mén)、羅馬柱、仿古瓷磚以及靈感來(lái)自羅馬萬(wàn)神殿的穹頂天花板設計，彰顯意大利美學(xué)元素。

　　露露樂(lè )蒙在北京頤堤港開(kāi)設了全國首家男裝獨立門(mén)店，這也是其在亞太地區首家獨立男裝門(mén)店。門(mén)店設計以黑色為主色調，搭配簡(jiǎn)約自然的原木裝飾，門(mén)面采用了靈感源自品牌自有經(jīng)典科技面料的發(fā)光沖孔板，與全透明玻璃外立面相結合，與隔壁的女裝店形成和諧呼應，展現了品牌對細節的精致考量和對消費者體驗感的重視。

　　此外，喬丹品牌在三里屯太古里落地國內首家飛行旗艦店，KKV在朝陽(yáng)大悅城推出北京首家“超集貨輪”海洋主題創(chuàng )新概念店……這些品牌通過(guò)主題化產(chǎn)品和陳設，打造沉浸式消費場(chǎng)景，增強消費者體驗感。

　　表現出色的還有本土品牌。10月19日，位于喜隆多購物中心的永輝超市重新開(kāi)業(yè)，借力河南胖東來(lái)的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行了調改，這家店“開(kāi)業(yè)即頂流”，日均銷(xiāo)售額從不足30萬(wàn)元提升至超百萬(wàn)元，日均客流從不到8000人次提升至近3萬(wàn)人次。數據顯示，恢復營(yíng)業(yè)首月，這家店累計銷(xiāo)售額4110萬(wàn)元，日均銷(xiāo)售額較改造前提升近5倍；累計客流超90萬(wàn)人次，日均客流提升近6倍；客單價(jià)126元，比改造前提升近六成。

　　多點(diǎn)開(kāi)花提升均衡度

　　北京市商務(wù)局的數據顯示，2024年前三季度北京新增首店中，零售和餐飲門(mén)店數量占比近九成。其中，新中式餐飲、時(shí)尚服飾、收藏手辦等各類(lèi)新店鋪和創(chuàng )新商業(yè)模式層出不窮。

　　如專(zhuān)注于汽車(chē)模型玩具的拓意XCARTOYS品牌，其全國首家線(xiàn)下門(mén)店落戶(hù)王府井銀泰in88，售賣(mài)拓意全線(xiàn)產(chǎn)品，價(jià)格與線(xiàn)上官方直營(yíng)店保持一致。該店鋪突破傳統零售模式，設置互動(dòng)體驗區，致力于將店鋪打造成小車(chē)愛(ài)好者的沉浸式體驗空間，滿(mǎn)足玩家更深層次的興趣和需求。

　　伴隨北京消費市場(chǎng)的持續擴張，除中國本土品牌以各種各樣的首店入駐商業(yè)項目外，眾多國際品牌也紛紛開(kāi)設首店，717家首店中，思金斯、康柏力等105家為國際品牌，較去年同期增長(cháng)40%，這其中不乏以全球旗艦店、概念店形式亮相的品牌門(mén)店。

　　商場(chǎng)依舊是國際品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)的熱門(mén)選擇。湯姆·福特在中國的首家旗艦店落戶(hù)國貿商城，比利時(shí)奢侈皮具品牌德?tīng)栁种袊鴥鹊厥准移炫灥暝O在北京王府中環(huán)，這些高端品牌的入駐彰顯了北京消費市場(chǎng)的吸引力。

　　隨著(zhù)北京商業(yè)載體不斷提質(zhì)升級，首店分布逐漸呈現“多點(diǎn)開(kāi)花”趨勢，各區首店落地的均衡度也進(jìn)一步提升。前三季度，城六區以外新增首店共計176家，同比增長(cháng)34%，約占全市新增首店總數的25%，較去年同期提升約7個(gè)百分點(diǎn)。

　　北京市商務(wù)局相關(guān)負責人表示，首店經(jīng)濟正日益成為北京商業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，它不僅極大豐富了北京的商業(yè)生態(tài)和消費者購物體驗，還顯著(zhù)提升了北京作為國際消費中心城市的吸引力和競爭力，促進(jìn)了北京向更開(kāi)放、更現代、更國際化的都市邁進(jìn)。 （經(jīng)濟日報記者 楊學(xué)聰）