日前，在2013西湖國際藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )舉辦的中國（杭州）藝術(shù)發(fā)展及金融創(chuàng )新高峰論壇上，中國藝術(shù)品市場(chǎng)研究院副院長(cháng)西沐指出，全球衍生藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生整合與再造，呈現出以下七大趨勢：

　　趨勢一：全球藝術(shù)衍生品的概念及其業(yè)態(tài)形式，在產(chǎn)業(yè)要素市場(chǎng)的發(fā)展成熟過(guò)程中，不斷打破已有的概念與程式，整合并形成新的價(jià)值鏈與產(chǎn)業(yè)鏈。在歐美發(fā)達國家，藝術(shù)衍生品通常是指進(jìn)入博物館系統零售業(yè)的藝術(shù)商品，是美術(shù)館品牌形象的一個(gè)延伸，營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)一般走的路子是博物館或美術(shù)館+藝術(shù)商店的模式。隨著(zhù)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)不斷拓展，越來(lái)越多的人意識到，藝術(shù)衍生品是以藝術(shù)授權為核心，以藝術(shù)原創(chuàng )或其要素為媒介，經(jīng)過(guò)創(chuàng )意設計與加工的價(jià)值整合，形成具有一定收藏價(jià)值、可供大眾收藏消費的藝術(shù)商品。在這里，授權是核心，創(chuàng )意是靈魂，價(jià)值整合是主線(xiàn)，產(chǎn)業(yè)是基礎，大眾化是目標，國際化是大勢。其中，在發(fā)展中越來(lái)越清晰的呈現出這樣的發(fā)展主線(xiàn)：即是整合價(jià)值---創(chuàng )造價(jià)值---構架價(jià)值鏈條--構建產(chǎn)業(yè)培育平臺（新業(yè)態(tài)的孵化）---形成產(chǎn)業(yè)鏈條---做大產(chǎn)業(yè)規模，所以，從全球藝術(shù)衍生品發(fā)展的態(tài)勢來(lái)看，只有發(fā)力產(chǎn)業(yè)鏈，形成相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，才能推動(dòng)藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。

　　趨勢二：全球藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)正在走向國際化的進(jìn)程。藝術(shù)衍生品最為關(guān)鍵的是六個(gè)環(huán)節：第一是授權；第二是專(zhuān)業(yè)創(chuàng )意與設計；第三是有品質(zhì)的制造與有質(zhì)量的生產(chǎn)；第四是要整合營(yíng)銷(xiāo)與體系；第五是培育與引導消費；六是體現文化內涵與品質(zhì)的品牌。除了創(chuàng )意與設計，全球衍生藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的全球化進(jìn)程已經(jīng)展開(kāi)。特別是授權、生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)體系等環(huán)節的全球化發(fā)展已有相當的規模，從國際授權協(xié)會(huì )LIMA2013發(fā)布的調查報告中顯示，近年來(lái)授權業(yè)在全球的市場(chǎng)份額不斷增加，除了美國，日本與歐洲已經(jīng)成為重要的授權國家，國際化是授權行業(yè)未來(lái)發(fā)展的大的趨勢，與授權業(yè)一同成長(cháng)的是制作工藝、生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)性能力的提升，以及市場(chǎng)巨大潛力的開(kāi)發(fā)。但是，專(zhuān)業(yè)創(chuàng )意與設計的國際化問(wèn)題，核心是多極化、區域化與本土化問(wèn)題，已成為全球藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)競爭發(fā)展的制高點(diǎn)，甚至可以這樣說(shuō)，創(chuàng )意與設計的國際化發(fā)展的程度，在一定程度上決定著(zhù)藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)國際化的格局。

　　趨勢三：隨著(zhù)藝術(shù)授權業(yè)態(tài)的不斷獨立及規模的不斷拓展，全球藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)正在走向多元化、業(yè)態(tài)多樣化的發(fā)展路子。藝術(shù)授權作為一個(gè)相對新興的產(chǎn)業(yè)，國際藝術(shù)授權產(chǎn)業(yè)至今僅有不到30年的發(fā)展歷史，但已經(jīng)形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和運營(yíng)機制。其業(yè)態(tài)的獨立與規模的迅速成長(cháng)，不僅僅使授權內容出現了多樣化：產(chǎn)品授權、數字授權和原作復制授權等。而且，產(chǎn)業(yè)承載也呈現出多業(yè)態(tài)的格局，特別是產(chǎn)業(yè)資本的介入，正在打破依附于各大美術(shù)館博物館+藝術(shù)商店的存在形式，單一的實(shí)體店營(yíng)銷(xiāo)渠道似乎已經(jīng)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，藝術(shù)衍生品的生產(chǎn)交易體系不完善的瓶頸也日益凸顯出來(lái)。全球衍生藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)正在走向產(chǎn)品、生產(chǎn)、品牌、消費熱點(diǎn)等的多元化，以及新興業(yè)態(tài)、業(yè)態(tài)融合形式及與已有業(yè)態(tài)重塑再造等多業(yè)態(tài)共生的發(fā)展路子。

　　趨勢四：隨著(zhù)全球藝術(shù)品市場(chǎng)及其藝術(shù)消費格局的變化，全球藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的格局也正在形成中，世界新興經(jīng)濟體國家，特別是亞洲新興經(jīng)濟體正面臨全球藝術(shù)衍生品“本土化”的過(guò)程。上個(gè)世紀末到本世紀以來(lái)，隨著(zhù)科技進(jìn)步，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)及信息處理與管理技術(shù)的融合，推動(dòng)世界經(jīng)濟與文化多元化、生態(tài)化格局的不斷形成。在全球消費結構正在轉型的大背景下，其中藝術(shù)品消費成長(cháng)迅速。同時(shí)，世界新興經(jīng)濟體的消費結構也紛紛進(jìn)入快速轉型期。在這一動(dòng)力的推動(dòng)下，全球藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的格局架構也正在進(jìn)行中，而這種架構，既是國際化的過(guò)程，又是本土化的一種機遇，也是在全球藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)變局中,建立與消費能力相匹配的產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地的一次機會(huì )。中國如何在全球藝術(shù)品市場(chǎng)及其藝術(shù)消費格局建構過(guò)程中，如何在文化大發(fā)展大繁榮的國策下，努力將文化資源優(yōu)勢與積極政策的優(yōu)勢發(fā)揮好，可以說(shuō)是一個(gè)重大課題。

　　趨勢五：全球藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的交易體系正在進(jìn)行創(chuàng )新與再造。從目前來(lái)看，西方藝術(shù)品市場(chǎng)的格局大約是一般是：通過(guò)畫(huà)廊、拍賣(mài)一、二級市場(chǎng)及博覽會(huì )銷(xiāo)售原創(chuàng )作品；通過(guò)各種藝術(shù)商店對外銷(xiāo)售藝術(shù)衍生品。隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)資本與體系的廣泛介入，全球藝術(shù)衍生品市場(chǎng)正在經(jīng)歷交易體系的再造。首先是藝術(shù)商店不斷脫離博物館美術(shù)館走向實(shí)體店；其次是在品牌的整合下藝術(shù)商店走向連鎖或品牌化經(jīng)營(yíng)；三是藝術(shù)商店+電商；四是交易平臺化+電商。除此之外，藝術(shù)衍生品的二級市場(chǎng)也會(huì )不斷興起，如拍賣(mài)、博覽會(huì )等形態(tài)也在不斷興起。

　　趨勢六：全球藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展在很多時(shí)候并不是產(chǎn)業(yè)競爭的結果，而是巨大需求牽引的結果。集中的巨大需求迅速整合與聚合了相應的產(chǎn)業(yè)要素及支撐體系的培育與形成，并推動(dòng)全球藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)正在迅速完成新的塑造。首先是衍生藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的不同階段如授權、創(chuàng )設、生產(chǎn)、流通、消費等環(huán)節不斷獨立成為新的業(yè)態(tài)，社會(huì )化分工更加精細；其次是在全球范圍內配置衍生藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)資源的能力與基礎正在形成；三是在需求的推動(dòng)下，新興業(yè)態(tài)的產(chǎn)生與老業(yè)態(tài)的再造共生共存，不斷滿(mǎn)足越來(lái)越個(gè)性化、規�；�的消費訴求。

　　趨勢七：全球藝術(shù)衍生品正在由藝術(shù)品的替代品、高端生活用品及禮品不斷向資產(chǎn)概念、財富概念轉化。也就是說(shuō)，藝術(shù)衍生品正在成為一個(gè)投資產(chǎn)品，成為越來(lái)越多的人可以接受的資產(chǎn)配置工具之一。藝術(shù)衍生品資產(chǎn)化的趨勢，在未來(lái)會(huì )深刻地影響著(zhù)藝術(shù)衍生品的創(chuàng )意、生產(chǎn)及其消費的格局，可以說(shuō)，這一發(fā)展趨勢，為全球藝術(shù)衍生品及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打開(kāi)了一扇新的窗戶(hù)，拓展了新的發(fā)展空間。

作者：西沐 中國藝術(shù)品市場(chǎng)研究院副院長(cháng)

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