北京市國有文化資產(chǎn)監督管理辦公室黨委書(shū)記張慧光女士、北京市文資辦副主任劉紹堅、北京師范大學(xué)MPA教育中心王華春副主任做客中國經(jīng)濟網(wǎng)《文化名人訪(fǎng)》，詳細解讀了文惠卡和文化消費季。劉紹堅在訪(fǎng)談時(shí)表示，惠民文化消費季是一種創(chuàng )新，為文化產(chǎn)業(yè)搭建了一個(gè)良好的供需結合的平臺，做到了真正的文化惠民。張慧光在訪(fǎng)談中提出，通過(guò)文惠卡，由政府來(lái)引導，發(fā)揮市場(chǎng)的主體作用，在文化企業(yè)和文化消費者之間，搭建起一個(gè)供需直接連接的一個(gè)平臺。

　　“惠民文化消費季”是促進(jìn)文化消費的創(chuàng )新舉措

　　“首屆北京惠民文化消費季”活動(dòng)作為文化產(chǎn)業(yè)和文化消費的一種創(chuàng )新在全國范圍內也屬于首次，劉紹堅向我們介紹了活動(dòng)的策劃背景：現階段居民收入水平達到了一個(gè)比較高的程度，很多物質(zhì)需求已經(jīng)得到了滿(mǎn)足，精神文化需求在快速上升。恰逢北京市兩會(huì )，有一個(gè)十幾位政協(xié)委員的提案，明確提出舉辦北京文化消費季，這一提案和北京市文資辦此前的設想不謀而合。在這個(gè)基礎上，文資辦經(jīng)過(guò)多方專(zhuān)家的論證和眾多企業(yè)家以及北京各區縣的探討，決定2013年9月到10月，舉辦這項活動(dòng)�？梢哉f(shuō)，“首屆北京惠民文化消費季”的推出迎合了文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展和大眾文化消費的需求。

　　“首屆北京惠民文化消費季”包含：慕尼黑啤酒節“北京之旅”、美國百老匯“極限震撼”秀、北京金秋文物藝術(shù)品拍賣(mài)月、中國民族精品博覽會(huì )以及老年人最感興趣的傳統戲曲劇目、文化惠民月電影展映、廣場(chǎng)舞大賽等等九大板塊，九大主題的活動(dòng)調動(dòng)了市場(chǎng)各方的力量，涵蓋到整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)行業(yè)門(mén)類(lèi)。

　　“惠民文化消費季”迎合了大眾文化消費新需求

　　據了解，在文化消費季期間，北京市文資辦根據不同的消費群體和消費特點(diǎn)開(kāi)展了分眾營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，使得整個(gè)文化消費季活動(dòng)亮點(diǎn)頻現，劉紹堅介紹，北京惠民文化消費季中的動(dòng)漫游戲嘉年華深受“80后”“90后”的熱捧，為期兩天的展銷(xiāo)活動(dòng)吸引青少年觀(guān)眾逾3.5萬(wàn)人次，直接銷(xiāo)售額超過(guò)800萬(wàn)元。許多青少年觀(guān)眾清晨6點(diǎn)不到就在入場(chǎng)口排長(cháng)隊耐心等待，精心扮演成自己最心儀的動(dòng)漫人物，頭頂各色假發(fā)的動(dòng)漫cosplay成為北京奧林匹克公園亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。劉紹堅表示，這種情況甚至主辦方都沒(méi)有想到。此外，劉紹堅還介紹在北京家庭閱讀季現場(chǎng)，商場(chǎng)里讓圖書(shū)跟大家很親近地接觸，很多家長(cháng)帶著(zhù)小孩一起看書(shū)買(mǎi)書(shū)。這些活動(dòng)都非常親近大家，親近老百姓。

　　劉紹堅表示，原來(lái)很多文化活動(dòng)相對比較松散。今年文資辦首次嘗試把各種各樣的文化資源整合到一起。比如說(shuō)電影、圖書(shū)、劇目展映、美食等等，形成一個(gè)綜合的平臺，滿(mǎn)足了老百姓文化消費方面的綜合需求。

　　“惠民文化消費季”為經(jīng)濟發(fā)展注入新動(dòng)力

　　在談到“首屆北京惠民文化消費季”活動(dòng)發(fā)揮的作用時(shí)，劉紹堅表示，主要體現在幾個(gè)方面：第一是從政府的角度，整個(gè)活動(dòng)拉動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的整體發(fā)展，獲得社會(huì )效益的同時(shí)，收到了良好的經(jīng)濟效益。在當前經(jīng)濟形勢相對比較低迷的情況下，惠民文化消費季給經(jīng)濟注入很大的驅動(dòng)力；第二是，近年來(lái)，中央一直在提要擴大內需、擴大消費。文化消費在消費里面占非常大的比重。隨著(zhù)現在經(jīng)濟、社會(huì )的發(fā)展，以及人民收入的提高，文化消費占的比重會(huì )越來(lái)越大。但文化消費市場(chǎng)目前還沒(méi)有完全挖掘出來(lái)。所以，舉辦文化消費季一個(gè)重要的目的，就是把文化消費的潛力挖掘出來(lái)，使得文化消費季對整個(gè)經(jīng)濟有一個(gè)推動(dòng)作用；第三是，從老百姓角度來(lái)看，隨著(zhù)國民素質(zhì)的提高，未來(lái)對文化消費的需求是客觀(guān)存在的。給老百姓提供一個(gè)便捷的、方便的文化消費的市場(chǎng)也是這次活動(dòng)的一個(gè)初衷。

　　劉紹堅表示，整個(gè)文化消費季，所有現場(chǎng)消費人次都有統計，從9月初啟動(dòng)這個(gè)活動(dòng)，到10月15日，45天左右的時(shí)間，消費的人次已經(jīng)達到2600多萬(wàn)人次。消費金額有2.3億。這就說(shuō)明一點(diǎn)，老百姓是實(shí)實(shí)在在需要這個(gè)消費的空間，他們是有消費潛力的。

　　文惠卡為文化生產(chǎn)和消費創(chuàng )造了雙贏(yíng)平臺

　　“北京惠民文化消費卡”是“首屆北京惠民文化消費季”上的一個(gè)亮點(diǎn)，文惠卡發(fā)放已經(jīng)有一段時(shí)間，針對文惠卡帶動(dòng)文化消費的成效，劉紹堅表示，文惠卡通過(guò)讓企業(yè)打折，給消費者提供了一個(gè)以比較低的價(jià)格享受各種文化消費的途徑，為北京市文化產(chǎn)業(yè)和文化消費搭建一個(gè)企業(yè)和消費者中間的平臺。劉紹堅說(shuō)：“現在來(lái)看，實(shí)際上已經(jīng)有了一些實(shí)際的效果。比如木偶劇團，他們就已經(jīng)感受到文惠卡帶來(lái)的好處。在國慶期間，他們雖然打六折。但整體收入比原來(lái)的同期收入要高，就是因為文惠卡的作用。演出團體通過(guò)利潤的提高，未來(lái)可以有更多的資金投資到新的劇目的創(chuàng )作里面去。這樣反過(guò)來(lái)又能給消費者提供更高質(zhì)量的，更高水平的一些劇目出來(lái)�！�

　　從另外一個(gè)方面來(lái)講，文惠卡后臺的數據，可以對消費者的行為進(jìn)行分析，比如說(shuō)不同年齡段、不同性別的消費者，可能有不同的消費習慣。這樣的情況下，可以把數據做出個(gè)分析報告，提供給企業(yè)。企業(yè)可根據這些數據，有針對性的改進(jìn)產(chǎn)品。這樣對未來(lái)產(chǎn)品的導向、方向可以發(fā)生非常大的作用。

　　文惠卡的推廣是一個(gè)創(chuàng )新的舉措。只要消費者有需求、有愿望，企業(yè)有支持。文惠卡未來(lái)肯定是要不斷豐富它的功能的�？梢哉f(shuō)，文惠卡為文化產(chǎn)業(yè)和文化消費創(chuàng )造了一個(gè)雙贏(yíng)的發(fā)展模式。

　　兩因素為北京舉辦“惠民文化消費季”提供有利條件

　　談到北京舉辦“首屆惠民文化消費季”的優(yōu)勢時(shí)，劉紹堅介紹，北京是國家的文化中心，市委市政府出臺了相關(guān)的舉措助力北京發(fā)揮文化中心的作用。北京市文資辦舉辦的惠民文化消費季受到多方面的關(guān)注，中央有關(guān)的部門(mén)也關(guān)注并高度重視這項活動(dòng)。

　　有兩項因素為北京舉辦惠民文化消費季活動(dòng)提供了有利條件：一個(gè)方面是從文化產(chǎn)品的供給角度來(lái)講，北京有很多好的文化企業(yè)，有優(yōu)質(zhì)的資源，像國家大劇院這樣的中字頭文化演出團體、西單圖書(shū)大廈這樣的在國內非常有影響力的文化企業(yè)，他們都能夠提供大量的文化產(chǎn)品，這可能在其他的城市比較少。另一個(gè)就是從消費者角度，學(xué)界研究的數據，人均GDP達到3000美元的時(shí)候，文化消費開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)增長(cháng)階段。超過(guò)5000美元之后，進(jìn)入快速增長(cháng)階段。去年北京人均GDP將近14000美金，但文化消費占消費當中的支出僅僅4%。從數據來(lái)看，市民是有這個(gè)消費能力的，關(guān)鍵是怎么樣有好的產(chǎn)品供給出來(lái)，有好的平臺。能夠讓老百姓很方便地愿意去享受文化消費。所以，北京一個(gè)方面說(shuō)是有好的生產(chǎn)供給，另外一方面又有很大的文化消費群體。所以北京市文資辦要創(chuàng )造中間這個(gè)平臺，就擁有了自身良好的條件。

　　“惠民文化消費季”是北京文化惠民新起點(diǎn)

　　北京市文資辦舉辦惠民文化消費季，推出文惠卡等活動(dòng)都是一些創(chuàng )新性舉措。一方面，我們需要把現有的工作總結一些經(jīng)驗，看看哪些地方還有不足，再去改進(jìn)。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，像動(dòng)漫嘉年華，今年只舉辦了兩天。很多動(dòng)漫迷都覺(jué)得時(shí)間短，明年的規模應該大一些�；顒�(dòng)時(shí)間要再延長(cháng)一些。很多好的品牌活動(dòng)在今后的活動(dòng)中，將更加完善服務(wù)和宣傳措施，讓更多的品牌參與進(jìn)來(lái)。剛才提到的文惠卡，還要將這個(gè)消費群體擴大，發(fā)揮它的規模經(jīng)濟效益。把它的功能拓展，讓老百姓更方便地使用它，這些東西要總結經(jīng)驗，要往前推進(jìn)的。

　　另一個(gè)方面，為更好地推動(dòng)北京的文化消費，接下來(lái)北京市文資辦還將研究出臺一些相關(guān)的文化惠民政策措施。從生產(chǎn)者的角度，給生產(chǎn)者提供一些支持，讓文化企業(yè)愿意提供更多高水平的文化產(chǎn)品出來(lái)。從消費者角度，鼓勵消費者主動(dòng)去參與文化消費。

　　北京市文資辦對文化消費季未來(lái)是希望是把它打造成一個(gè)品牌。文化消費季受到了中央有關(guān)部門(mén)的關(guān)注，外省市很多部門(mén)也很關(guān)注它。北京將把這項活動(dòng)做成一個(gè)越來(lái)越好的平臺，讓越來(lái)越多的企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，讓越來(lái)越多的消費者參與進(jìn)來(lái)，大家一塊兒把北京的文化消費做起來(lái)。