3年前的一個(gè)夜晚，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作的95后男生碳化松果和朋友到上海郊外的沙灘上體驗了一次露營(yíng)。深夜時(shí)分，他獨自坐在篝火旁，看著(zhù)帳篷上方的煤油燈在海風(fēng)的吹拂下輕輕晃動(dòng)，感到周?chē)�的一切都靜了下來(lái)。

　　現在，周末騎著(zhù)摩托車(chē)去露營(yíng)，已成為碳化松果日常生活的一部分，每個(gè)月他都至少要露營(yíng)兩次。近兩年來(lái)他注意到，體驗這項戶(hù)外活動(dòng)的人越來(lái)越多了。

　　露營(yíng)話(huà)題在社交媒體上的火爆，也在側面印證著(zhù)碳化松果的發(fā)現。截至今年6月30日，在社交平臺小紅書(shū)上搜索“露營(yíng)”，與之相關(guān)的筆記已超過(guò)29萬(wàn)篇，涉及露營(yíng)地選擇、露營(yíng)裝備品牌、露營(yíng)玩法等多個(gè)方面。

　　當露營(yíng)從小眾愛(ài)好漸漸步入大眾視野，新的市場(chǎng)需求也在醞釀之中。

　　在露營(yíng)中發(fā)現不一樣的自己

　　作為一名露營(yíng)Up主，碳化松果喜歡與人分享自己的露營(yíng)心得，但他也非常注重隱私，在視頻里戴著(zhù)頭盔出現，不公開(kāi)真實(shí)身份。一個(gè)人露營(yíng)，是他為自己選擇的一種解壓方式。

　　“我喜歡獨自到山間或是海邊的露營(yíng)地，大腦放空，慢慢就會(huì )全身心放松下來(lái)”。在碳化松果看來(lái)，接觸自然、自在隨性，是露營(yíng)文化的精髓所在。在露營(yíng)地的選擇上，他更傾向于具備飲水、網(wǎng)絡(luò )、廁所等基本設施的收費營(yíng)地。

　　80后媒體從業(yè)者Van，則從家庭露營(yíng)的角度探索出了更多“玩法”�！奥稜I(yíng)可以包容的場(chǎng)景很多，從搭營(yíng)、準備食材、做飯，到手工、運動(dòng)、交友，基本上所有家庭成員都能在露營(yíng)中找到適合自己的放松方式�！逼綍r(shí)很少下廚的Van在露營(yíng)地“解鎖”了戶(hù)外做飯技能，“在露營(yíng)中，我們期待能夠發(fā)現不一樣的自己”。

　　Van的兒子今年上小學(xué)一年級，Van和家人會(huì )在露營(yíng)中搭配不同的親子活動(dòng)�！拔冶容^中意有野趣、人工設施較為克制的營(yíng)地，也帶著(zhù)孩子試過(guò)釣魚(yú)、槳板、沖浪、徒步、巖洞探索等項目，但我認為露營(yíng)帶給他的更多是一種潛移默化的影響，比如家庭成員在戶(hù)外是如何協(xié)作的，與其他小朋友社交要注意什么，要如何處理負面情緒，等等�！盫an說(shuō)。露營(yíng)次數多了，Van常以“馮Van記”的名字在社交平臺上更新露營(yíng)筆記。

　　在Van和碳化松果看來(lái)，露營(yíng)作為戶(hù)外活動(dòng)，對露營(yíng)者戶(hù)外知識儲備以及裝備的要求都比較高，存在一定的門(mén)檻，“新人可以先參加‘拎包入住式’露營(yíng)，看看能否適應戶(hù)外過(guò)夜”。

　　“拎包入住”的創(chuàng )業(yè)靈感

　　2020年之前，朱顯是一家出境游公司的創(chuàng )始人，小云和丈夫在泰國經(jīng)營(yíng)面向國內游客的戶(hù)外婚紗攝影工作室。

　　一場(chǎng)疫情，朱顯和小云的公司都按下了“暫停鍵”，露營(yíng)恰在這個(gè)時(shí)候進(jìn)入了他們的視線(xiàn)�！耙咔榘l(fā)生以來(lái)，人們更愿意在空間開(kāi)闊的自然場(chǎng)景里游玩，在這樣的心理下，露營(yíng)既連接自然，又有一定的私密性，熱度也跟著(zhù)上升了�！敝祜@說(shuō)。

　　一次偶然的機會(huì )，小云來(lái)到廣東省惠州市鹽洲島。早已“入坑”露營(yíng)的她，一眼相中了鹽洲島被山海包圍的原生態(tài)環(huán)境，立馬租下一個(gè)民居，逐步改建為小白屋營(yíng)地。營(yíng)地帳篷區最多可以容納30個(gè)營(yíng)位，其中一半可以“拎包入住”，另一半則為自帶帳篷的營(yíng)友準備�！叭绻麃�(lái)的客人不習慣睡帳篷，我們還有兩間民宿房�！毙≡普f(shuō)。

　　小云注重營(yíng)地的“小而美”，朱顯的露營(yíng)項目則更具商業(yè)性和規�；�特點(diǎn)。

　　在與家人自駕露營(yíng)的過(guò)程中，朱顯按照社交平臺上的熱門(mén)推薦，一路購置了露營(yíng)裝備，大到帳篷、睡袋，小到驅蚊水、壓縮毛巾，粗略數數，竟有近百種。一長(cháng)串的露營(yíng)裝備清單讓朱顯看到了這個(gè)產(chǎn)業(yè)的潛力。

　　“為體驗一次露營(yíng)，會(huì )有多少人愿意購置這么多裝備？如果降低門(mén)檻，提前配齊了這些裝備，讓‘拎包入住’成為可能，又有多少人愿意來(lái)嘗試？”朱顯說(shuō)。

　　2020年9月，朱顯和朋友一起創(chuàng )建了露營(yíng)品牌“大熱荒野”，不到一年的時(shí)間里，他們在三亞、惠州、珠海、武漢、北京等城市開(kāi)辟了14個(gè)露營(yíng)地，主要面向第一次嘗試露營(yíng)的客人。

　　“大熱荒野”主要吸引了兩類(lèi)客人：帶娃家長(cháng)，以及喜歡在社交平臺上分享信息的年輕人。盡管客群有差異，但客人對舒適、便利的需求卻是相同的。

　　“我們采用與酒店、景區、私人業(yè)主分利的模式，相對來(lái)說(shuō)，投入比較少，成本主要體現在露營(yíng)裝備和人員薪酬上，同時(shí)客人也可以享受到比較成熟的水電網(wǎng)絡(luò )、配套設施和安保系統，既可以體驗戶(hù)外生活，又不用忍受太多戶(hù)外帶來(lái)的不便�！敝祜@說(shuō)。

　　露營(yíng)會(huì )不會(huì )是“一陣風(fēng)”

　　企查查數據顯示，目前國內共有2.1萬(wàn)家露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)，2020年是相關(guān)企業(yè)注冊量的爆發(fā)期，全年注冊量為7933家，同比增長(cháng)331.6%，今年前5個(gè)月注冊量為6941家，同比增長(cháng)了286.5%。

　　市場(chǎng)火熱，可露營(yíng)地運營(yíng)面臨的問(wèn)題也不少。

　　“露營(yíng)地的維護是一項長(cháng)期工作，細節要做到位。此前我們在廣東清遠一處營(yíng)地露營(yíng)時(shí)遇上了暴雨，一棵大樹(shù)就倒在離帳篷不到4米的地方，真的很危險。復盤(pán)原因，應與2020年疫情后營(yíng)地空置、管理者沒(méi)有堅持去檢查有關(guān)�！盫an說(shuō)。

　　露營(yíng)地的運營(yíng)情況還受季節、天氣等各種戶(hù)外因素的影響�！奥稜I(yíng)也算是靠天吃飯，天氣一變、季節一換，露營(yíng)就不好開(kāi)展了，我們在全國各地設置露營(yíng)點(diǎn)，也是考慮到這個(gè)原因�！敝祜@說(shuō)。

　　小云的惠州小白屋營(yíng)地受當地旱情和疫情影響，開(kāi)業(yè)以來(lái)收益寥寥，“這是之前沒(méi)有想到的，這個(gè)行業(yè)就是充滿(mǎn)了各種不確定性”。為了提高收入，小云計劃在露營(yíng)地增加商業(yè)攝影、滑板體驗課程、夏令營(yíng)等服務(wù)。

　　朱顯也在帶著(zhù)團隊探索更多“露營(yíng)+”的玩法，“我們在嘗試與更多本地景點(diǎn)融合，比如近期在與河北崇禮太舞滑雪場(chǎng)合作產(chǎn)品，客人可以先在太舞小鎮住一晚，第二天再去露營(yíng)地搭帳篷、烤篝火，體驗更豐富”。

　　與露營(yíng)幾乎同期在社交媒體上“爆紅”的野餐，如今已無(wú)太多聲音，露營(yíng)會(huì )不會(huì )也是“一陣風(fēng)”？

　　在Van看來(lái)，這是一個(gè)大浪淘沙的過(guò)程，“流行什么，大家就會(huì )一窩蜂去做什么，但熱潮之后能留下來(lái)的，都是在商業(yè)性或專(zhuān)業(yè)性上有過(guò)人之處的。露營(yíng)在國內還處于初創(chuàng )期，未來(lái)的路還很長(cháng)”。

　　朱顯認為，“未來(lái)由露營(yíng)出發(fā)還會(huì )出現哪些新的趨勢，現在也難以預判，我們只能一步步跟著(zhù)年輕人的需求去迭代產(chǎn)品，畢竟，‘一招鮮’的時(shí)代早就過(guò)去了”。

　�。ㄎ闹刑蓟�松果、Van、小云為化名）

　　中青報·中青網(wǎng)見(jiàn)習記者 李璇 來(lái)源：中國青年報