● 當漢服這個(gè)曾經(jīng)只局限于小眾群體愛(ài)好的服飾不斷破圈，意味著(zhù)一個(gè)可以更加大眾化消費品類(lèi)的誕生，但與此同時(shí)，漢服圈“山寨與正品之爭”也愈演愈烈

　　● 自2019年開(kāi)始，行業(yè)內出現大規模的商標搶注事件，這或許是漢服市場(chǎng)初創(chuàng )期留下的隱患

　　● 只有鼓勵越來(lái)越多的漢服商家保護知識產(chǎn)權，形成權威的行業(yè)標準，才能進(jìn)一步促進(jìn)漢服的品牌化、產(chǎn)業(yè)化，真正走出小眾市場(chǎng)的局限

　　□ 本報記者 　趙 麗

　　□ 本報實(shí)習生 解亦鴻

　　沒(méi)人能夠否認如今漢服市場(chǎng)的火熱。相關(guān)數據顯示，過(guò)去3年，天貓的漢服品類(lèi)銷(xiāo)售額增長(cháng)超過(guò)6倍。今年上半年，在天貓購買(mǎi)漢服的消費者達到2000萬(wàn)人，未來(lái)漢服的潛在消費者將超過(guò)4億人。

　　而新的年輕人聚集平臺還在加速推動(dòng)漢服的流行。來(lái)自嗶哩嗶哩的數據顯示，2019年平臺上國風(fēng)愛(ài)好者達到8347萬(wàn)人，其中83%為24歲以下的年輕人。

　　當漢服這個(gè)曾經(jīng)只局限于小眾群體愛(ài)好的服飾不斷破圈，意味著(zhù)一個(gè)可以更加大眾化消費品類(lèi)的誕生，但與此同時(shí)，不少店鋪只看見(jiàn)市場(chǎng)紅利，缺乏基本的知識產(chǎn)權保護意識，導致近年來(lái)漢服圈“山寨與正品之爭”愈演愈烈。

　　小眾漢服逐漸破圈

　　潛力巨大資本入局

　　《左傳》記載：“中國有禮儀之大，故稱(chēng)夏，有章服之美，謂之華�！边@里的“華”就是指漢服，其華美、優(yōu)雅、端莊，含蓄而包容，蘊涵著(zhù)沉淀了幾千年的中華禮儀文化。

　　有國風(fēng)愛(ài)好者認為，今天在年輕人群體中掀起的“漢服風(fēng)潮”，傳遞的是一種情懷、一種民族傳承。

　　在漢服成為一種現象級符號之前，人們對其有一個(gè)模糊的描述——古裝。隨著(zhù)“95后”“00”后日漸成為消費主力人群，漢服被定義為獨立的服裝消費品類(lèi)。

　　2019年3月，“淘寶新勢力周”發(fā)布的《2019中國時(shí)尚趨勢報告》顯示，在時(shí)尚搜索關(guān)鍵詞趨勢TOP10中，漢服位列女裝排行榜第三�！皾h服”搜索量同比增長(cháng)兩倍，連續數月搜索人數超“襯衫”。

　　六六是一名漢服店主，他對漢服近年來(lái)的火熱發(fā)展深有體會(huì )。據他介紹，在全球最大的紡織市場(chǎng)——浙江紹興柯橋紡織市場(chǎng)的一層，可以窺見(jiàn)漢服的發(fā)展，這里的每一家布料店鋪門(mén)口都掛滿(mǎn)了漢服的服裝面料，而一年以前，這里售賣(mài)漢服面料的店鋪不足5家。

　　經(jīng)營(yíng)漢服品牌已經(jīng)長(cháng)達6年的吳曉回憶，最初很難找到專(zhuān)門(mén)做漢服的廠(chǎng)家，基本都是偏古裝、戲服或是那種做時(shí)裝之外附帶做漢服的。而現在，全國差不多已經(jīng)有20多家專(zhuān)業(yè)做漢服的廠(chǎng)家。

　　2019年9月，央視財經(jīng)報道稱(chēng)，目前全國漢服市場(chǎng)的消費人群估算已超過(guò)200萬(wàn)人，市場(chǎng)總規模約為10.9億元。

　　有巨大發(fā)展潛力的漢服市場(chǎng)，吸引了不少資本的入局。據悉，阿里和虎牙相繼上線(xiàn)主打漢服社交功能的App，而且申請了多個(gè)類(lèi)別的商標保護。

　　但對于一些知識產(chǎn)權保護意識比較薄弱的店主來(lái)說(shuō)，稍不留意，自己苦心經(jīng)營(yíng)的漢服品牌就有可能被人“拿走”了。

　　漢服品牌商金先生在接受財經(jīng)媒體“霞光社”采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，堅持做原創(chuàng )的成本非常高，圈子里做山寨漢服的人非常多。短期來(lái)看，山寨確實(shí)更賺錢(qián)，也能節省很多成本，但不能長(cháng)期發(fā)展，現在消費者越來(lái)越關(guān)注山寨問(wèn)題，“如果突然有一款有山寨的可能性，就會(huì )被消費者在社交平臺或自己的圈子里‘掛’出避雷，一旦進(jìn)入黑名單，就會(huì )被定在‘山店’的恥辱柱上，品牌口碑就很難維系了”。

　　山寨漢服充斥市場(chǎng)

　　惡意搶注阻礙發(fā)展

　　在漢服圈，“山寨”和人們常說(shuō)的“抄襲”已然是兩個(gè)概念。

　　據業(yè)內人士介紹，“抄襲”是基于已有的圖案，進(jìn)行改編，提取其中的元素；而“山寨”是直接挪用原創(chuàng )商家設計的漢服面料，甚至搶注他人的店鋪名稱(chēng)、商標。

　　近年來(lái)，“山寨與正品之爭”成為漢服圈的熱議話(huà)題。在山寨店主們投機取巧的非法商業(yè)行為中，原創(chuàng )漢服商家成為受害者。

　　據吳曉介紹，漢服的生產(chǎn)周期相對較長(cháng)，從款式設計、打板做樣衣到最終的預售、出貨，整套流程走完起碼需要兩個(gè)月時(shí)間。不過(guò)，也需要保證較快的款式更新，用新款吸引消費者，同時(shí)商家還要盡可能地打造“爆款”。

　　吳曉回憶，早幾年，國內沒(méi)有現成的漢服可賣(mài)，有一批對漢服有興趣的人花了很多時(shí)間和精力去收集漢服素材，自行設計制作出了漢服，受到大家的喜愛(ài)。但也因為耗時(shí)耗力，所以定價(jià)要稍微高一些。

　　“后來(lái)有人一看，賣(mài)得不錯，便復制了一些類(lèi)似的漢服來(lái)賣(mài)，這樣省時(shí)省力，價(jià)格更便宜，所以很多新來(lái)的人會(huì )選擇后面的便宜款。這就造成了前面那批人的不適，因為他們的辛苦成果被簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單復制一下就熱賣(mài)了�！眳菚哉f(shuō)。

　　在不少受訪(fǎng)的從業(yè)者看來(lái)，“山寨與正品之爭”在阻礙漢服的普及。

　　有漢服愛(ài)好者告訴《法治日報》記者，很多人“知山穿山”，還有人會(huì )混淆概念，認為正品價(jià)格太高，價(jià)格親民的山寨貨比較適合初級玩家，“但問(wèn)題在于，正版是設計師的心血，山寨涉嫌抄襲他人勞動(dòng)成果，如果助長(cháng)這種風(fēng)氣，漢服文化傳承也不可能長(cháng)久，只能淪為追求廉價(jià)、追趕潮流的生意”。

　　另一位漢服愛(ài)好者也表示擔憂(yōu)：“一些原創(chuàng )漢服制式一經(jīng)推出就被其他店抄襲，然后以低于原價(jià)的售價(jià)賣(mài)出，在這種情況下，原創(chuàng )者吃力不討好，抄襲者卻賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，如果再缺乏有力的原創(chuàng )保護機制，耐心做原創(chuàng )的人會(huì )越來(lái)越少�！�

　　據六六觀(guān)察，自2019年開(kāi)始，行業(yè)內出現大規模的商標搶注事件，這或許是漢服市場(chǎng)初創(chuàng )期留下的隱患——商家在起步階段時(shí)多使用小規模自產(chǎn)自銷(xiāo)、小作坊等模式，彼時(shí)也尚未出現太多侵權行為。如今市場(chǎng)迎來(lái)井噴，商業(yè)價(jià)值凸顯，山寨店鋪也隨之增多。

　　六六的工作室有來(lái)自時(shí)裝圈的合作伙伴，在后者的幫助下，六六在創(chuàng )立品牌“衿娥”初期便注冊了商標。

　　“否則我們也不會(huì )有較強的品牌保護意識�！绷�六說(shuō)。

　　“漢服圈子小，碰壁之后，大家對于原創(chuàng )的保護意識反而更強�！绷�六說(shuō)，如今，也有不少商家前來(lái)找他咨詢(xún)，如何通過(guò)商標注冊維護自己的原創(chuàng )品牌。

　　他還會(huì )提醒前來(lái)咨詢(xún)的商家提防黑心的商標注冊代理公司——商標注冊本身并不要求注冊人是否持有店鋪，一些黑心代理公司可以在發(fā)現客戶(hù)提供的商標未注冊之后，進(jìn)行搶注，以此向客戶(hù)索要金額，進(jìn)行商標轉讓。

　　盜用原創(chuàng )漢服面料

　　魚(yú)目混珠真假難辨

　　和商標搶注相比，在業(yè)內人士看來(lái)，盜用原創(chuàng )漢服面料是圈內更加普遍的一種侵犯知識產(chǎn)權行為，且更為隱秘，往往難以及時(shí)發(fā)現。

　　據介紹，漢服的服裝裁制工藝一般為“平裁”，即衣服的前后身通裁，因此漢服生產(chǎn)所需的面料圖案非常完整，這導致漢服的山寨店鋪或面料生產(chǎn)廠(chǎng)家更容易挪用原創(chuàng )的面料設計，進(jìn)行非法售賣(mài)和二次生產(chǎn)。

　　六六就是在浙江紹興柯橋紡織市場(chǎng)發(fā)現，自己家原創(chuàng )的漢服面料未經(jīng)授權在市場(chǎng)上流通。

　　宋制的席地長(cháng)裙底部繡有金色的侍女獻壽圖——在同行商家從浙江紹興柯橋紡織市場(chǎng)發(fā)回的現場(chǎng)照片里，六六一眼就認出了自己家的原創(chuàng )面料。這款面料在2018年年底第一次用于“衿娥傳統服飾”的漢服產(chǎn)品中，六六在面料設計成稿之后便進(jìn)行了資料申請，取得了作品登記證書(shū)。

　　去年5月，看到這款面料在市場(chǎng)上被非法銷(xiāo)售后，經(jīng)考證，六六發(fā)現侵權的主體是合作生產(chǎn)面料的工廠(chǎng)。六六與對方交涉時(shí)，被告知“只有這款面料當年的訂單滿(mǎn)2000米，才不會(huì )把它往外流通”。

　　面對廠(chǎng)家的侵權行為，六六準備提起民事訴訟。

　　據法律人士介紹，服裝的面料設計可以作為美術(shù)作品，申請作品登記證書(shū)，受到著(zhù)作權的保護。即便山寨店鋪也申請了作品登記證書(shū)，局部相似度很高，法院仍會(huì )依據作品登記時(shí)間的先后，考量哪一份證書(shū)真正具有法律效力。

　　除了通過(guò)著(zhù)作權對原創(chuàng )漢服加以保護，部分漢服商家還會(huì )將符合專(zhuān)利法規定的足履設計方案作為外觀(guān)設計專(zhuān)利予以申請。

　　比如，原創(chuàng )漢服店“步月歌”專(zhuān)門(mén)設計生產(chǎn)漢服的平底鞋產(chǎn)品，目前上市的產(chǎn)品已持有6個(gè)專(zhuān)利。2019年，“步月歌”的運營(yíng)商高煜在淘寶上發(fā)現，某山寨漢服店挪用了“步月歌”持有專(zhuān)利的翹頭弓鞋設計，隨即委托律師提起訴訟。

　　六六認為，與服裝設計知識產(chǎn)權保護相關(guān)的報道目前仍然較少，漢服行業(yè)又是一個(gè)新興行業(yè)，大家容易形成“很難打官司、難取證”的普遍認知。

　　對此，從業(yè)人員普遍認為，雖然擁有一定的保護原創(chuàng )產(chǎn)品的法律手段，但漢服商家自身的知識產(chǎn)權保護意識弱以及上訴需要付出的時(shí)間和經(jīng)濟成本，仍是當下漢服界減少“山寨與正品之爭”的最大難題。要想杜絕山寨現象，只有鼓勵越來(lái)越多的漢服商家保護知識產(chǎn)權，形成權威的行業(yè)標準，才能進(jìn)一步促進(jìn)漢服的品牌化、產(chǎn)業(yè)化，真正走出小眾市場(chǎng)的局限。

　　除了山寨抄襲的問(wèn)題，漢服還面臨市場(chǎng)炒作的問(wèn)題。有從業(yè)者透露，比如，有些商家設計“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”玩法，導致很多樣式的漢服成為圈里的絕版，“由于漢服市場(chǎng)供需失衡，加之炒作賣(mài)家的加入，逐漸讓漢服成為一種奢侈品，在這種趨勢下，那些想要嘗試消費漢服的新人群只會(huì )‘敬而遠之’�！�

　　(應采訪(fǎng)對象要求，文中六六、吳曉、高煜為化名)