因為在鏡子里發(fā)現自己發(fā)頂不夠蓬松，剛上大一的南京女孩雅麗在“雙11”當天趕緊補單了一款能防止脫發(fā)的“頭盔”，完成了這個(gè)月“血拼”的最大一單支出。

　　“頭盔”并不是中國年輕人在“雙11”購物車(chē)里唯一新奇的健康投資品。秋梨膏棒棒糖、發(fā)熱衛生巾、膠原蛋白吹風(fēng)機、免疫力軟糖……盡管專(zhuān)家聲稱(chēng)不少產(chǎn)品功效只是營(yíng)銷(xiāo)“噱頭”，但年輕人依然樂(lè )于擁抱這些產(chǎn)品帶來(lái)的安慰感——為健康而消費已經(jīng)成為他們的一種“剛需”。

　　“我也知道全靠外力實(shí)現身體健康不靠譜。但買(mǎi)了這些東西可以告訴自己，今天我也有好好愛(ài)自己�！毖披愓f(shuō)。

　　進(jìn)入11月以來(lái)，以“雙11”為代表的消費大潮折射著(zhù)民生百態(tài)。大數據顯示，新冠肺炎疫情催動(dòng)健康消費更加火熱，且開(kāi)始下沉到三四線(xiàn)城市和西部地區；健康消費的用戶(hù)“畫(huà)像”正越來(lái)越年輕化，其中“00后”“95后”更青睞創(chuàng )新型健康產(chǎn)品。

　　“健康消費年輕化的背后，是年輕一代對自身健康管理的重視，折射出消費觀(guān)念的轉變和升級�！北本┩�仁堂健康藥業(yè)股份有限公司電商首席運營(yíng)官趙子強說(shuō)，“90后”“00后”與上一代人的健康觀(guān)念大為不同：上一代是“治和補”，而年輕一代則是“養和防”。

　　作為中醫藥老字號品牌，往年同仁堂線(xiàn)上、線(xiàn)下只是銷(xiāo)售燕窩、蟲(chóng)草、海參等高端滋補品和禮盒產(chǎn)品。為適應年輕消費群體的特點(diǎn)，今年“雙11”他們開(kāi)發(fā)出一批即食、便捷、價(jià)格門(mén)檻更低的輕滋補產(chǎn)品，比如枸杞原漿、“1g”蟲(chóng)草、即沖燕窩等，取得了不錯的銷(xiāo)量。

　　各大電商平臺的數據同樣驗證了這一點(diǎn)�！半p11”期間，體檢套餐、醫用敷料、人乳頭瘤病毒（HPV）疫苗、即食燕窩和安全套，成為天貓醫藥“‘95后’最?lèi)?ài)買(mǎi)的健康類(lèi)單品”前五位。京東健康上，醫療服務(wù)類(lèi)消費增幅迅猛，其中疫苗類(lèi)服務(wù)增長(cháng)20倍，口腔保健服務(wù)增長(cháng)12倍。蘇寧超市的醫藥品類(lèi)增長(cháng)突出，特別是家用醫療器械，如紫外線(xiàn)消毒燈、血糖儀、血壓計、小型按摩器等，銷(xiāo)量持續火爆。

　　打疫苗、囤補劑、防脫發(fā)、忙健身……這一屆年輕人，已在健康消費的路上越走越遠�！鞍咀钔淼囊�、吃最貴的保健品”的朋克式養生漸漸過(guò)時(shí)，“帶著(zhù)父母一起養生”成為新趨勢。

　　“我給自己入手了一臺跑步機，還給爸媽和自己都買(mǎi)了高端體檢套餐，包含一些常見(jiàn)癌癥篩查�！北本�“80后”張偉對記者說(shuō)，疫情極大沖擊了他的健康理念，以前是“有病治病”，現在則是“健康管理”，以后也會(huì )堅持給家人每年做一次深度體檢。

　　值得注意的是，健康消費還呈現出明顯的下沉趨勢。阿里健康的大數據顯示，小城市的健康消費增速明顯高于大城市，其中，安徽省宣城市人均健康消費額增長(cháng)了136%，遠遠超過(guò)北上廣等一線(xiàn)城市。而在“95后”人均健康消費小城市排行榜中，揭陽(yáng)市、溫州市、贛州市、保定市、阜陽(yáng)市位列前五名。

　　“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”同時(shí)，“年輕人不敢看體檢報告”“‘90后’成植發(fā)主力”等話(huà)題沖上熱搜，也引發(fā)了人們對年輕人健康問(wèn)題的關(guān)注。

　　“我今年20多歲，我的肩膀47歲，我的膝蓋51歲，我的背60多歲，我的腰快90歲了，我的很多頭發(fā)已經(jīng)入土為安……”有網(wǎng)友如此調侃自己的“散裝身體”。一份2019年職場(chǎng)人健康力報告顯示，僅兩成白領(lǐng)認為身體狀況良好。健康問(wèn)題已實(shí)實(shí)在在成為年輕人的困擾。

　　“年輕人養生的形式不拘一格，但科學(xué)理念和良好習慣的內核不能改變�！蹦暇┽t科大學(xué)第二附屬醫院健康管理中心主檢醫生戴瑛提醒說(shuō)，健康消費群體年輕化的背后，也折射出疾病年輕化、不健康行為和生活方式盛行、社會(huì )壓力加大健康焦慮等諸多問(wèn)題。

　　中國抗癌協(xié)會(huì )的相關(guān)報告指出，當前年輕人飲食偏重“紅肉”，攝入過(guò)多高脂、高油、油炸、多鹽食物，生活“不潔”，長(cháng)期熬夜等不良生活方式，是引發(fā)癌癥發(fā)病年輕化的高危因素。

　　對此，戴瑛說(shuō)，每個(gè)人都是自己健康的第一責任人。年輕人追求健康應從養成良好的生活習慣開(kāi)始，比如不要長(cháng)期熬夜，面對壓力保持良好心態(tài)積極應對，加強平日體育鍛煉，增強體質(zhì)，多食綠色健康食品等。