中新經(jīng)緯客戶(hù)端10月21日電 (常濤)雙11進(jìn)入第12個(gè)年頭，消費者期待新變化，尤其是更簡(jiǎn)單、有趣的玩法。

　　10月19日和20日，雙11兩個(gè)主要玩家京東、天貓先后啟動(dòng)了2020年雙11。從時(shí)間上看，兩大平臺均拉長(cháng)了雙11戰線(xiàn)。京東雙11從10月21日開(kāi)啟，截至11月11日，為期22天。天貓提出了“雙11比往年多3天”的概念，11月1日至3日是第一波，11月11日為第二波，將“光棍節”變成“雙節棍”。

　　不過(guò)，對于消費者來(lái)說(shuō)，時(shí)間長(cháng)短不重要，能不能“簡(jiǎn)單粗暴”省錢(qián)才最重要。中新經(jīng)緯記者注意到，考慮到往年消費者對雙11復雜規則的吐槽，今年兩大平臺均表示要讓購物更簡(jiǎn)單，讓優(yōu)惠更直接。不過(guò)，雙11畢竟剛剛開(kāi)始，消費者到底能不能感受到平臺的真誠，還需要時(shí)間檢驗。

　　平臺：今年雙11玩法簡(jiǎn)單

　　伴隨著(zhù)雙11戰線(xiàn)逐漸拉長(cháng)的，還有越來(lái)越復雜的減免規則。有網(wǎng)友吐槽，“每年雙11都要經(jīng)歷一場(chǎng)奧數考試�！彪娚唐脚_也注意到了消費者的吐槽，所以近兩年，雙11的玩法有所簡(jiǎn)化，并更加注重趣味性和社交屬性。

　　中新經(jīng)緯記者注意到，今年已經(jīng)啟動(dòng)雙11的兩大平臺均表示將簡(jiǎn)化玩法，讓省錢(qián)更直接。

　　京東方面稱(chēng)，將通過(guò)多重營(yíng)銷(xiāo)舉措讓購物更簡(jiǎn)單。除了跨店鋪、全品類(lèi)可用的頭號京貼，商品頁(yè)面“預估到手價(jià)”的設置，將提示消費者可使用的優(yōu)惠信息，不用復雜的計算，優(yōu)惠后的價(jià)格一目了然。11月9日Big Day“萬(wàn)店滿(mǎn)減日”作為“2020京東11.11全球熱愛(ài)季”高潮期第一天，將以“簡(jiǎn)單暴力”的優(yōu)惠舉措開(kāi)啟購物狂歡。

　　天貓方面稱(chēng)，全年最低價(jià)，就在11月1日至3日以及11月11日這4天，天貓還稱(chēng)2020年雙11是“史上平臺出資力度最大的一次雙11”，包括“超300億現金補貼直接發(fā)”，具體為40億現金紅包、100億品類(lèi)補貼以及200億品牌大額券；還包括“多重驚喜玩法”，具體為10億驚喜任務(wù)，先發(fā)紅包，后消費，以及10億筆筆返，低客單用戶(hù)也能享。

　　此外，延續了2019年雙11“疊貓貓”的玩法，今年天貓雙11推出“超級星秀貓組團出道”，消費者可認領(lǐng)一只虛擬貓，通過(guò)喂養、好友PK等操作，最后瓜分20億紅包。天貓表示，今年雙11至少300萬(wàn)人領(lǐng)到100元以上紅包。天貓還推出了“不用領(lǐng)津貼，滿(mǎn)300直接減40”“天天領(lǐng)5折券和大額券”等活動(dòng)。

　　網(wǎng)友：每年都說(shuō)簡(jiǎn)單，今年是真的嗎？

　　雙11啟動(dòng)，“剁手黨”們也按捺不住。有網(wǎng)友表示，“200多人的雙11薅羊毛群已于今天(20日)建立，坐等開(kāi)搶�！边�有網(wǎng)友表示，“搞這么快，雙11預售都要開(kāi)始了？去年雙11買(mǎi)的東西還沒(méi)用完�！薄半p11確實(shí)開(kāi)始了，手機里堆滿(mǎn)了商家發(fā)來(lái)的促銷(xiāo)短信�！�

　　也有網(wǎng)友對今年雙11的規則表達了看法�！懊磕甓颊f(shuō)雙11規則簡(jiǎn)單，每年我都看不懂，不知道今年是不是真誠的�！薄翱戳税胩�，感覺(jué)又是看不懂規則的一屆雙11�！薄半p11還是老老實(shí)實(shí)盯著(zhù)滿(mǎn)300減40吧，別的規則咱也看不懂�！薄案杏X(jué)雙11規則還挺有趣的，現在雙11已經(jīng)是個(gè)節日，不只是購物，比如養只貓玩玩游戲也挺有趣的�！�

　　還有網(wǎng)友發(fā)出了“靈魂拷問(wèn)”：我想簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單花個(gè)錢(qián)怎么就那么難呢？

　　那么，電商平臺在雙11期間為什么不直接降價(jià)，而是通過(guò)各種規則、活動(dòng)來(lái)實(shí)現優(yōu)惠呢？

　　一位不愿具名的電商分析人士對中新經(jīng)緯客戶(hù)端表示，目前雙11購物節不是11月11日當天的活動(dòng)，而是一個(gè)時(shí)間段的活動(dòng)，直接降價(jià)無(wú)法實(shí)現持續的活動(dòng)效應。另外，目前雙11很多活動(dòng)，都是通過(guò)邀請、分享好友實(shí)現的，具有較強的社交屬性，這些操作不僅能增強用戶(hù)對平臺的粘性，還能對平臺進(jìn)行傳播，直接降價(jià)不能實(shí)現這種效果。

　　1元包郵 “淘京拼”火拼下沉市場(chǎng)

　　為吸引消費者，各平臺今年雙11期間推出了不少新招式。比如天貓推出5折買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)，以及300明星、400總裁上淘寶直播帶貨；京東聯(lián)合脫口秀演員李誕、李雪琴等辦了一場(chǎng)《京東脫口秀大會(huì )》。

　　另外值得注意的是，今年雙11前夕，阿里、京東先后推出了“1元包郵”，與拼多多一起“血拼”下沉市場(chǎng)。

　　10月19日，2020年“京東11.11全球熱愛(ài)季”啟動(dòng)發(fā)布會(huì )上，京東集團副總裁、京東零售集團平臺業(yè)務(wù)中心負責人韓瑞宣布，京東旗下社交電商平臺京喜推出“1元好用才香節”等活動(dòng)，精選了來(lái)自180多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的億件爆品，并通過(guò)產(chǎn)業(yè)帶直播結合以“財富島”為代表的6種社交玩法，讓用戶(hù)享受到“1元包郵”且“好用才香”的全流程安心購物體驗。

　　此前10月10日，淘寶特價(jià)版啟動(dòng)“1元更香節”，1億件廠(chǎng)貨每件只要1塊錢(qián)包郵到家，活動(dòng)將一直持續到雙11結束。據了解，淘寶特價(jià)版聯(lián)合了145個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、120萬(wàn)產(chǎn)業(yè)帶商家、50萬(wàn)工廠(chǎng)，為全國消費者提供產(chǎn)地直發(fā)的源頭好貨。

　　阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海表示，“1元更香節”既是產(chǎn)業(yè)帶工廠(chǎng)的專(zhuān)屬節日，也是消費者品質(zhì)消費的狂歡，這會(huì )是淘寶特價(jià)版最重要的廠(chǎng)貨黃金大促，將在每年的10月10日定期舉辦。

　　“真香節”不是淘寶特價(jià)版和京東兩家平臺的首創(chuàng )。今年7月，拼多多高調宣布投入1億元推出首屆“真香節”。

　　在百億補貼下，近兩年，拼多多“真香定律”被網(wǎng)友普遍提及。輿情大數據顯示，自2019年5月拼多多獨家上線(xiàn)百億補貼后，在全網(wǎng)與“百億補貼”聯(lián)系最緊密的高頻詞匯正是“真香”。

　　拼多多推出“真香節”之后，淘寶特價(jià)版針?shù)h相對地提出“1元更香節”，有分析認為，淘寶特價(jià)版推出“1元更香節”意在硬剛拼多多。不過(guò)阿里方面表示此舉不針對拼多多。

　　中新經(jīng)緯記者注意到，此前拼多多“真香節”負責人曾表示，“我們調研發(fā)現，對于很多消費者來(lái)說(shuō)，真香是一種驚喜性的購物體驗，價(jià)格補貼提升了這些商品的性?xún)r(jià)比，從而提升了消費者的體驗感”。

　　而淘寶特價(jià)版2020年3月亮相時(shí)，汪海曾針對“補貼”表示，“從競爭層面上來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得拼多多也應該跟淘寶特價(jià)版一起，通過(guò)更好的技術(shù)提升的方式、更好的產(chǎn)業(yè)提升升級的方式，幫助消費者更好地去獲取好的商品，而不只是補貼�！�

　　不過(guò)，無(wú)論是“真香節”還是“1元更香節”“1元好用才香節”，除了爭搶下沉市場(chǎng)消費者，他們真正的戰場(chǎng)，是平臺對廠(chǎng)家進(jìn)而到整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的爭奪，在全球疫情背景下，外貿工廠(chǎng)轉內銷(xiāo)成為了電商平臺擴大合作面的一個(gè)契機。(中新經(jīng)緯APP)