當前演藝圈，不少明星都被譽(yù)為“流量擔當”。流量關(guān)乎人氣，更決定身價(jià)。然而，近日被公認為重要“流量標簽”“引流神器”的某社交網(wǎng)絡(luò )平臺，被曝花錢(qián)即可登上“熱搜話(huà)題榜”，引發(fā)網(wǎng)絡(luò )關(guān)注。

　　在影視領(lǐng)域，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段雇傭“水軍”“刷流量”等方式進(jìn)行“流量造假”，已經(jīng)對誠信聲譽(yù)、評價(jià)標準等行業(yè)基礎因素構成嚴重破壞和干擾。

　　雖然有關(guān)方面已采取應對措施，但《新華每日電訊》記者調查發(fā)現，目前“流量造假”的服務(wù)依然普遍存在，且十分易得。這使得影視制作方、播出平臺、藝人、廣告商等方面實(shí)施或默許“流量假造”的動(dòng)機，非但沒(méi)有消除，反而更趨強烈。

　　一擲百萬(wàn)“刷流量”，真人“水軍”成主流

　　2017年上半年，有媒體報道，熱播劇《三生三世十里桃花》創(chuàng )下全網(wǎng)309億播放量紀錄，且最多時(shí)一天內播放量增加14億。隨后，電視劇《孤芳不自賞》被指“買(mǎi)水軍刷好評，做完后賴(lài)賬”，大量“水軍”在論壇、豆瓣刷屏“討薪”�！八⒘髁俊碑a(chǎn)業(yè)鏈由此曝光在公眾視野當中。

　　《新華每日電訊》記者在淘寶平臺分別搜索“流量”“點(diǎn)擊量”“微信”等關(guān)鍵詞及其組合后發(fā)現，大量“刷流量”店鋪依然存在。簡(jiǎn)單瀏覽，這些網(wǎng)店主要以“推廣”為名，從事統稱(chēng)為“刷流量”的業(yè)務(wù)。據網(wǎng)頁(yè)介紹顯示，這些店鋪的成交量由幾單到數千單不等。

　　據一些商戶(hù)介紹，所謂“刷流量”，就是通過(guò)人工干預的手段(俗稱(chēng)“水軍”)有償增加對網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、視頻、社交媒體信息等各種對象的訪(fǎng)問(wèn)量、瀏覽量、點(diǎn)擊量、回復量等。比如，通過(guò)“水軍”刷高某網(wǎng)絡(luò )播出平臺上影視作品的觀(guān)看量、某條微博的轉評和點(diǎn)贊量、某場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )直播的觀(guān)看人數等。

　　“當前，‘水軍’分成技術(shù)型和人工型兩種�！痹鴱氖隆八�軍”業(yè)務(wù)，現在一家大型網(wǎng)絡(luò )公司從事技術(shù)工作的李華(化名)告訴記者，“技術(shù)型水軍”通過(guò)寫(xiě)代碼、開(kāi)發(fā)軟件等方法尋找網(wǎng)絡(luò )平臺漏洞，或通過(guò)自動(dòng)化程序同時(shí)操控大量手機端、電腦端注冊賬號來(lái)實(shí)現“刷流量”的目的。

　　一家名為“深度網(wǎng)站流量ip關(guān)鍵詞搜索pv點(diǎn)擊率排名優(yōu)化SEO推廣瀏覽訪(fǎng)問(wèn)量uv”的商戶(hù)，向記者展示了他們辦公場(chǎng)所的照片。

　　照片中，比家電賣(mài)場(chǎng)中密度更大、數量更多、排列整齊的手機陣容，令記者印象深刻。目測照片展示的一層辦公區中，至少有近千部手機。商戶(hù)告訴記者，工作人員會(huì )通過(guò)特制軟件，操控這些手機完成各類(lèi)“刷務(wù)”。

　　有些極端的情況下，還會(huì )通過(guò)“黑客”手段，批量盜取他人閑置或使用率較低的賬號進(jìn)行遠程操作。在賬號主人完全不知情的情況下，使用他們的賬號觀(guān)看視頻、點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)或與某些社交媒體賬號互動(dòng)。

　　除此之外，某知名藝人工作室負責新媒體推廣的郭女士向記者透露：“除了從外部刷，也有一些平臺的內部技術(shù)人員收了錢(qián)，可以直接操作數據”。

　　據調查，近年來(lái)，隨著(zhù)各類(lèi)平臺對自身技術(shù)系統與員工管理等多面實(shí)施“堵漏”，“技術(shù)型水軍”由于操作難度上升、效果下降，已漸漸成為支流�！艾F在用軟件程序刷出來(lái)的東西很快就會(huì )被平臺檢測出來(lái)并且過(guò)濾，而且也缺少個(gè)性化的內容”，李華說(shuō)，現在業(yè)界主流是打出“真人刷流量”招牌的“人工型水軍”。

　　“找我們不是幫您刷流量，而是幾十萬(wàn)會(huì )員在幫您做推廣�！边@是一家自稱(chēng)“每一個(gè)網(wǎng)絡(luò )流量都來(lái)自真實(shí)人工訪(fǎng)問(wèn)”的網(wǎng)店在業(yè)務(wù)介紹中加粗標黑的內容。這個(gè)網(wǎng)店另一個(gè)同樣顯著(zhù)標識出內容是“八年老店”。

　　自己經(jīng)營(yíng)一家文化傳播推廣公司的吳女士告訴記者，這家自稱(chēng)“不是刷流量”的網(wǎng)店正是典型的“人工型水軍”。

　　據吳女士介紹，與“技術(shù)型水軍”相比，其特點(diǎn)是“勞動(dòng)力密集”——人多。一個(gè)“水軍”公司通常能夠調動(dòng)成百上千甚至數萬(wàn)的真人“水軍”。他們成分復雜，但通常以?xún)纱箢?lèi)為主：一類(lèi)是大學(xué)生，另一類(lèi)是以此為業(yè)的“職業(yè)水軍”。他們的工作是每天不斷地親手用不同的手機號、不同郵箱注冊各類(lèi)平臺賬號，然后根據自己“上線(xiàn)”的要求完成點(diǎn)擊、觀(guān)看、評論、回復等操作。

　　因為是真人操作，這類(lèi)“水軍”較難被技術(shù)手段識別。特別受雇主青睞的，還有他們可以完成各種“定制版”的互動(dòng)任務(wù)。而比起純技術(shù)操作出來(lái)的點(diǎn)贊或評論，被稱(chēng)為“精品評論”的“手工制作”，價(jià)格要貴出五到十倍：一個(gè)普通點(diǎn)贊的平均價(jià)格是5毛，而一條“精品評論”目前至少是5元。

　　記者在與一名位于四川成都的“水軍”攀談的過(guò)程中了解到，一些耳熟能詳的影視界“流量鮮肉”“流量小花”常常在“刷流量”方面一擲千金�！俺３Ｒ淮尉湍苡袔资�萬(wàn)、上百萬(wàn)的投入”。當記者提出想要更深入了解細節時(shí)，該“水軍”警惕地拒絕了。

　　“你不要毀我們這個(gè)行業(yè)�！彼麑τ浾哒f(shuō)。

　　平臺賣(mài)榜標高價(jià)，明星買(mǎi)榜撐片酬

　　記者還從多名資深業(yè)內人士處了解到，之前的媒體曝光對“刷流量”業(yè)務(wù)起到的作用不大。類(lèi)似行為在影視劇作、藝人推廣和廣告代言等領(lǐng)域當中依然廣泛存在，甚至愈演愈烈。究其原因，各方均陷在分食“刷流量”所形成的利益圈中，難以抽身。

　　“那些沒(méi)有作品還總活躍在各種社交媒體上的‘流量擔當’藝人，基本都是‘刷’出來(lái)的�！惫�女士十分肯定地向記者透露了這個(gè)“業(yè)界規律”。

　　據記者多方求證，為了幫一些缺少作品的“流量”藝人維持“一線(xiàn)明星”的地位，其經(jīng)紀公司或其本人只有靠不斷增加在主流社交媒體平臺的曝光率。某社交網(wǎng)絡(luò )平臺的“熱搜榜”“實(shí)時(shí)榜”等，因其平臺用戶(hù)規模大而受到各方青睞。以“熱搜榜”為例，業(yè)內慣例是向該網(wǎng)站繳納數萬(wàn)元費用，平臺即可將指定的內容上榜到5到10名的位置，并停留一段時(shí)間�！巴Ａ舻臅r(shí)間非常短，能不能保住榜位，得靠自己買(mǎi)“水軍”來(lái)刷榜撐住�！倍辔徊僮鬟^(guò)相關(guān)業(yè)務(wù)的業(yè)內人士向記者介紹，如果不買(mǎi)到足夠的“水軍”來(lái)“刷榜”，“掉出去了就得重新買(mǎi)榜”。

　　而這筆買(mǎi)“水軍”的費用是多少，要視當天榜單競爭熱度而不同。一位藝人經(jīng)紀說(shuō)，一次買(mǎi)榜刷榜投入十幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)非常正常。而這不過(guò)是維持一名“流量擔當”最基礎的日常工作。

　　然而，巨大的投入對于經(jīng)紀公司和藝人來(lái)說(shuō)，也意味著(zhù)巨大的收入。以某作品不多但人氣“火爆”的“流量小花”為例，多名影視界資深從業(yè)人員都向記者透露，她以“刷流量”為生是業(yè)內公開(kāi)的秘密。但是該藝人一部電影的片酬是5000萬(wàn)元起步，一集電視劇的起步片酬則是500萬(wàn)元。

　　中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)院電影所副教授李春認為，“當前，我國演員片酬檔位的主要標準是演技水平和流量號召力，其中流量號召力對投資人的影響力越來(lái)越大，有時(shí)甚至是決定性的�！�

　　而現實(shí)中大量出現“流量里有黃金屋，流量里有千鐘粟”等“流量封神”的實(shí)例，也越來(lái)越刺激各方面對“粉絲經(jīng)濟”的迷信和盲從。記者了解到，那些擁有“一線(xiàn)”“超一線(xiàn)”名號，卻沒(méi)有“流量”支撐的藝人，同比薪酬只有“流量擔當”的1/3,甚至1/10。

　　據業(yè)內人士介紹，許多網(wǎng)絡(luò )影視投資人的投資直接與某些“流量擔當”綁定，要想獲得投資，只能花天價(jià)去請這些藝人。

　　不僅影視投資，廣告主對于廣告代言人及作品的“流量”往往也有要求。這成為他們選擇廣告代言人的核心指標。

　　在一家著(zhù)名日資廣告公司工作多年的南先生以他正在操作的一場(chǎng)知名國際化妝品品牌廣告活動(dòng)為例，向記者說(shuō)明“刷”流量是如何左右廣告界的�！八嚾嘶蛘呔W(wǎng)紅能夠帶來(lái)多少真實(shí)的流量，其實(shí)誰(shuí)也說(shuō)不清。比起數據怎么來(lái)的，從哪里來(lái)的，大家更需要屏幕上、報告上那些漂亮的數據。重要的是，我們工作完成了，他們工錢(qián)拿到了�！�

　　傷了演技傷投資，涉嫌違法應整治

　　2017年8月，媒體報道了視頻播放平臺愛(ài)奇藝狀告“刷流量”公司破壞市場(chǎng)公平并索賠500萬(wàn)的新聞，“刷流量”的行為似乎再也無(wú)法維持一種“你好我好大家好”的假象。事實(shí)上，記者調查發(fā)現，“流量造假”對各方面的“銹蝕”遠比想象中嚴重。

　　據記者了解，這不是愛(ài)奇藝與“水軍”的第一次“交火”。此前，一些視頻制作方利用愛(ài)奇藝的收入分賬規則漏洞與技術(shù)不足，雇傭“水軍”來(lái)“刷流量”，使愛(ài)奇藝蒙受巨大的經(jīng)濟損失。此后，愛(ài)奇藝一方面堵塞技術(shù)漏洞，一方面修改完善了與分賬方法直接相關(guān)的“有效點(diǎn)擊”規則，包括規定了“6分鐘有效觀(guān)看”等內容，防止“水軍”趁機“薅羊毛”。

　　據專(zhuān)業(yè)技術(shù)人士介紹，目前，愛(ài)奇藝的技術(shù)手段已能夠做到通過(guò)對賬號活躍異常度、觀(guān)看時(shí)間長(cháng)度等多因素的篩選，基本剔除“水軍”的影響�！艾F在刷視頻點(diǎn)擊的也少了，刷出來(lái)頂多是忽悠廣告商，在平臺分不到錢(qián)�！苯鹋�士說(shuō)。

　　比起經(jīng)濟損失，李春認為“刷流量”給影視演藝界帶來(lái)的傷害更加深刻持久�！昂芏嗄贻p演員已經(jīng)不知演技為何物了�！币粰n名為《演員的誕生》的綜藝節目讓不少觀(guān)眾直接見(jiàn)證了當今一些年輕的“流量藝人”們蒼白的演技，這與他們巨額片酬身價(jià)形成刺眼的對比。

　　另一方面，靠“流量造假”堆積起來(lái)的繁榮也使許多影視投資人跌落陷阱。網(wǎng)絡(luò )大電影《炒金男勇奪真愛(ài)》的投資人因為被“刷”出來(lái)的美麗數據所誤導，投資后出現巨虧，如今陷入借貸度日窘境的他“發(fā)誓再也不投電影了”�！把輪T沒(méi)有演技，投資沒(méi)有活力，長(cháng)此以往，行業(yè)怎么能真正繁榮？”李春痛心地對記者說(shuō)。

　　多名專(zhuān)家還向記者表示，“刷流量”種種行徑已經(jīng)涉嫌違法甚至犯罪。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )研究中心秘書(shū)長(cháng)吳沈括認為，雖然我國目前對“刷流量”缺少系統直接的法律規范，但根據《反不正當競爭法》《刑法》中關(guān)于詐騙犯罪和非法經(jīng)營(yíng)罪的相關(guān)規定，也能對一些產(chǎn)生比較嚴重后果的行為作出約束。其中，盜取他人賬號的行為明確觸犯了刑法中關(guān)于竊取公民個(gè)人信息的相關(guān)規定。情節嚴重的，可以處3年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；情節特別嚴重的，處3年以上7年以下有期徒刑，并處罰金。

　　國家檢察官學(xué)院沈海平教授認為，社交網(wǎng)站“賣(mài)榜”行為，屬于不正當交易行為，違背商業(yè)倫理，如果這類(lèi)行為在現實(shí)中造成了他人的利益損害，則可能承擔民法上的損害賠償責任。他還建議，對于網(wǎng)絡(luò )數據造假行為，在發(fā)揮法律的治理作用的同時(shí)，應加強社會(huì )誠信機制、行業(yè)自律機制的建設，比如設立失信黑名單制度等。

　　本報記者杰文津、任麗穎