前不久，工業(yè)和信息化部會(huì )同多個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于增強消費品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費的實(shí)施方案》提出，統籌擴大內需和深化供給側結構性改革，以消費升級引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，以?xún)?yōu)質(zhì)供給更好滿(mǎn)足多元需求。

伴隨消費者行為變化，“非標商業(yè)”正成為豐富商業(yè)業(yè)態(tài)、創(chuàng )新消費場(chǎng)景、推動(dòng)文旅賦能城市更新的重要模式。它以城市的老舊廠(chǎng)房、街區等為依托，打破傳統商業(yè)的標準化形式，強調個(gè)性化、差異化和場(chǎng)景體驗，通過(guò)空間形態(tài)、業(yè)態(tài)組合及運營(yíng)模式創(chuàng )新，滿(mǎn)足消費者對情感鏈接和沉浸式體驗等方面的需求?？梢?jiàn)，“非標商業(yè)”對促進(jìn)消費升級、拉動(dòng)消費增長(cháng)，意義不可小覷。

“非標商業(yè)”以開(kāi)放式的獨特空間營(yíng)造出自由、松弛且富有特色的氛圍。比如，北京大吉巷打通了商場(chǎng)、歷史遺跡、辦公建筑、口袋公園，并外溢至社區和學(xué)校，實(shí)現了從“見(jiàn)物不見(jiàn)人”到以人為本的轉變。以文化為核心吸引物、以活動(dòng)催化情緒體驗，是“非標商業(yè)”的另一顯著(zhù)特征。不少“非標商業(yè)”項目將歷史元素轉化為可體驗的現代場(chǎng)景，讓歷史文化與潮流生活方式融為一體。有別于傳統店鋪的展現方式，“非標商業(yè)”通過(guò)主題策展、社群運營(yíng)持續制造新鮮感和話(huà)題。各類(lèi)市集、快閃等培育出具有強大吸引力的文化消費新場(chǎng)景。

當前，我國城市發(fā)展轉向新階段，大量老舊廠(chǎng)區、歷史街區亟待激活，同時(shí)傳統商業(yè)同質(zhì)化競爭加劇。在提振消費的政策激勵下，各地發(fā)展“非標商業(yè)”，有力推動(dòng)了城市轉型。有的城市在舊城改造中面臨建筑拆除和重建壓力?！胺菢松虡I(yè)”在保留原有建筑風(fēng)貌的基礎上進(jìn)行保護性修繕和改造，不僅降低了城市更新成本，還取得了經(jīng)濟效益。上海鴻壽坊在原有里弄建筑群落間提供了貫穿歷史的商業(yè)活力空間。一些城市面臨老舊廠(chǎng)房“負擔”，運用“非標商業(yè)”更好推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)轉型。北京首創(chuàng )·郎園Station形成了以工業(yè)遺存為載體、以影視和數字文化為引領(lǐng)的創(chuàng )新型商業(yè)生態(tài)，延續了“舊”風(fēng)貌，實(shí)現了“新”價(jià)值。

應看到，“非標商業(yè)”發(fā)展中還存在一些問(wèn)題。有的過(guò)度依賴(lài)活動(dòng)與短期合作，盈利模式相對脆弱?！胺菢松虡I(yè)”的核心吸引力源于新鮮感與獨特性，需要付出高頻次內容更新成本。

“非標商業(yè)”對于擴大投資，打造新消費場(chǎng)景，形成消費和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)，具有推動(dòng)作用。只有把空間設計、業(yè)態(tài)規劃、場(chǎng)景營(yíng)造與地方文化、歷史肌理、社區特質(zhì)深度融合，“非標商業(yè)”才能形成獨具特色的商業(yè)內核和持久吸引力。

（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：郭萬(wàn)超 作者系北京市社會(huì )科學(xué)院傳媒與輿情研究所所長(cháng)）