假日消費熱度在越來(lái)越濃的節日氛圍中持續升溫。文化和旅游部數據顯示，在剛剛過(guò)去的元旦假期，全國國內出游超1.4億人次，總花費近850億元，冰雪游、避寒游人氣高漲。伴隨春節臨近，年味漸濃，在探親返鄉、旅游過(guò)年等需求疊加下，假日消費活力有望進(jìn)一步釋放。

　　2025年中央經(jīng)濟工作會(huì )議將“堅持內需主導，建設強大國內市場(chǎng)”列為今年經(jīng)濟工作八大重點(diǎn)任務(wù)之首。假日消費不僅對內需具有顯著(zhù)的拉動(dòng)作用，而且能夠廣泛輻射各行各業(yè)。持續釋放假日消費潛力，對于我國擴大內需、增強經(jīng)濟增長(cháng)動(dòng)能具有重要意義。

　　我國假日消費不僅展現出強勁活力，也呈現出諸多新趨勢。

　　一是消費內容更重品質(zhì)?！俺缘冒踩?、過(guò)得健康”成為假日餐桌消費的重要趨勢，低糖糕點(diǎn)、低脂零食、有機蔬菜等健康食品銷(xiāo)售火熱。文旅消費更加注重舒適感和體驗感，高品質(zhì)酒店、精品民宿等熱度提升。

　　二是消費場(chǎng)景更趨多元。除傳統熱門(mén)旅游城市外，“奔縣游”憑借高性?xún)r(jià)比及獨特的文旅體驗火熱出圈。各地依托非遺民俗、地方美食、自然生態(tài)等優(yōu)勢資源，打造沉浸式文旅項目，推動(dòng)消費場(chǎng)景從標準化向個(gè)性化、體驗型轉變。

　　三是消費體驗更為便捷。數字化、智能化技術(shù)在假日消費中應用更加廣泛，攜程、飛豬、同程等平臺將人工智能技術(shù)運用于旅游行程規劃、產(chǎn)品預訂；旅游景區利用AI、AR導覽等技術(shù)，大幅縮短游客排隊時(shí)間、增強游客體驗感；即時(shí)零售與節日消費的結合，讓年貨、鮮花、禮盒半小時(shí)送達。

　　四是政策成效更加明顯。在2026年國補政策推動(dòng)下，家電、智能產(chǎn)品消費增長(cháng)明顯。2026年元旦，是海南自由貿易港封關(guān)運作后的首個(gè)假日，海南省離島免稅消費迎來(lái)新年“開(kāi)門(mén)紅”，購物金額同比增長(cháng)近130%，購物人數同比增長(cháng)近61%。擴大入境免簽等舉措也讓“中國游”“中國購”持續走紅。

　　看到假日消費市場(chǎng)巨大活力的同時(shí)，也需清醒認識到，假日消費的“潮汐”現象依然存在，旺季人滿(mǎn)為患、淡季設施閑置，既影響消費體驗，也制約行業(yè)可持續發(fā)展。部分地區、行業(yè)還存在消費供給同質(zhì)化、質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題，難以滿(mǎn)足多元化、品質(zhì)化的需求。勞動(dòng)者“想休難休”“休不足”的現象仍不同程度存在，難以充分釋放休閑消費潛力。這些堵點(diǎn)卡點(diǎn)，正是未來(lái)優(yōu)化提升的著(zhù)力點(diǎn)。

　　落實(shí)制度保障。加快推動(dòng)帶薪休假制度落實(shí)，完善彈性休假、錯峰休假機制，強化監督執行，鼓勵用人單位結合生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)采取靈活休假方式。支持地方探索中小學(xué)春秋假，結合地方文化特色設立區域性節日假期。

　　創(chuàng )新消費場(chǎng)景。鼓勵各地深挖地域資源，通過(guò)文化賦能、創(chuàng )意加持，將民俗、非遺、美食、生態(tài)等元素融入消費場(chǎng)景，創(chuàng )新“文旅+多業(yè)態(tài)”融合模式。支持利用5G、大數據、元宇宙等技術(shù)，打造虛擬景區游覽、數字非遺體驗、AI互動(dòng)、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)直播等新型場(chǎng)景，提供沉浸式消費體驗。

　　優(yōu)化消費供給。支持地方加力擴圍實(shí)施消費品以舊換新，優(yōu)化補貼商品范圍，簡(jiǎn)化補貼核銷(xiāo)流程，推動(dòng)汽車(chē)、家電、家裝等大宗耐用消費品升級。鼓勵開(kāi)發(fā)非遺文創(chuàng )、地方特產(chǎn)等節日限定款商品。

　　提升消費體驗。完善縣域交通基礎設施和商業(yè)設施配套，提高中小景區公共服務(wù)能力，提升假日出行便利度。運用數字技術(shù)賦能智慧旅游，優(yōu)化預約系統、提升導覽體驗，使服務(wù)更加便捷和人性化。嚴查價(jià)格欺詐、強制消費等行為，維護消費者合法權益。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：趙碩剛）