復刻的老街風(fēng)貌，復古的童年商品，從線(xiàn)下主題商圈到線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，一股強勁的“懷舊風(fēng)”正成為消費市場(chǎng)的新潮流。然而，熱潮之下也存隱憂(yōu)：老街風(fēng)貌淪為千篇一律的拍照背景，販賣(mài)的多是相同的商品，與本地歷史底蘊、市井文化缺乏深度聯(lián)系。

　　如何讓這股“懷舊風(fēng)”超越短暫的情懷販賣(mài)，轉而成為長(cháng)效的經(jīng)濟動(dòng)能？關(guān)鍵在于把“情感消費”轉化為“價(jià)值創(chuàng )造”。

　　實(shí)現從“場(chǎng)所復刻”到“情景呈現”的跨越。懷舊消費不只是讓游客“看到”過(guò)去，而應致力于讓他們“體驗”與“理解”過(guò)去。這意味著(zhù)要將舊場(chǎng)景從簡(jiǎn)單陳列轉向營(yíng)造可參與、可互動(dòng)、可共鳴的動(dòng)態(tài)情境。比如，可通過(guò)情景化的體驗活動(dòng)、高科技的場(chǎng)景復原與互動(dòng)模擬，或是沉浸式的展演敘事，將歷史事實(shí)轉化為立體的、可感可思的經(jīng)歷，引導游客從“打卡即走”的過(guò)客轉變?yōu)樯疃润w驗者。

　　推動(dòng)從“模式同質(zhì)”到“在地生根”的轉變。懷舊經(jīng)濟的真正生命力，源于其不可復制的獨特性與地域性。每個(gè)城市、每條街巷都承載著(zhù)自身獨特的記憶密碼。項目開(kāi)發(fā)需深耕本地歷史文化資源，著(zhù)力挖掘獨一無(wú)二的城市記憶、行業(yè)記憶與社區記憶，比如厚重的工業(yè)遺產(chǎn)、地道的特色美食、鮮活的非遺技藝等。唯有植根于特定的文化土壤，才能擺脫“一鍵復制”的乏味局面，形成持久競爭力。

　　完成從“單一業(yè)態(tài)”到“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”的延伸。懷舊主題不應局限于終端的消費場(chǎng)景，而應向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，涵蓋創(chuàng )意設計、產(chǎn)品研發(fā)與品牌孵化。一個(gè)地標、一段故事、一處房屋都可以衍生出豐富的文創(chuàng )產(chǎn)品、沉浸式戲劇乃至主題文旅線(xiàn)路，構建以文化價(jià)值為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。此外，還應積極與夜間經(jīng)濟、研學(xué)旅行、銀發(fā)經(jīng)濟等跨界融合，開(kāi)發(fā)針對不同群體的深度體驗產(chǎn)品，從而有效拓寬市場(chǎng)邊界，創(chuàng )造多元價(jià)值。

　　懷舊經(jīng)濟不是孤立的、封閉的商業(yè)體系，離不開(kāi)與城市的密切聯(lián)系。要在城市規劃層面對優(yōu)質(zhì)懷舊文化項目予以支持，鼓勵其與周邊歷史街巷、傳統市場(chǎng)產(chǎn)生良性互動(dòng)。在項目建設中，不斷挖掘文化價(jià)值，使懷舊空間升華為一座城市“活著(zhù)的記憶博物館”。當懷舊經(jīng)濟超越“懷舊”，才能成為全新的消費增長(cháng)動(dòng)能。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：耿丹丹）