2025年12月11日，米蘭—科爾蒂納冬奧會(huì )火炬在意大利境內傳遞。熊熊圣火旁，一位來(lái)自東方的火炬手格外引人注目——恒源祥集團董事長(cháng)兼總經(jīng)理陳忠偉，正進(jìn)行他人生中第四次奧運火炬接力。

　　在本次參與米蘭—科爾蒂納冬奧會(huì )火炬傳遞之前，陳忠偉已親歷六屆奧運會(huì )的開(kāi)閉幕式，并作為“雙奧”火炬手參與了北京奧運會(huì )與冬奧會(huì )的火炬傳遞。

　　“從西安古城墻到北京頤和園，再到巴黎街頭，如今來(lái)到米蘭。十幾年間，中國和世界都發(fā)生了深刻變化。我個(gè)人是這段歷史的見(jiàn)證者，恒源祥也是?！彼f(shuō)。

　　對陳忠偉而言，這不僅僅是個(gè)人的榮耀時(shí)刻，更是一條清晰的品牌進(jìn)化路徑。作為擁有近百年歷史的國民品牌掌舵人，陳忠偉始終將品牌發(fā)展與時(shí)代浪潮緊密相連。在他看來(lái)，恒源祥的進(jìn)化，始終圍繞一個(gè)重要命題：如何讓經(jīng)典品牌持續煥發(fā)風(fēng)采，并自信走向世界。

　　于是，他推動(dòng)品牌走出一條融合奧運精神、科技創(chuàng )新與文化出海的創(chuàng )新之路。從高舉奧運火炬到推動(dòng)海派美學(xué)走向世界，陳忠偉始終以創(chuàng )新務(wù)實(shí)的精神，詮釋著(zhù)新時(shí)代中國企業(yè)家應有的格局與擔當。

　　“奧運合作不是短期生意，而是一場(chǎng)關(guān)于品牌價(jià)值的長(cháng)期對話(huà)?！?/p>

　　“恒源祥，羊、羊、羊?！甭?tīng)到這句耳熟能詳的廣告詞，很多人都能想起我國的馳名品牌恒源祥。恒源祥起源于1927年，最初是一家絨線(xiàn)專(zhuān)賣(mài)店，以批發(fā)為主、零售為輔。而后成為蜚聲上海灘的時(shí)尚品牌店。

　　“1996年，絨線(xiàn)行業(yè)開(kāi)始走下坡路，我們不得不思考轉型?！标愔覀セ貞浀?。當時(shí)恒源祥已是全球手編絨線(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)冠軍，但危機已悄然降臨?！坝袑?zhuān)家直言，我們做不了世界品牌，商標、團隊、資金等，似乎都不夠格?！?/p>

　　但陳忠偉和恒源祥沒(méi)有放棄?！拔覀儾凰佬?，鉆研還有什么途徑可以拓展品牌的國際影響力。后來(lái)發(fā)現有三大平臺可借力，世界杯、奧運會(huì )、世界一級方程式錦標賽。反復評估下來(lái)，我們覺(jué)得奧運會(huì )最有機會(huì )?！?005年，恒源祥成為北京2008年奧運會(huì )贊助商，也是奧運史上首個(gè)非運動(dòng)紡織服裝類(lèi)合作伙伴。

　　“當時(shí)很多人覺(jué)得，我們只是為了賣(mài)貨?！标愔覀u頭，“但我常說(shuō)，奧運合作不是短期生意，而是一場(chǎng)關(guān)于品牌價(jià)值的長(cháng)期對話(huà)?！标愔覀ネ苿?dòng)發(fā)起“國服設計大賽”，那套最終亮相開(kāi)幕式的紅黃禮服，成為無(wú)數人的奧運記憶?！耙γ髋e旗入場(chǎng)那一刻，我知道，我們找到了一條用文化詮釋奧林匹克精神的路徑?！彼f(shuō)。

　　此后恒源祥六度攜手奧運，先后成為中國奧委會(huì )合作伙伴、贊助商及國際奧委會(huì )正裝供應商。堅持用品牌的文化特性來(lái)詮釋奧林匹克精神，這也成為恒源祥的獨特做法?！拔覀兿驃W運學(xué)習的，遠不止商業(yè)合作，更是其全球敘事和價(jià)值傳播體系?！标愔覀タ偨Y。通過(guò)奧運，恒源祥系統性地完成了國際化的“初體驗”：不僅提升了全球能見(jiàn)度，更學(xué)會(huì )了如何與國際規則對話(huà)、用體育精神詮釋自身文化。這為品牌構建自主的國際化能力奠定了至關(guān)重要的基礎。

　　“數字化轉型絕非追趕潮流，而是重塑與消費者的關(guān)系和連接?！?/p>

　　親歷奧運20多年，陳忠偉始終保持著(zhù)前瞻性視角?！皣H化不是一次性的活動(dòng)，而是一種需要持續鍛造的內生能力。品牌必須擁有自己的‘導航系統’，才能在全球化的海洋中穩健航行?！彼f(shuō)。

　　面對數字化與可持續發(fā)展的全球浪潮，陳忠偉為恒源祥系統性規劃了三大戰略坐標：數字經(jīng)濟、低碳經(jīng)濟與美學(xué)經(jīng)濟。這既是對時(shí)代命題的回應，更是構建品牌國際影響力的主動(dòng)布局。

　　“數字化轉型絕非追趕潮流，而是重塑與消費者的關(guān)系和連接?！标愔覀ビH自牽頭成立“元宇宙研究院”，舉辦數字大會(huì )，推動(dòng)電商連續10年增長(cháng)。而更具行業(yè)意義的突破，在于以數字化打通了知識產(chǎn)權管理的孤島——這曾是紡織業(yè)長(cháng)期的痛點(diǎn)。

　　低碳之路則源于一份更早的初心?！捌髽I(yè)經(jīng)營(yíng)不能只算經(jīng)濟賬，更要算社會(huì )賬、生態(tài)賬?！睆难邪l(fā)植物染料，到發(fā)布行業(yè)首份碳足跡報告，陳忠偉和恒源祥的綠色探索從未停步?！啊p碳’目標不僅是國家戰略，也是品牌責任的延伸?！彼f(shuō)。

　　陳忠偉認為，最具溫度的創(chuàng )新，藏在美學(xué)經(jīng)濟之中。2020年，恒源祥聯(lián)合學(xué)界成立生活樣式設計專(zhuān)委會(huì )，構建從理論到產(chǎn)品的美學(xué)生態(tài)鏈。在北京冬奧會(huì )上，那束永不凋謝的“絨耀之花”驚艷了世界?！耙恢币詠?lái)，運動(dòng)員領(lǐng)獎時(shí)的鮮花無(wú)法長(cháng)久保存，我們便想，為什么不用絨線(xiàn)編織一份可永久珍藏的榮譽(yù)？”陳忠偉說(shuō)。在品牌推動(dòng)下，全國七地編結社團共同參與，采用海派絨線(xiàn)編結技藝鉤編出了“永不凋零的頒獎花束”，讓傳統非遺伴隨奧運健兒的榮譽(yù)永久保存。

　　“體育不應只存在于賽場(chǎng)的高光時(shí)刻，更應融入日常的審美，連接更廣泛的人群與情感?！标愔覀娬{，“我們希望傳遞一種以美為紐帶，注重體驗和情感認同的生活方式?！?/p>

　　“出海不是簡(jiǎn)單的貨架遷移，而是價(jià)值的共鳴與文化的對話(huà)?！?/p>

　　“在數字化轉型、低碳發(fā)展與美學(xué)設計方面的創(chuàng )新，是恒源祥面對全球化競爭練就的‘內功’?！标愔覀タ偨Y，“它們讓品牌在‘走出去’時(shí)，不僅有產(chǎn)品，更有技術(shù)底氣、責任擔當和審美高度。然而，要在全球市場(chǎng)建立深刻的品牌認同，還需要找到那把獨一無(wú)二的‘文化鑰匙’?！?/p>

　　“恒源祥生于上海，海派文化是它的基因?！标愔覀フJ為，這是品牌在國際化征程中實(shí)現真正突破的關(guān)鍵?！昂Ｅ晌幕膬群耸情_(kāi)放、兼容、精益求精，這與全球化所需的對話(huà)能力天然契合。我們的任務(wù)是，將近百年的生活美學(xué)積淀，轉化為世界能聽(tīng)懂、愿共鳴的故事?！?/p>

　　品牌出海的探索早已開(kāi)始。自1996年啟動(dòng)全球化布局以來(lái)，陳忠偉始終在思考更深層次的命題。

　　“出海不是簡(jiǎn)單的貨架遷移，而是價(jià)值的共鳴與文化的對話(huà)。坦白說(shuō)，我們仍處在探索的1.0階段?！标愔覀ブ鲃?dòng)攜手法國頂尖咨詢(xún)機構，系統梳理品牌特性，致力于將海派文化的內核，轉化為世界時(shí)尚領(lǐng)域能聽(tīng)懂、能共鳴的審美語(yǔ)言?！俺龊抢砟畛龊?，而非產(chǎn)品搬運?！标愔覀ζ放瓢l(fā)展有自己的理念。

　　陳忠偉倡導的理念正轉化為具體實(shí)踐。2025年6月，恒源祥受邀參與法國的凡爾賽宮阿波羅廳地毯復織項目，開(kāi)啟為期3年的中法文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)深度合作?！拔覀儏⑴c復織的不僅是地毯，更是一場(chǎng)跨越時(shí)空的工藝對話(huà)?！标愔覀フJ為，這次合作，是將品牌的技藝積淀與文化理解，轉化為一場(chǎng)具有世界級影響力的文化表達。

　　陳忠偉觀(guān)察到：“我們看到法國許多百年品牌至今仍引領(lǐng)全球時(shí)尚，這說(shuō)明歷史不是包袱，而是珍貴的資源?！焙阍聪檎龂L試將自身近百年的歷史元素與當代藝術(shù)設計相結合，探索傳統特質(zhì)的現代表達。在2027年品牌百年之際，恒源祥計劃發(fā)起“品牌百年俱樂(lè )部”，邀請全球百年品牌共話(huà)未來(lái)，旨在通過(guò)百年文化共鳴，搭建高層次的對話(huà)平臺與品牌聯(lián)盟。

　　“品牌，歸根到底是一種記憶的認同?！标愔覀フf(shuō)，“像恒源祥這樣根植于海派文化并致力于在傳承中創(chuàng )新的中國品牌，其使命不僅在于自身走向世界，更在于實(shí)現真正意義上的文化價(jià)值出海?！?/p>

　　52歲的陳忠偉目光如炬，堅持每日閱讀、日行萬(wàn)步，這源于一種深植于內心的力量——他個(gè)人、他所執掌的品牌與這個(gè)奔騰的時(shí)代，必須同頻共振。

　　“一個(gè)品牌若想永葆活力，必須與時(shí)代同頻，甚至超前半步?！标愔覀サ倪@份清醒，讓他始終保持著(zhù)居安思危的警覺(jué)，也讓他將恒源祥近百年的歷程，看作一部與中國現代化進(jìn)程深深交織的奮斗史?！拔覀兗仁沁@段偉大變遷的見(jiàn)證者，更是責無(wú)旁貸的參與者?！痹谒磥?lái)，個(gè)人、品牌與國運的共振，并非抽象概念，而是融于每一次戰略抉擇、每一輪產(chǎn)品創(chuàng )新、每一場(chǎng)跨文化對話(huà)的具體實(shí)踐中。

　　2025年，陳忠偉榮獲“全國勞動(dòng)模范”稱(chēng)號。對他而言，榮譽(yù)更是鏡鑒與鞭策。從奧運火炬手到品牌領(lǐng)航者，他手中的“火炬”從未熄滅——那是對實(shí)業(yè)根基的堅守，對文化價(jià)值的信念，以及對中國品牌能在世界舞臺上散發(fā)獨特光芒的恒久期待。

　　向前看，“十五五”的宏偉藍圖正徐徐鋪展。陳忠偉知道，他與恒源祥的故事是一場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)的長(cháng)跑，品牌的敘事終將匯入時(shí)代長(cháng)河。他調整呼吸，目視遠方，繼續以清晰的頭腦和沉穩的步伐，堅定向下一個(gè)里程邁進(jìn)。（經(jīng)濟日報記者 李治國）