新年伊始，汽車(chē)、家電、數碼和智能產(chǎn)品等消費品以舊換新政策正式實(shí)施?！靶聡a”落地首周，各地消費市場(chǎng)“煥新”，換得更好、用得更智，產(chǎn)業(yè)升級與百姓生活品質(zhì)提升正在雙向奔赴。

2026年“國補”上線(xiàn)首日，京東MALL重慶店迎來(lái)消費熱潮。新華社記者 李曉婷 攝

家電、數碼和智能產(chǎn)品迎開(kāi)年換新熱

“新年零點(diǎn)一過(guò)就下單了！”廣州市民吳女士告訴記者，她購買(mǎi)了一部原價(jià)為5999元的手機，在享受企業(yè)優(yōu)惠及品牌補貼后，通過(guò)銀聯(lián)云閃付領(lǐng)取資格并支付，又額外享受?chē)已a貼500元，實(shí)際支付僅4849元，“還參加了抽獎活動(dòng)，挺劃算！”

新年首日，多地發(fā)布當地以舊換新“首單”。眼下，包括京東、蘇寧易購在內的多個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下平臺已全面承接國家補貼的落地實(shí)施，并紛紛推出配套活動(dòng)和服務(wù)，為市民“煥新”提供更多便利。

今年消費品以舊換新精準貼合民生需求與消費升級趨勢。例如，數碼產(chǎn)品購新補貼拓展為數碼和智能產(chǎn)品購新補貼，將智能眼鏡和智能家居產(chǎn)品納入支持范圍，家電以舊換新補貼1級能效或水效標準產(chǎn)品。

“往年消費者可能在1級和2級能效間權衡，今年新國補政策落地后，1級能效成為絕對主流?！碧K寧易購有關(guān)負責人介紹，元旦假期，具備“風(fēng)隨人動(dòng)”感知能力的智能空調、可識別食材自動(dòng)保鮮的智能冰箱、能自動(dòng)判斷衣物面料提供精準洗護的智能洗衣機，成為最受青睞的AI家電“三大件”。

2026年第一批625億元超長(cháng)期特別國債支持消費品以舊換新資金計劃，已向地方提前下達，帶動(dòng)消費市場(chǎng)在政策紅利中迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。

元旦三天，蘇寧易購消費數據顯示，全國門(mén)店客流環(huán)比增長(cháng)110%，北京、成都、上海、南京、杭州成最熱國補消費城市。同期，福州消費品（不含汽車(chē)）以舊換新核銷(xiāo)近1600萬(wàn)元，拉動(dòng)消費1.25億元，在福建省占比55%。1月1日至2日，河北全省家電、數碼和智能產(chǎn)品合計銷(xiāo)售13.36萬(wàn)筆，銷(xiāo)售總額5.9億元。

2026年1月6日，市民在武漢武昌萬(wàn)象城內一家特斯拉門(mén)店看車(chē)。新華社記者 龔聯(lián)康 攝

“國補”疊加車(chē)企優(yōu)惠助力開(kāi)年車(chē)市

1月4日11時(shí)，隨著(zhù)吉林長(cháng)春的一位消費者提交申請，2026年汽車(chē)報廢更新補貼申請首單落地。

今年，申領(lǐng)汽車(chē)報廢更新補貼舊車(chē)的注冊登記時(shí)間進(jìn)一步放寬，汽車(chē)以舊換新補貼方式從定額補貼調整為按照新車(chē)售價(jià)比例給予補貼，報廢更新最高補2萬(wàn)元，置換更新最高補1.5萬(wàn)元。

“這意味著(zhù)購買(mǎi)價(jià)值更高、技術(shù)更先進(jìn)的節能環(huán)保新車(chē)的消費者，能夠獲得相對更高額度的補貼支持。這種差異化的補貼設計，強化了其對汽車(chē)消費結構向綠色、低碳、智能化方向升級的引導作用?！敝袊?chē)流通協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)王都說(shuō)。

與此同時(shí)，今年1月1日起，我國新能源汽車(chē)購置稅優(yōu)惠政策正式從免征調整為減半征收，實(shí)際稅率應為車(chē)輛銷(xiāo)售價(jià)格的5%，每輛新能源乘用車(chē)減稅額最高不超過(guò)1.5萬(wàn)元。

記者走訪(fǎng)多地了解到，面對購置稅政策調整，市場(chǎng)反應理性多元。由于購車(chē)總支出要增加數千元到1.5萬(wàn)元不等，有的消費者表示“還想再等一等”，也有消費者表示“反正都要買(mǎi)，家里有剛需，新能源用起來(lái)還是更劃算”。

元旦假期，多地新能源汽車(chē)門(mén)店客流穩定，不少車(chē)企主動(dòng)采取“兜底”補貼、加大現車(chē)優(yōu)惠等措施，以緩解政策切換期的市場(chǎng)波動(dòng)。

樂(lè )道武漢區域公司地州片區負責人吳振輝算了一筆細賬：售價(jià)19.38萬(wàn)元的樂(lè )道L90六座版MAX（租電方案），購置稅減半后成本增加約8500元，但疊加最高2萬(wàn)元的報廢更新補貼或1.5萬(wàn)元的置換更新補貼，再加上廠(chǎng)商優(yōu)惠，整體購車(chē)支出與2025年下半年基本持平，部分情況甚至更低。

“元旦當天，提前邀約的意向客戶(hù)到店看車(chē)批次接近10組，客流未受購置稅調整影響?！鄙掀粑錆h白沙洲體驗中心負責人高恒迪介紹，以門(mén)店主銷(xiāo)的名爵MG4車(chē)型為例，其熱銷(xiāo)版本售價(jià)約8萬(wàn)元，購置稅減半后消費者需多支出3000元左右，現有到店客戶(hù)并未表現出明顯猶豫情緒，產(chǎn)品力成為吸引消費者的核心亮點(diǎn)。

吳振輝也認為，補能效率、智能化水平、品牌服務(wù)能力已成為影響購買(mǎi)決策的關(guān)鍵變量，單純的價(jià)格優(yōu)惠不再是吸引消費者的唯一籌碼。

在國家和行業(yè)的共同推動(dòng)下，市場(chǎng)正趨于理性，汽車(chē)消費結構持續升級，目前汽車(chē)換購率已超過(guò)55%，更新需求已成為市場(chǎng)的重要支撐。

王都表示，中長(cháng)期來(lái)看，車(chē)市以舊換新和整體銷(xiāo)售仍具備較強確定性。

2026年1月1日，領(lǐng)取相關(guān)補貼后的消費者在廣州京東MALL排隊付費。新華社記者 丁樂(lè ) 攝

搶抓節日消費旺季釋放政策紅利

1月1日零點(diǎn)“國補”在京東上線(xiàn)后，北京“國補”資格當即秒空，有消費者留言希望增加名額；1月1日8時(shí)起，上海啟動(dòng)首輪報名，按照“消費者報名、公證搖號、中簽發(fā)券”的方式，開(kāi)展家電以舊換新、數碼和智能產(chǎn)品購新補貼活動(dòng)……

新年，消費品以舊換新補貼正式落地后，各地搶假期消費旺季，打造“政策+場(chǎng)景+體驗”消費活動(dòng)，全力搶占新年消費“C位”。

1月1日，深圳在全市啟動(dòng)2026年家電數碼補貼“煥新”活動(dòng)，各大數碼家電賣(mài)場(chǎng)迎來(lái)客流銷(xiāo)售雙增長(cháng)；1月3日，2026“購在中國”暨新春消費季在上海啟動(dòng)，上海將推出商品換新季等主題活動(dòng)；廣州廣百股份旗下廣百電器同步啟動(dòng)“重磅優(yōu)惠促銷(xiāo)季”，推出“省補煥新”“折扣滿(mǎn)減疊加”“套購補貼滿(mǎn)額減”三重補貼……

業(yè)內人士指出，元旦、春節是消費旺季，抓住關(guān)鍵時(shí)機非常重要，要及時(shí)增補額度，提高“國補”兌現便利程度，適時(shí)更新調整補貼品類(lèi)，保障政策效果；注重打擊先漲后補、騙補行為，讓“國補”資金真正落到實(shí)處。

消費市場(chǎng)“煥新”熱潮，映照中國制造邁向“中國智造”新圖景，演繹著(zhù)中國邁向高質(zhì)量發(fā)展與美好生活交融的新節奏。

策劃：陳芳

記者：謝?，?、丁樂(lè )、龔聯(lián)康

統籌：謝良、齊中熙、余飛揚

新華社國內部出品