最近，山東臨沂的曹洼大集火了，單次開(kāi)集來(lái)客超過(guò)10萬(wàn)人，網(wǎng)友線(xiàn)上“云趕集”超過(guò)4億人次。天津寧河的蘆臺大集、遼寧沈陽(yáng)的蒲河大集、湖南湘西的鳳凰山江集市……近年來(lái)，一個(gè)個(gè)鄉村大集以煙火氣、沉浸式、社交性的獨特魅力，吸引無(wú)數人“逛吃”打卡。

鄉村消費越來(lái)越成為難以被忽視的力量。過(guò)去，因為常被窄化為“柴米油鹽”，鄉村消費基本盤(pán)被長(cháng)期低估。隨著(zhù)鄉村振興戰略的深入實(shí)施，農民收入穩步增長(cháng)、社會(huì )保障網(wǎng)越織越密，農民的消費能力和消費意愿明顯提升。國家統計局數據顯示，11月份，城鎮消費品零售額同比增長(cháng)1.0%，鄉村消費品零售額增長(cháng)2.8%。這并不是偶然的數據變化。鄉村市場(chǎng)銷(xiāo)售增速近年來(lái)持續高于城鎮，廣闊鄉村已成為擴大內需的重要陣地。

鄉村消費的潛力，蘊藏于其規模與成長(cháng)性中。從規?？?，截至2024年底，我國鄉村常住人口約4.65億人，占全國總人口的33%，消費市場(chǎng)體量可觀(guān)。從結構看，正從生存型向發(fā)展型轉變，家電家具加速換代，智能手機、新能源汽車(chē)更加普及，文化、旅游、教育、健康等服務(wù)消費“嶄露頭角”，消費新增長(cháng)點(diǎn)不斷涌現。

數字化轉型為鄉村消費注入強勁動(dòng)能。隨著(zhù)數字基礎設施向鄉村延伸，手機成了“新農具”，直播成了“新農活”，數據成了“新農資”。農產(chǎn)品上行和工業(yè)品下鄉的雙向流通，不僅豐富了農村消費選擇，更催生了“數商興農”新業(yè)態(tài)，打開(kāi)消費增長(cháng)新空間。與此同時(shí)，鄉村消費潛力還體現在區域的梯度差異中：東部沿海發(fā)達地區鄉村消費已接近城市水平，品質(zhì)化、個(gè)性化需求凸顯；中西部地區農村市場(chǎng)則處于快速成長(cháng)期，基本生活消費仍有較大提升空間。這為企業(yè)布局提供了多元機遇。

此外，鄉村文旅消費潛力不容小覷。城市人向往田園，鄉村旅游、休閑農業(yè)、民宿經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，形成消費新潮流。鄉村不僅是承接城市工業(yè)品的下沉市場(chǎng)，更是綠色農產(chǎn)品、生態(tài)服務(wù)、文化體驗的供給方。

巨大的消費潛力并不會(huì )自動(dòng)釋放。當前鄉村消費仍面臨不少“溝坎”。比如，部分偏遠地區商業(yè)設施“最后一公里”尚未打通，物流成本高，限制消費選擇；一些鄉村市場(chǎng)的商品供給仍存在品質(zhì)不高、種類(lèi)不豐的情況，甚至有時(shí)成為低質(zhì)廉價(jià)商品的“消化場(chǎng)”；消費環(huán)境、售后服務(wù)及維權渠道相對薄弱，讓農民在購買(mǎi)大件商品或科技產(chǎn)品時(shí)心存顧慮。

激發(fā)鄉村消費潛力，不能就鄉村談鄉村?？h城是農民進(jìn)城安家、就業(yè)創(chuàng )業(yè)的首選地，也是服務(wù)鄉村、輻射鄉村的天然中心。農民不僅在鄉鎮集市消費，也更頻繁地進(jìn)入縣城的商場(chǎng)、餐館、影院，享受更豐富的商業(yè)服務(wù)。因此，要扎實(shí)做強縣域經(jīng)濟，發(fā)展鄉村特色產(chǎn)業(yè)，創(chuàng )造更多“離土不離鄉”的就業(yè)崗位，筑牢消費的經(jīng)濟根基。完善縣城教育、醫療、養老、文化等公共服務(wù)，更好滿(mǎn)足縣鄉居民日益增長(cháng)的消費需求。

優(yōu)化農村消費環(huán)境十分關(guān)鍵?！笆奈濉睍r(shí)期，我國累計建設改造縣級物流配送中心2100多個(gè)，建成超34萬(wàn)個(gè)村級寄遞物流綜合服務(wù)站，具備條件的鄉鎮快遞通達率達100%。下一步，仍需持續完善商業(yè)與物流網(wǎng)絡(luò )，讓優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)更順暢、更低成本地觸達鄉村。鼓勵企業(yè)深入研判鄉村市場(chǎng)新動(dòng)向，研發(fā)推廣性?xún)r(jià)比高、綠色智能、適農需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。加強農村市場(chǎng)監管，杜絕“山寨”產(chǎn)品和劣質(zhì)品，把真正的實(shí)惠與品質(zhì)帶給農民。

更要看到，鄉村本身就是一個(gè)蘊含豐富文化IP的載體。傳統節慶、民俗工藝、地方風(fēng)物，經(jīng)過(guò)創(chuàng )意轉化可以成為帶動(dòng)消費的獨特資源。例如，非遺手作結合現代設計變身文創(chuàng )產(chǎn)品，鄉土美食通過(guò)品牌包裝走向全國，農事體驗融入研學(xué)旅行……讓文化“活”起來(lái)，消費才能“火”起來(lái)。這需要多方協(xié)同，把深厚的鄉土文化底蘊轉化為可持續的消費吸引力。（作者：熊麗 來(lái)源：經(jīng)濟日報）