農村是我國消費市場(chǎng)的重要組成部分。工信部等6部門(mén)近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于增強消費品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費的實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》），提出“推動(dòng)農村消費品提質(zhì)升級”。這一部署將帶動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)觸達廣袤鄉村，是拉動(dòng)內需、暢通城鄉經(jīng)濟循環(huán)的重要抓手。

隨著(zhù)生活水平逐步提高、消費觀(guān)念不斷更新，農村居民的消費需求正從過(guò)去的生產(chǎn)型、生存型向發(fā)展型、品質(zhì)型升級。近年來(lái)，順應這些需求變化，更多促消費政策加快向農村地區延伸，城貨下鄉、電商進(jìn)村，改變了過(guò)去農村居民獲取優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品只能跨區域、遠距離到城市消費的狀態(tài)。但相較城市，農村市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)消費品種類(lèi)較少，業(yè)態(tài)單一，配套服務(wù)尚存短板，難以滿(mǎn)足農村居民不斷升級的就地消費需求。

破解這種供需矛盾，關(guān)鍵在于提升適配性、豐富選擇性。從消費對象看，農村居民對汽車(chē)、空調、家具等耐用消費品需求增長(cháng)較快。應就這些需求較為集中的領(lǐng)域，加大面向農村地區的產(chǎn)品創(chuàng )新和推廣力度。鼓勵企業(yè)開(kāi)發(fā)適應農村環(huán)境的各類(lèi)產(chǎn)品，支持企業(yè)深入農村開(kāi)展名優(yōu)產(chǎn)品巡展和新能源汽車(chē)、綠色建材、綠色智能家電下鄉活動(dòng)。從消費業(yè)態(tài)看，農村地區新興業(yè)態(tài)發(fā)展、連鎖經(jīng)營(yíng)模式推廣、消費場(chǎng)景拓展等仍不夠理想?？蛇m當引導連鎖商超、專(zhuān)賣(mài)店等業(yè)態(tài)向農村延伸，完善商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)設施布局，為農村居民就地消費提供更豐富選擇。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更多了，配套服務(wù)理應跟上。但在商貿流通基礎設施仍不夠完善的情況下，農村居民能夠享受到的配套服務(wù)比較受限，比如，末端配送無(wú)法全面落地，產(chǎn)品維保、價(jià)值評估、上門(mén)回收及換新等服務(wù)無(wú)法高效開(kāi)展，一定程度上制約著(zhù)消費需求釋放。要以《方案》出臺為契機，加快改造提升農村地區商貿流通基礎設施，補齊冷鏈、倉儲、配送等短板，完善縣鄉村三級快遞物流體系。

我國有4億多人居住在農村，鄉村消費品零售額增速連續多年高于城鎮，廣袤鄉村蘊含著(zhù)巨大消費潛能。要著(zhù)眼農村消費特點(diǎn)及變化，不斷優(yōu)化供給，補齊流通短板，推動(dòng)供需更好銜接，源源不斷釋放農村消費潛力，在暢通國民經(jīng)濟循環(huán)中發(fā)揮更大作用。（作者：余 悅 來(lái)源：經(jīng)濟日報）