編者按：今年以來(lái)，一系列促消費政策措施持續落地顯效：體育賽事串聯(lián)起吃、住、行、游、購、娛全鏈條消費，多元消費場(chǎng)景不斷創(chuàng )新，家電企業(yè)通過(guò)贊助、技術(shù)合作等形式深度參與，推動(dòng)技術(shù)與場(chǎng)景的深度融合；“國補+地補”等多重補貼方式助力消費潛力釋放；與此同時(shí)，銀行加大金融支持，個(gè)人消費貸貼息陣營(yíng)進(jìn)一步擴容……政策紅利精準賦能，消費活力持續迸發(fā)。
記者 劉 萌
今年以來(lái)，“賽事+消費”在全國多地開(kāi)花，成為拉動(dòng)內需、促進(jìn)消費升級的新引擎，為中國經(jīng)濟注入澎湃動(dòng)能。
比如，2025年重慶城市足球超級聯(lián)賽，也就是“渝超”聯(lián)賽，自9月13日開(kāi)賽以來(lái)一直保持熱度。12月6日，九龍坡鑫源熊貓隊與沙坪壩隊的焦點(diǎn)戰在重慶奧體中心上演，現場(chǎng)觀(guān)賽球迷人數超4萬(wàn)人，刷新該賽事開(kāi)賽以來(lái)的單場(chǎng)最高觀(guān)賽人數紀錄。在賽場(chǎng)外，配套的惠民集市同步開(kāi)放，更是吸引大批球迷駐足打卡。
中央財經(jīng)大學(xué)副教授劉春生對《證券日報》記者表示，“賽事+消費”能成為提振消費的新引擎，核心在于賽事串聯(lián)起吃、住、行、游、購、娛全鏈條消費，構建多元消費生態(tài)。同時(shí)，融入地域文化的賽事還能激發(fā)情感共鳴，疊加政策支持與完善的體育基建，讓“賽事+消費”場(chǎng)景更豐富，持續釋放消費活力。
數據顯示，賽事流量正持續轉化為經(jīng)濟增量。比如，今年上半年，河北、浙江、福建等7地一共監測了511場(chǎng)重點(diǎn)賽事活動(dòng)，帶動(dòng)體育及相關(guān)消費超160億元，場(chǎng)均帶動(dòng)超3000萬(wàn)元，展現出強大的消費拉動(dòng)能力。
又如，不久前閉幕的中華人民共和國第十五屆運動(dòng)會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“十五運會(huì )”）形成了以賽事為核心，輻射旅游、餐飲、住宿、交通、零售等多元產(chǎn)業(yè)的消費生態(tài)體系。據國家體育總局經(jīng)濟司司長(cháng)楊雪鶇介紹，截至11月16日，十五運會(huì )市場(chǎng)開(kāi)發(fā)（包括贊助、捐贈、特許經(jīng)營(yíng)、門(mén)票）收入18.4億元，展現出頂級賽事IP強大的經(jīng)濟效益。
“賽事+消費”模式雖火，但也面臨挑戰——如何讓一時(shí)的熱鬧成為持久的繁榮。蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，當前，各地賽事同質(zhì)化嚴重，多數全民性賽事缺乏特色，比如馬拉松賽事扎堆，體驗趨同導致觀(guān)眾黏性不足，難以形成長(cháng)期消費吸引力；同時(shí)，不少賽事依賴(lài)政府補貼，衍生品開(kāi)發(fā)等增值空間未充分挖掘；另外，存在供需匹配與服務(wù)短板問(wèn)題，尤其是中小城市缺乏專(zhuān)業(yè)運營(yíng)團隊，難以承接高端賽事的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應，難以將短期流量轉化為長(cháng)期收益。
今年9月份，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于釋放體育消費潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出“出臺賽事經(jīng)濟發(fā)展專(zhuān)項政策”“開(kāi)展促進(jìn)體育消費和賽事經(jīng)濟試點(diǎn)”等舉措。
對于“賽事+消費”未來(lái)發(fā)展著(zhù)力點(diǎn)，付一夫認為，首先，要著(zhù)力打造差異化賽事IP，一線(xiàn)城市聚焦國際頂級賽事，中小城市深挖本土文化，將非遺、特色農產(chǎn)品等融入賽事，形成獨特競爭力；其次，深化“賽事+”多元融合，推動(dòng)賽、展、游等業(yè)態(tài)一體化，拓展夜間消費、數字觀(guān)賽等場(chǎng)景，并通過(guò)“票根經(jīng)濟”聯(lián)動(dòng)文旅、零售資源，延伸消費鏈條；最后，要強化基礎保障與專(zhuān)業(yè)運營(yíng)，引入社會(huì )資本與專(zhuān)業(yè)團隊，開(kāi)發(fā)智能觀(guān)賽產(chǎn)品和文創(chuàng )衍生品，同時(shí)，通過(guò)消費券、惠民集市等舉措降低消費門(mén)檻，提升觀(guān)眾的消費意愿與體驗感。
